30 примеров объявлений Яндекс.Директ для стоматологии

Пример 30 — C — доверие / ретаргет

• Заголовок 1 (36 симв.): Вы смотрели имплантацию — запись 0 ₽
• Заголовок 2 (21 симв.): КТ + план — бесплатно
• Текст (70 симв.): Вернитесь на консультацию. [Название], [Район]. Спецусловия до [дата].
• Быстрые ссылки: «Записаться» / «Спецпредложение» / «Врачи» / «Контакты»
• Целевой ключ: ретаргетинг стоматология
• Ожидаемая кликабельность: 3–6%
• Модерация: ⚠️ осторожно — проверьте срок акции

Таблица: пример → посадочная → ожидаемая стоимость заявки

Связка текстов с экономикой ниши (вилки, не обещание):

Подробные вилки по регионам — в стоимости заявки для стоматологии и стоимости клика и лида по нишам.

Как адаптировать шаблоны под свою клинику и регион

Подстановка бренда, адреса и цены

1. Замените [Район], [Метро], [Название] — гео повышает релевантность и кликабельность на 5–9% по горячим запросам.
2. Цены указывайте «от» — иначе модерация и ФАС могут запросить подтверждение на всех тарифах.
3. Используйте шаблон #фраза# в заголовке: при длинном ключе подставится запасная короткая фраза (справка Яндекса).
4. Одна группа объявлений = одна услуга + одна посадочная. Смешение имплантации и детской стоматологии в одной группе снижает конверсию.

Минус-слова и отсечение нецелевого трафика

Стандартный набор для стоматологии: бесплатно, даром, дешево, вакансии, работа, реферат, курсовая, авито, юла, домашняя, самостоятельно, ОМС, форум, фото, студент (vc.ru/2953166, Monster Context). Расширенный список — 50 минус-фраз.

Коротко: минус-слова экономят 15–30% бюджета в первый месяц, если клиника не работает по ОМС и не ищет персонал.

Комбинаторные объявления после 30 июня 2026

С 30.06.2026 текстово-графические объявления в единой перфоманс-кампании доступны только для редактирования существующих. С июля 2026 Яндекс переводит их в формат комбинаторных объявлений: до 7 заголовков и до 3 текстов на группу, система собирает комбинации автоматически.

Как разложить 30 примеров в комбинаторное объявление

Шаг 1. Возьмите одну услугу (например, имплантацию) — примеры 1A, 1B, 1C.

Шаг 2. Заголовки 1 из трёх углов → 3 из 7 слотов заголовков. Добавьте ещё 4 варианта с #фраза#:

• #имплантация зубов#
• Имплант под ключ от [Цена] ₽
• Имплантация в [Район]
• Имплантолог — [N] лет опыта

Шаг 3. Тексты из 1A, 1B, 1C → 3 текста (максимум). Система протестирует до 21 комбинации (7×3).

Шаг 4. Быстрые ссылки и уточнения — общие для группы; не дублируйте в каждом тексте.

Шаг 5. Тестируйте 14–21 день, затем отключайте комбинации с кликабельностью <2% (Голоднов, vc.ru/2953166).

Итог: 30 готовых текстов — это не 30 отдельных групп, а 10 наборов по 3 угла для комбинаторного тестирования. Пошаговая настройка ЕПК — в руководстве по настройке Директа 2026.

Нейрообъявления: когда подключать

Яндекс предлагает нейрообъявления — генерацию вариантов алгоритмом. Для локальной стоматологии эксперты рекомендуют выделить 10–15% бюджета на тест (Monster Context), но не отключать ручной контроль модерации: медицинская тематика остаётся чувствительной.

Типичные ошибки в объявлениях стоматологии

Медицинские ограничения и модерация

Полный разбор ошибок кампании — типичные ошибки в Яндекс.Директе.

Завышенные обещания и дубли заголовков

• Одинаковые заголовки в соседних группах → каннибализация и падение кликабельности. Разводите углы A/B/C.
• Обещание «протез за 1 день» без расшифровки этапов — модерация и недоверие пациентов. Уточняйте: «протез на имплантах за 1 визит» vs «полное лечение за 1 день».
• Нет быстрых ссылок — теряете 30–40% потенциальной кликабельности.

Сколько стоит реклама и что даст запуск: кейсы

Ориентиры по заявке в нише

Рост стоимости клика к 2024 году — +25–40% по коммерческим запросам (vc.ru/2929229). Сезонность: летом–осенью спрос на импланты ×1,5–2 при сопоставимой стоимости заявки.

Конверсия заявки в пациента — медиана ~20%; 60–70% записей — со 2–5-го контакта (Hiclick). Поэтому в объявлениях и на посадочной нужен повторный CTA: мессенджер, обратный звонок, рассылка.

Когда подключать специалиста

Подключайте подрядчика или штатного директолога, если:

• кликабельность <2% после 500+ показов;
• стоимость заявки выше вилки из стоматологии: стоимость заявки ×2 при нормальной посадочной;
• нет времени на A/B-тест 3–5 вариантов на группу (рекомендация Бодрова).

Сравнение «самостоятельно vs подрядчик» — самостоятельно или профессионал в Директе.

Если после запуска планируете сами вести кабинет и раз в 14–21 день отключать варианты с кликабельностью ниже 2% — разберите базовый курс по Директу: Больше о маркетинге в моем Telegram. Пригодится, когда будете сами тестировать углы A/B/C из этого банка.

Чек-лист перед публикацией объявления (10 пунктов)

1. Заголовок 1 ≤ 56 символов, заголовок 2 ≤ 30, текст ≤ 81.
2. Цена с «от»; акция — с датой окончания.
3. Нет запретных формулировок (ФЗ-38).
4. Быстрые ссылки заполнены (минимум 4).
5. Уточнения: лицензия, гео, рассрочка.
6. Минус-слова подключены на кампанию и группу.
7. Одна посадочная под оффер объявления.
8. UTM-метки и цели Метрики настроены.
9. Маркировка erid / договор с ОРД.
10. A/B: минимум 3 варианта на группу; пересмотр через 14–21 день.

Итог

30 примеров объявлений Яндекс.Директ для стоматологии — готовый банк: 10 услуг × 3 угла (цена, срочность с гео, доверие). Скопируйте, подставьте район и цены, проверьте по чек-листу и запустите A/B-тест. Стратегию, бюджет и юридику — в Яндекс.Директ для стоматологии; экономику заявки — в стоимости заявки для стоматологии.