Яндекс.Директ для жалюзи день-ночь: настройка, стоимость заявки и запуск рекламы под ключ

Зачем салону жалюзи «день-ночь» отдельная стратегия в Яндекс.Директе

Определение. «Жалюзи день-ночь» — это не одна конструкция, а зонтичное название. По классификации «Энциклопедии жалюзи» под ним на рынке объединяют рулонную «зебру» с двойным полотном и чередующимися полосами, плиссе с двумя тканями, римские шторы «день-ночь» и сдвоенные рулонные шторы с разными полотнами. Важная деталь из того же источника: у большинства систем два полотна разной ткани, а у «зебры» полотно двойное, но ткань одна и та же.

Для рекламы это значит простую вещь: клиент пишет «жалюзи день ночь», а что он имеет в виду — заранее неизвестно. Производители в карточках и на посадочных страницах чаще всего подразумевают рулонную «зебру» (так устроены каталоги ReWin, sjaluzi.ru и других игроков). Если ваш ассортимент шире или, наоборот, у вас только «зебра», объявления и страницы должны это честно показывать. Иначе вы платите за клики людей, которые ждали другую систему.

Какой «день-ночь» вы продаёте: шпаргалка для объявлений

Эта таблица — основа для разбивки семантики: каждая строка может стать отдельной группой объявлений со своей посадочной страницей. По плиссе и римским шторам у нас есть отдельные разборы: Яндекс.Директ для плиссе на окна и Яндекс.Директ для римских штор.

Сегментация · день-ночь · Директ

Сдвиньте «полосы» запроса: не ведите зебру, плиссе и «своими руками» в одну посадочную

Широкое «жалюзи день ночь» (~14 тыс. показов/мес) смешивает розницу, сборку и заказ. Узкий хвост «на заказ» (~90) — ваш замер. Переключите сценарий и посмотрите, как меняется доля коммерции в потоке и куда вести клик.

~14 065 показов / мес

~22% коммерция в сценарии

риск слива маршрут клика

Широкий запрос На заказ Зебра Плиссе Минус DIY

Широкий «день-ночь»: без уточнения конструкции клиент ждёт маркетплейс или видео по сборке. В одной группе с «на заказ» бюджет уходит в прозрачные (информационные) клики.

Дальше — минус-слова против «как собрать», маркетплейсов и чужих форматов в ассортименте.

Чем спрос на «жалюзи день ночь на заказ» отличается от розницы маркетплейсов

По данным Wordstat, собранным для этого материала, общий запрос «жалюзи день ночь» даёт около 14 тысяч показов в месяц по России, «жалюзи день ночь купить» — около 1 100, а «жалюзи день ночь на заказ» — около 90, из них примерно 31 приходится на «в Москве». Разница в сотни раз выглядит пугающе, но для салона именно узкий хвост приносит деньги.

• Розничный покупатель ищет готовое изделие стандартной ширины, сравнивает цены на маркетплейсах, ставит сам. Ему не нужен замерщик, и он редко оставляет заявку.
• Заказной клиент хочет изделие по размеру окна, монтаж, гарантию. Он готов ждать замер и платить за точность. Типовой оффер производителей у этой аудитории повторяется: бесплатный замер при заказе, выезд замерщика с образцами, оплата после монтажа (так работают ReWin, «Мастерская Жалюзи», Levin-Group).
• Витринные цены «под заказ» в каталогах Москвы и регионов начинаются примерно от 2 239–2 840 ₽ за изделие в базовой комплектации; итог зависит от размера, кассеты и ткани.

Вывод: заказной спрос небольшой по объёму, но у него есть понятный чек и понятное действие — заявка на замер. Под него и строится кампания.

Почему общие кампании «жалюзи на заказ» сливают бюджет на запросы «своими руками»

В ядре темы есть два запроса, которые по частоте спорят с коммерческими: «как собрать жалюзи день ночь» (около 1 800 показов в месяц) и «как установить жалюзи день ночь» (около 900). Если запустить широкую кампанию по «жалюзи день ночь» без фильтров, автоматические стратегии охотно покупают такие клики: они дешёвые и их много.

Что происходит дальше:

1. Человек ищет инструкцию по сборке, видит объявление салона, кликает.
2. На странице — каталог и форма замера, инструкции нет. Он уходит.
3. Алгоритм получает сигнал «дешёвый трафик без конверсий» и, если цель настроена небрежно, продолжает искать похожую аудиторию.

К этому добавляются маркетплейсы и сетевые магазины — люди с запросами «валберис», «озон», «леруа» почти никогда не превращаются в заказ на замер. Отдельная ловушка — «реклама на жалюзи» в смысле нанесения логотипа на ламели: это совсем другой бизнес.

Настройка Яндекс.Директа под ключ для жалюзи день-ночь

Настройка под ключ — это не «запустили и отдали отчёт». Это цепочка решений: какие запросы покупаем, куда ведём, что считаем заявкой и как часто пересобираем кампании. Ниже — порядок, в котором мы работаем с нишей.

Поиск и товарная кампания: что запускать первым

Первым идёт поиск. Поисковая кампания по горячим запросам («на заказ», «замер», «цена с установкой», «на пластиковые окна», гео) даёт самый предсказуемый поток заявок и быстрее всего показывает, работает ли посадочная страница. В нише окон и солнцезащиты практики описывают такой темп: первые заявки через 1–3 дня после модерации, стабилизация стоимости заявки — за 5–10 дней, осмысленные выводы — через 2–3 недели (данные trafdealer.ru по рекламе окон и дверей в Директе).

Вторым — товарная кампания, если у вас есть каталог: от 15 позиций с ценами и фотографиями это уже имеет смысл. Товарные объявления показываются в поиске с картинкой и ценой, что для визуального продукта вроде «зебры» работает лучше текстового объявления.

Третьим — рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и ретаргетинг: возвращать тех, кто смотрел каталог или открывал калькулятор, но не оставил заявку на замер.

В 2026 году всё это собирается в единой перфоманс-кампании (ЕПК) — формате Директа, где поиск, сети и товарные показы живут внутри одной кампании. Мы работаем в режиме эксперта, чтобы управлять площадками и ставками вручную, а не отдавать всё автоматике.

Структура объявлений под замер, каталог и производство

Группы объявлений строим не по словам, а по намерению клиента:

• «Замер и установка» — запросы с «замер», «установка», «на пластиковые окна», «на створку». Посадочная: страница с формой записи на замер и блоком «как проходит выезд».
• «На заказ по размерам» — «на заказ», «по размеру», «изготовление». Посадочная: калькулятор или прайс с примерами размеров.
• «Тип конструкции» — кассетные, мини, открытые, по строкам таблицы выше. Посадочная: раздел каталога нужного типа.
• «Гео» — «в Москве», районы, ближайшие города. Объявление с адресом шоурума или зоной выезда.
• «Производство и опт» — если вы работаете с дилерами и застройщиками, это отдельная кампания с другой стоимостью заявки.

В тексте объявления — то, что отличает заказ от покупки готового: «бесплатный замер», «изготовление по размеру окна», «монтаж за N дней», «образцы тканей на выезде». Быстрые ссылки — «Каталог день-ночь», «Цены», «Записаться на замер», «Наши работы».

Минус-слова: «как собрать», «видео», «купить в леруа» и маркетплейсы

Минус-слова — главный инструмент экономии в этой нише. Базовый список для старта:

• Самостоятельная сборка и установка: как собрать, как установить, своими руками, инструкция, пошагово, видео, схема, ремонт, как снять, как укоротить.
• Маркетплейсы и сети: валберис, вайлдберриз, озон, леруа, касторама, оби, авито (если не работаете там сами).
• Нецелевое: бесплатно, скачать, фото, картинки, фильм, сериал, реклама на жалюзи, печать на жалюзи.
• Чужие форматы (если их нет в ассортименте): вертикальные, горизонтальные, алюминиевые, деревянные, межкомнатные.

Важно: минус-слова — не разовая настройка. Каждую неделю первого месяца мы смотрим отчёт по поисковым запросам и дополняем список. Подробно о принципах и операторах — в материале Минус-слова в Яндекс.Директе.

Стоимость заявки и цена настройки: ориентиры для ниши

Честный ответ: единой «средней стоимости заявки» именно по жалюзи день-ночь в открытых источниках нет. Есть кейсы конкретных компаний и агрегированные таблицы по соседним нишам. Используйте их как коридор, а не как обещание.

От чего зависит цена клика и заявки в тематике жалюзи

• Регион. Москва и Санкт-Петербург дороже регионов, а конкуренция в них плотнее за счёт сетевых производителей.
• Сезон. В мае 2026 года «ВсеИнструменты.ру» зафиксировали рост продаж жалюзи и рулонных штор примерно в 2 раза год к году по России, а в отдельных городах — до 6 раз (Екатеринбург) и 5,5 раза (Самара), по данным retail.ru. В пик ставки растут вслед за спросом. Практики ниши отмечают ещё два всплеска — весной и осенью (кейс Partizan).
• Точность семантики. Каждый клик по «как собрать» повышает итоговую стоимость заявки, даже если сам клик дешёвый.
• Посадочная страница. Форма замера на первом экране, цены «от», фото реальных окон и понятные сроки сокращают путь до заявки.
• Определение заявки. Если считать заявкой любой звонок, включая «а вы продаёте карнизы?», стоимость выглядит красиво, но не отражает продажи. Мы разделяем цели: заявка на замер, звонок дольше 30 секунд, расчёт в калькуляторе.

Как считать окупаемость при заказе настройки под ключ

Окупаемость считается от заказа, а не от клика. Пример расчёта (цифры условные, подставьте свои):

1. Средний чек за окно — 2 500–4 000 ₽, в заказе в среднем 3 окна: чек заказа около 9 000 ₽.
2. Из 10 заявок на замер до договора доходят, допустим, 4.
3. Если стоимость заявки — 800 ₽, то стоимость одного заказа — 2 000 ₽ рекламы.
4. Сравниваем с маржой заказа после материалов и монтажа. Если она выше 2 000 ₽ с запасом, кампанию можно масштабировать.

К этой сумме добавляется стоимость работы подрядчика — разовая настройка и ежемесячное ведение. Цена настройки зависит от числа кампаний, наличия фида, количества городов и состояния сайта. Поэтому мы начинаем не с прайса, а с аудита: так видно, сколько работы реально требуется. Для теста в соседней нише окон практики закладывают 25–40 тыс. ₽ рекламного бюджета на 2–3 недели — это разумная отправная точка и для солнцезащиты.

Запуск рекламы: этапы от аудита сайта до первых лидов

1. Аудит сайта и ассортимента. Какие конструкции «день-ночь» есть, есть ли цены, работают ли формы, подключена ли Метрика с целями.
2. Семантика и минус-слова. Ядро по намерениям, базовый список минус-слов, разбивка на группы.
3. Посадочные страницы. Под каждую группу — свой раздел или отдельная страница.
4. Кампании. Поиск, затем товарная, затем сети и ретаргетинг.
5. Расписание показов. Временной таргетинг Директа требует минимум 8 часов показов в неделю. Ночью ставки разумнее снижать корректировкой, а не отключать показы полностью: люди выбирают шторы вечером, а заявку обрабатываете утром.
6. Первые две недели. Ежедневная чистка запросов, проверка качества заявок вместе с менеджером, перераспределение бюджета между группами.

Посадочные: замер, калькулятор, портфолио день-ночь

Для заказного продукта посадочная страница должна отвечать на три вопроса за 10 секунд: сколько стоит, когда приедут, как это будет выглядеть на моём окне.

• Замер: форма на первом экране, условия («бесплатно при заказе»), зона выезда, сроки.
• Калькулятор: ширина × высота × тип системы → ориентировочная цена. Даже приблизительный расчёт снимает главный страх «а вдруг дорого».
• Портфолио: фото «днём» и «ночью» на реальных окнах клиентов — эффект сдвига полос лучше один раз показать, чем описывать.
• Честность про свет: «зебра» не даёт полного затемнения. Если клиенту нужна спальня без света, предложите плотную ткань или другую систему — это снижает возвраты и негатив.

Аналитика и оптимизация кампаний

После двух-трёх недель данных начинается системная работа: отключаем неработающие связки, поднимаем ставки на группы с дешёвыми заказами, тестируем новые тексты. Важно смотреть не на стоимость заявки в Директе, а на стоимость заказа после звонка менеджера. Порядок и чек-лист этой работы — в материале Оптимизация кампаний Яндекс.Директа.

Если ведёте Директ для «день-ночь» сами, но хотите системно чистить поисковые запросы, настраивать ретаргет на брошенный замер и читать отчёты от заявки до договора — в Больше о маркетинге в моем Telegram разбираем ЕПК, цели в Метрике и связку «замер → заказ». Ошибка в смешении зебры с плиссе и алюминиевыми жалюзи в одной группе при чеке 2,5–4 тыс. ₽ за окно часто обходится дороже месяца самостоятельных экспериментов.

Товарная кампания Яндекс.Директа для каталога жалюзи день-ночь

Товарная кампания показывает в поиске и сетях карточки с фото, ценой и названием. Для «зебры» и плиссе это сильный формат: клиент сразу видит фактуру ткани и цену «от».

Фиды, карточки, фильтры по типу окна и ткани

Источник товаров — фид в формате YML (файл со списком товаров, ценами и фото) или страницы каталога сайта. Если у вас нет выгрузки, фид можно собрать вручную: так поступил производитель жалюзи и рулонных штор в кейсе, опубликованном на klerk.ru (2026), — ручной фид, семантика по категориям и галерея моделей дали рост заявок и снижение цены заявки.

Что важно в карточках:

• Название: тип системы + «день-ночь» + цвет или коллекция: «Рулонная зебра день-ночь, кассета, бежевый».
• Цена: «от» за типовой размер, а не за квадратный метр, чтобы не отпугнуть.
• Фото: изделие на окне, а не рулон ткани на белом фоне.
• Параметры для фильтров: тип окна (пластиковое, деревянное, мансардное), тип крепления, плотность ткани.

Логику разбиения хорошо иллюстрирует пример из блога Cybermarketing про единую перфоманс-кампанию: интернет-магазину мебели советуют вынести диваны и кровати в одну кампанию, а стулья — в другую, иначе алгоритм чаще продвигает то, что проще продать. Для жалюзи то же самое: дешёвые мини-системы не должны забирать бюджет у кассетных «зебр» и плиссе с высоким чеком.

Связка с настройкой товарной кампании

Товарная кампания работает в паре с поиском: поиск ловит горячие запросы с «замером», товарная — тех, кто сначала хочет посмотреть ассортимент. Пошаговая настройка фида, фильтров и ставок разобрана в материале Настройка товарной кампании в Яндекс.Директе.

Смежные форматы: зебра и алюминиевые жалюзи без каннибализации

Каннибализация — ситуация, когда ваши кампании конкурируют между собой за одного и того же клиента и поднимают друг другу ставки. В солнцезащите это частая история: «день-ночь», «зебра» и «рулонные шторы» пересекаются по семантике.

Когда выносить зебру в отдельную кампанию

Если «зебра» — основной продукт и по ней достаточно запросов, её стоит вынести в отдельную кампанию с собственным бюджетом, а в кампании «день-ночь» добавить «зебру» в минус-слова. Тогда каждый запрос попадает ровно в одну кампанию, и статистика читается честно. Подробности — в разборе Яндекс.Директ для жалюзи зебра. Если вы называете продукт «рулонными шторами», а не «жалюзи», логика та же — см. Яндекс.Директ для рулонных штор день-ночь.

Алюминиевые жалюзи и день-ночь в одном аккаунте

Алюминиевые горизонтальные жалюзи — другой клиент и другой чек: офисы, балконы, бюджетные решения. Держать их в одной кампании с «день-ночь» нельзя: алгоритм начнёт перекладывать бюджет в более дешёвую и конверсионную категорию. Правильно — один аккаунт, разные кампании, перекрёстные минус-слова и общая аналитика в Метрике. Как настраивать именно этот сегмент — в материале Яндекс.Директ для алюминиевых жалюзи. Общий обзор ниши — в статье Яндекс.Директ для жалюзи на окна.

Частые ошибки и чек-лист перед масштабированием бюджета

Ошибки, которые мы чаще всего видим на аудите:

• Широкая кампания по «жалюзи день ночь» без минус-слов — бюджет уходит на сборку и маркетплейсы.
• Все типы «день-ночь» ведут на главную страницу сайта.
• Обещание «полного затемнения» в объявлении про «зебру».
• Одна кампания для мини-систем, кассетных систем и алюминиевых жалюзи.
• Цель в Метрике — «посещение страницы контактов», а не отправка формы или звонок.
• Полное отключение рекламы в выходные и вечером, когда клиенты как раз выбирают.
• Решение «реклама не работает» через три дня после запуска, хотя выводы делаются через 2–3 недели.

Чек-лист перед увеличением бюджета:

• Минус-слова дополнялись минимум 3 раза по отчёту о поисковых запросах.
• У каждой группы объявлений есть своя посадочная страница.
• Цели в Метрике разделены: замер, звонок, калькулятор.
• Менеджер отмечает, какие заявки дошли до договора.
• Стоимость заказа ниже маржи заказа с запасом.
• «Зебра», алюминиевые и другие форматы разведены по кампаниям.
• Бюджет на сезонный пик (май–июль, весна и осень) запланирован заранее.

Как заказать настройку Яндекс.Директа под ключ

Мы берём на себя весь цикл: аудит сайта и ассортимента, семантику по намерениям клиента, минус-слова, поисковую и товарную кампании, сети и ретаргетинг, цели в Метрике и еженедельную оптимизацию. На старте показываем прогноз по бюджету и коридору стоимости заявки для вашего региона, а не абстрактные «средние по рынку».

Чтобы подготовить предложение, нам нужны: регион работы, список конструкций «день-ночь» в ассортименте, средний чек заказа и ссылка на сайт. Как устроена услуга целиком — в материале Настройка Яндекс.Директа под ключ. Оставьте заявку на главной странице — разберём вашу нишу и предложим структуру кампаний.