Договор с агентством по Директу:7 пунктов, которые защищают ваш бюджет
Проверьте эти 7 пунктов в договоре — и агентство не сможет тратить ваш бюджет бесконтрольно
Бесплатный расчёт бюджетаВы нашли агентство контекстной рекламы, провели переговоры, согласовали бюджет. Менеджер присылает договор на подпись — стандартный, говорит, что «такой везде». Большинство предпринимателей подписывают не глядя. И именно здесь начинаются проблемы, которые обнаруживаются через три-четыре месяца: деньги с рекламного бюджета ушли, реальных заявок нет, кабинет зарегистрирован на email менеджера, а при попытке уйти агентство «теряет» ваши кампании.
Договор с рекламным агентством по Яндекс.Директу — это не формальность. Это единственный инструмент, который позволяет вам контролировать, куда уходит бюджет, и защититься от манипуляций. В этом материале — 7 конкретных пунктов, которые должны быть в любом договоре на ведение Яндекс.Директа. Не абстрактные советы, а конкретные формулировки и антипаттерны.
Почему работать с агентством без договора опасно
Многие предприниматели работают с подрядчиком по Директу на основе устной договорённости или переписки в мессенджерах. Причины понятны: хочется быстро запустить рекламу, а бумаги кажутся лишним формализмом. На деле отсутствие письменного договора лишает вас главного — правовой защиты.
Три истории из практики: что теряют компании без письменного соглашения
Бюджет слился в «чёрный ящик»
Компания по продаже строительных материалов пополняла счёт напрямую на реквизиты агентства — 150 000 рублей в месяц «на рекламу и ведение». Без разбивки в договоре. Через шесть месяцев оказалось: до рекламного кабинета доходило около 90 000–100 000 рублей, остальное агентство оставляло себе под видом «технических расходов». Доказать ничего не удалось — в договоре была написана только итоговая сумма.
Кабинет забрали вместе с историей кампаний
Интернет-магазин электроники три года работал с агентством. Кабинет был зарегистрирован на email менеджера агентства. Когда отношения разошлись, агентство отказалось передавать доступы до «урегулирования спора». Кампании с накопленной статистикой, аудиториями, тысячами объявлений — всё заблокировано. Магазин начинал рекламу с нуля.
Штраф за нарушение маркировки
С сентября 2023 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Агентство не настроило передачу данных в оператор рекламных данных (ОРД) по части размещений. В договоре ответственность за маркировку не была распределена. По статье 14.3 КоАП РФ штраф получил и рекламодатель — как участник цепочки распространения рекламы.
Эти ситуации объединяет одно: в договоре отсутствовали конкретные пункты, которые описаны ниже.
Пункт 1 — Предмет договора: список работ должен быть конкретным
Первый и самый важный пункт любого договора с агентством по Яндекс.Директу — это предмет, то есть что именно агентство обязуется делать за ваши деньги.
Чем «настройка рекламы» отличается от «ведения кампаний»
На рынке существуют две принципиально разные услуги, которые часто путают:
Настройка (запуск) — разовая работа: сбор семантики, создание кампаний, написание объявлений, настройка таргетингов, установка целей в Метрике. После настройки агентство технически выполнило обязательство.
Ведение — регулярная работа: еженедельный или ежемесячный мониторинг кампаний, корректировки ставок, добавление минус-слов, тестирование объявлений, работа с аудиториями, анализ результатов, отчётность.
Если в договоре написано просто «оказание услуг по Яндекс.Директу» или «настройка контекстной рекламы», агентство может выполнить разовую настройку и считать обязательство исполненным. Вы платите ежемесячно, думая, что за вашей рекламой следят — а на деле кампании работают в автоматическом режиме без оптимизации.
Как зафиксировать объём услуг, чтобы не было разночтений
В предмете договора должен быть конкретный перечень работ. Не «ведение Яндекс.Директа», а развёрнутый список:
- Сбор и структурирование семантического ядра (первичный / плановый объём фраз);
- Создание рекламных кампаний на Поиске и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ);
- Написание объявлений (минимальное количество вариантов на группу);
- Настройка и регулярная актуализация списка минус-слов;
- Корректировка ставок не реже одного раза в N дней;
- Подключение систем аналитики (Яндекс Метрика, цели, сквозная аналитика — если применимо);
- Ежемесячный / еженедельный отчёт (формат, объём — отдельный пункт);
- Маркировка рекламы и передача данных в оператор рекламных данных (ОРД) в соответствии с ФЗ №347-ФЗ.
Последний пункт — маркировка — критически важен с 2022 года. С 1 сентября 2023 года штрафы за нарушение маркировки для юридических лиц составляют от 200 000 до 500 000 рублей (ст. 14.3 КоАП РФ). Закон ФЗ №347-ФЗ обязывает всех участников цепочки — включая рекламодателя — передавать сведения через ОРД не позднее 30 дней после окончания месяца размещения (Постановление Правительства РФ от 18.09.2025 № 1427). Если ответственность за маркировку в договоре не распределена между вами и агентством, штраф может получить любая из сторон — или обе одновременно.
Ещё один нюанс: в предмете договора должно быть указано, является ли договор договором оказания услуг или агентским договором. От типа договора зависит, кто и с какой суммы платит обязательный 3%-ный сбор за интернет-рекламу, введённый ФЗ №479-ФЗ с 1 апреля 2025 года. По агентскому договору агентство платит сбор только со своего комиссионного вознаграждения. По договору оказания услуг — со всей суммы, полученной от клиента, включая рекламный бюджет. Это важная разница для вашего кармана.
Пункт 2 — Стоимость и структура оплаты: фиксированная сумма или процент от бюджета
Финансовый блок договора — второй по частоте причин конфликтов между рекламодателями и агентствами. Здесь скрыто большинство манипуляций с бюджетом.
Скрытые наценки и «технические расходы» — как их обнаружить в договоре
Главная ошибка — клиент переводит агентству «общую сумму», которая включает и рекламный бюджет, и вознаграждение агентства. Например: «Стоимость услуг составляет 150 000 рублей в месяц, включая рекламный бюджет».
Что происходит дальше: агентство само решает, сколько направить в рекламный кабинет, а сколько оставить себе. Без прозрачного отчёта вы не можете проверить, сколько денег реально дошло до Яндекса. Если агентство работает по договору оказания услуг, с апреля 2025 года оно обязано платить 3%-ный сбор со всей суммы, полученной от клиента — включая рекламный бюджет. Это создаёт финансовый стимул для скрытых наценок: агентство пытается компенсировать свои дополнительные расходы.
Правильная схема:
- Рекламный бюджет клиент пополняет напрямую в рекламном кабинете Яндекса на свой счёт.
- Вознаграждение агентства оплачивается отдельным платёжным поручением на основании акта.
Что считать нормальной комиссией агентства
По данным открытых источников (2026 год), стоимость услуг по ведению Яндекс.Директа в агентстве составляет 30 000–60 000 рублей в месяц или 10–15% от рекламного бюджета — в зависимости от объёма работ и размера бизнеса.
Важно понимать скрытую сторону: агентство дополнительно получает партнёрское вознаграждение от Яндекса — 6% за размещения на Поиске и 9% за размещения в Рекламной сети Яндекса. Это деньги Яндекса агентству, а не вычет из вашей оплаты. Здесь кроется конфликт интересов: чем больший оборот проходит через агентство, тем выше его партнёрское вознаграждение от Яндекса — вне зависимости от ваших результатов.
Прозрачное агентство раскрывает этот факт в договоре или при переговорах. Непрозрачное молчит.
Что прописать в договоре: укажите, что вознаграждение агентства является фиксированным и не зависит от объёма рекламного бюджета (или зафиксируйте процент и базу расчёта). Раздельная оплата бюджета и услуг — основная защита.
Подробнее о том, из чего складывается бюджет и что реально входит в стоимость работ: Сколько стоит реклама в Яндекс.Директе в 2026 году.
Какую защиту даёт ваш договор?
Выберите сценарий — и увидите, какие из 7 рисков остаются открытыми, если нужные пункты не прописаны.
- Без разделения бюджета и услуг — агентство распоряжается всей суммой
- Кабинет на менеджере агентства = потеря кампаний при смене подрядчика
- Нет пункта о маркировке — штрафы до 500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП РФ)
- Без конфиденциальности — семантика может уйти конкурентам
Дальше — каждый из 7 пунктов с формулировками и антипаттернами.
Пункт 3 — Доступ к рекламному кабинету: правило «кабинет на клиенте»
Это один из наиболее болезненных пунктов, который становится критичным в момент расставания с агентством.
Почему кабинет должен быть зарегистрирован на ваш e-mail
В Яндекс.Директе рекламный аккаунт — это не просто «место для кампаний». В нём хранится:
- История всех кампаний за годы работы;
- Накопленная статистика для алгоритмов обучения (умные стратегии обучаются на ваших данных месяцами);
- Аудитории: ретаргетинговые сегменты, похожие аудитории, базы из систем управления клиентами (CRM);
- Структура кампаний, семантика, минус-слова, объявления;
- Интеграции с Метрикой и системами аналитики.
Если кабинет зарегистрирован на email менеджера агентства, всё перечисленное юридически принадлежит агентству. При смене подрядчика вы рискуете потерять не только доступ, но и всю накопленную историю — вам придётся запускать рекламу с нуля, тратить бюджет на повторное «обучение» алгоритмов.
Что делать, если агентство настаивает на своём аккаунте
Некоторые агентства работают через мастер-аккаунт — агентский интерфейс Яндекс.Директа, где к агентскому аккаунту привязаны субаккаунты клиентов. Это нормальная практика, если субаккаунт создан на данные клиента и клиент имеет к нему прямой доступ.
Что зафиксировать в договоре:
- «Рекламный аккаунт Яндекс.Директ регистрируется на email и реквизиты Заказчика»;
- «Исполнитель получает права доступа уровня "агентство" или "администратор" через агентский интерфейс Яндекс.Директа»;
- «Заказчик сохраняет неограниченный доступ к аккаунту на протяжении всего срока действия договора»;
- «В течение N рабочих дней с момента расторжения Исполнитель обязан удалить свой доступ. Доступ Заказчика не ограничивается».
Если агентство категорически отказывается работать с кабинетом на клиенте — это весомый повод задать вопрос: зачем им контроль над вашим аккаунтом?
Пункт 4 — Ключевые показатели и ответственность агентства
Один из самых сложных пунктов с точки зрения переговоров: рекламодатель хочет гарантий результата, агентство не готово их давать. Разберём, как найти баланс.
Какие показатели эффективности можно зафиксировать: стоимость клика, лида, заявки
Честный подрядчик по Директу не может гарантировать конкретное количество лидов или заявок — слишком много внешних факторов: качество сайта, сезонность, конкуренция в аукционе, изменения алгоритмов Яндекса. Если агентство на первой встрече обещает «100 заявок в месяц» до какого-либо аудита — это или некомпетентность, или манипуляция.
Юридически: если в договоре прописаны конкретные гарантированные результаты, суд квалифицирует это как договор подряда с конкретным результатом. Заказчик вправе требовать возврата денег при невыполнении. Большинство агентств именно поэтому избегают слова «гарантируем».
Тем не менее в договор можно и нужно внести ориентиры (не гарантии):
- Целевой коридор стоимости клика по ключевым кластерам фраз;
- Целевой коридор стоимости лида (обращения) по данным Метрики;
- Плановый объём расходования бюджета в месяц (чтобы агентство не «придерживало» бюджет);
- Минимальный объём работ (например, «не менее двух правок объявлений в месяц», «актуализация минус-слов ежемесячно»).
Если хотите глубже разобраться в том, как отличить эффективного подрядчика от неэффективного ещё до подписания договора, изучите признаки слива бюджета: 10 признаков, что подрядчик сливает бюджет.
Штрафные санкции и что они реально дают
Некоторые клиенты настаивают на штрафных санкциях за недостижение показателей. На практике это работает только при очень чётко измеримых и однозначных метриках. Чаще всего штрафные условия в договорах с агентствами по Директу применяются за:
- Нарушение сроков отчётности;
- Нарушение сроков передачи доступов при расторжении;
- Нарушение требований маркировки рекламы.
По реальным показателям рекламы (количество заявок, стоимость лида) штрафные санкции практически не применяются из-за сложности доказательства вины именно агентства, а не внешних факторов.
Пункт 5 — Периодичность и формат отчётности
Отчётность — это не просто таблица с цифрами раз в месяц. Это инструмент контроля, который позволяет понять, что происходит с вашим рекламным бюджетом.
Минимальный набор отчётов в договоре с агентством
«Таблица с числами раз в месяц — это не отчётность. Хорошая отчётность включает: динамику ключевых метрик, объяснение изменений, что тестировалось и с каким результатом, план на следующий период» — этот принцип стоит перенести в договор напрямую.
Минимальный состав ежемесячного отчёта, зафиксированного в договоре:
- Расход рекламного бюджета с разбивкой по кампаниям и типам размещений;
- Количество кликов, средняя стоимость клика;
- Количество конверсий (целей Метрики) и стоимость конверсии;
- Динамика по сравнению с предыдущим периодом;
- Список произведённых работ (что сделано за месяц);
- Перечень запланированных действий на следующий период.
Дополнительно — еженедельный мини-отчёт: расход за неделю, аномалии (резкий рост/падение), срочные корректировки.
И отдельно зафиксируйте право на внеплановый независимый аудит — клиент вправе привлечь третью сторону для проверки кампаний в любой момент без дополнительной оплаты и без уведомления агентства.
Что именно проверяется при аудите и что он обычно выявляет: Аудит Яндекс.Директа: 15 ошибок, из-за которых уходит бюджет.
Как регулярные отчёты защищают от слива бюджета
ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) в 2023–2026 годах превратился в практический инструмент контроля для рекламодателя. Через личный кабинет ЕРИР вы можете видеть:
- Конечного распространителя рекламы;
- Сумму, которая реально дошла до рекламной площадки (Яндекс);
- Движение бюджета по цепочке с фильтрацией по ИНН, дате и номеру договора.
Роскомнадзор автоматически рассчитывает суммы и публикует их в личном кабинете ЕРИР. Это означает: даже если агентство показывает вам «красивые» цифры в своём отчёте, вы можете самостоятельно проверить, сколько денег реально было потрачено на рекламу — без обращения к агентству.
Пункт 6 — Условия расторжения и срок уведомления
Момент расставания с агентством — один из самых конфликтных. Без чётких условий в договоре вы рискуете потерять доступы, данные и часть бюджета.
Что происходит с рекламными данными и доступами после разрыва
Типичные конфликты при расторжении договора с рекламным агентством по Директу:
| Ситуация | Чем грозит | Как защититься в договоре |
|---|---|---|
| Агентство «блокирует» доступ к кабинету до оплаты «долга» | Кампании остановлены, бизнес теряет заявки | Прямой запрет на ограничение доступа; чёткий порядок расчётов |
| Агентство требует доплату за «передачу дел» | Дополнительные расходы | Передача дел входит в стоимость последнего месяца |
| Агентство удаляет кампании или объявления | Потеря накопленной работы и статистики | Запрет на удаление кампаний; обязанность передать данные |
| Возврат остатка бюджета затягивается | Деньги зависают на неопределённый срок | Срок возврата в договоре — не более 5 рабочих дней |
Оптимальный срок уведомления о расторжении — 15–30 дней. Этого достаточно агентству для завершения текущих задач и финального отчёта, а вам — для поиска нового подрядчика.
Возврат доступов, аудиторий, объявлений — что нужно прописать
Полный список того, что агентство должно передать при расторжении договора:
- Доступы к рекламному аккаунту Яндекс.Директ (все права, кроме тех, что были выданы агентству);
- Доступы к Яндекс.Метрике (счётчики, цели, сегменты);
- Файлы семантического ядра (Excel/CSV с ключевыми фразами и минус-словами);
- Структура UTM-меток (схема разметки, использованная в кампаниях);
- Аудитории (ретаргетинговые сегменты — экспортировать или предоставить настройки);
- Итоговый отчёт за последний период;
- Финальный акт выполненных работ.
Срок передачи — не более 5–10 рабочих дней с момента расторжения или последней оплаты.
О том, как правильно выбрать между агентством и фрилансером и что требовать от каждого типа подрядчика: Директолог, фрилансер или агентство — кого выбрать.
Пункт 7 — Конфиденциальность рекламной стратегии и данных
Рекламная кампания — это стратегический актив. Семантическое ядро, структура кампаний, рабочие объявления, аудитории — всё это создавалось на основе данных вашего бизнеса. Без защиты в договоре эти данные могут оказаться у ваших конкурентов.
Нужно ли соглашение о конфиденциальности с рекламным агентством по Директу
По Гражданскому кодексу РФ (часть IV) права на тексты объявлений и рекламные материалы принадлежат автору — то есть исполнителю (агентству), если иное не предусмотрено договором. Семантическое ядро и структура кампаний не охраняются авторским правом как таковым, но могут быть признаны конфиденциальной информацией (ноу-хау).
Это означает: без отдельного пункта о конфиденциальности агентство после расторжения договора может:
- Использовать тексты ваших объявлений для других клиентов (в том числе конкурентов);
- Применять вашу семантику в кампаниях конкурирующих компаний;
- Использовать сведения о вашей аудитории, ценах и предложениях.
Включать раздел о конфиденциальности в основной договор — необходимо, а не опционально. Для крупных бюджетов или при передаче чувствительных коммерческих данных оправдано оформление отдельного соглашения о конфиденциальности.
Что агентство может делать с вашими данными — типичные пункты о правах
Что должно быть в договоре:
Срок действия конфиденциальности — рекомендуется 2–3 года после расторжения договора.
Типичная формулировка, требующая внимания: «Агентство вправе использовать данные о проведённых кампаниях в обезличенном виде в маркетинговых и исследовательских целях» — это стандартный пункт. Важно убедиться, что речь идёт об агрегированных обезличенных данных, а не об идентифицирующей информации о вашем бизнесе.
Как проверить агентство до подписания договора
Проверка агентства до подписания — такая же часть защиты бюджета, как и условия самого договора. Несколько конкретных шагов.
Сертифицированный партнёр Яндекса: на что обращать внимание
Яндекс сертифицирует агентства по Директу. Условия сертификации (обновлены в 2026 году):
- Среднемесячный оборот по Директу — не менее 1 миллиона рублей;
- Работа по договору с Яндексом — не менее 3 месяцев;
- Наличие в штате сотрудника с действующим сертификатом по Яндекс.Метрике.
С 2026 года к сертификации допущены агентства, работающие через технологических партнёров Яндекса — ранее это было доступно только при прямом договоре.
Для получения партнёрского статуса (выше базовой сертификации) агентству требуется суммарный оборот не менее 3 млн рублей в месяц за 3 месяца, не менее 3 активных независимых клиентов, ни один из которых не составляет более 80% оборота. Условия действуют по 28.02.2027 (данные официального сайта Яндекс Рекламы).
Важно понимать: сертификат Яндекса подтверждает объём оборота и наличие специалиста по Метрике — но не качество работы с конкретным клиентом. Это необходимое, но недостаточное условие при выборе.
Помимо сертификата, проверьте агентство по стандартным реестрам:
- ФНС России — наличие налоговых долгов, дисквалификация руководителя;
- ФССП — исполнительные производства;
- Полномочия подписанта: если договор подписывает не генеральный директор — требуйте доверенность (ст. 183 ГК РФ). Без неё сделка может быть признана недействительной.
Рейтинги агентств контекстной рекламы: чем полезны
Рейтинги — вспомогательный инструмент. Большинство из них формируются на основе самостоятельных заявок агентств. Однако при правильном использовании они помогают:
- Подтвердить, что агентство существует и активно на рынке;
- Увидеть публичные отзывы клиентов;
- Сравнить специализацию (агентства отличаются опытом в разных нишах).
Наиболее известные рейтинги агентств контекстной рекламы в России — Рейтинг Рунета, Tagline, RUWARD. При изучении рейтинга смотрите на отрасль и масштаб клиентов агентства: агентство из первой десятки рейтинга не обязательно оптимально для малого бизнеса с бюджетом 50 000–70 000 рублей.
Хотите разобраться в нюансах Яндекс.Директа, научиться самостоятельно читать отчёты и задавать агентству правильные вопросы — без зависимости от «красивых цифр» в презентации: Больше о маркетинге в моем Telegram.
Чек-лист: 7 пунктов договора с рекламным агентством — проверьте прямо сейчас
Перед подписанием любого договора с агентством по Яндекс.Директу пройдитесь по этому списку. Если хотя бы на один пункт вы не можете ответить «да» — требуйте дополнения или выясните причины отказа.
| № | Пункт | Проверяю |
|---|---|---|
| 1 | Предмет договора содержит конкретный перечень работ с маркировкой рекламы | ☐ |
| 2 | Рекламный бюджет и вознаграждение агентства разделены; бюджет пополняете вы напрямую | ☐ |
| 3 | Кабинет Яндекс.Директ зарегистрирован на ваш e-mail; агентство работает через права доступа | ☐ |
| 4 | Установлены ориентиры по показателям эффективности и объёму работ | ☐ |
| 5 | Зафиксированы формат, состав и периодичность отчётности; ваше право на независимый аудит | ☐ |
| 6 | Порядок расторжения: срок уведомления, список передаваемых материалов, сроки передачи | ☐ |
| 7 | Раздел о конфиденциальности: агентство не вправе использовать ваши данные в интересах третьих лиц | ☐ |
Красные флаги в тексте договора: что должно насторожить
Что спросить у агентства на переговорах до подписания
Пять вопросов, которые стоит задать до подписи:
- 1 «На чьё имя будет зарегистрирован рекламный кабинет Яндекс.Директ?» Правильный ответ: на ваше юридическое лицо или e-mail.
- 2 «Как разделяется оплата рекламного бюджета и ваших услуг?» Правильный ответ: раздельные платежи; вы пополняете кабинет напрямую.
- 3 «Кто несёт ответственность за маркировку рекламы и передачу данных в ОРД?» Правильный ответ: агентство принимает на себя ответственность за свою часть цепочки, прямо указанную в договоре.
- 4 «Что я получу при расторжении договора и в какие сроки?» Правильный ответ: конкретный список (доступы, семантика, отчёт) и конкретные сроки (5–10 рабочих дней).
- 5 «Как я могу самостоятельно проверить расходование бюджета?» Правильный ответ: прямой доступ к кабинету плюс возможность проверки через ЕРИР.
Итог
Договор с агентством по Яндекс.Директу — не бюрократия, а рабочий инструмент защиты вашего бюджета. Семь пунктов, которые мы разобрали, формируют минимальный каркас: при нём агентство несёт конкретные обязательства, а вы сохраняете контроль над данными и деньгами.
Кратко:
- Предмет договора должен содержать конкретный список работ, включая обязательства по маркировке рекламы.
- Бюджет и вознаграждение разделены; бюджет вы пополняете самостоятельно.
- Кабинет зарегистрирован на вас; агентство работает через права доступа.
- Показатели эффективности — ориентиры, не гарантии, но они должны быть зафиксированы.
- Отчётность — конкретный формат и периодичность; вы вправе проверить данные через ЕРИР.
- Расторжение — чёткий срок уведомления и список передаваемых материалов.
- Конфиденциальность — агентство не использует ваши данные в интересах третьих лиц.
Если агентство присылает «стандартный договор» и отказывается его дорабатывать — это сигнал. Профессиональное агентство контекстной рекламы не боится прозрачных условий.
Часто задаваемые вопросы
Какой тип договора с агентством по Директу выгоднее: оказания услуг или агентский?
С точки зрения финансовой нагрузки с 2025 года агентский договор выгоднее. По нему агентство платит обязательный 3%-ный сбор за интернет-рекламу (ФЗ №479-ФЗ) только со своего комиссионного вознаграждения, а не со всей суммы, включающей рекламный бюджет. Это снижает финансовый стимул агентства к скрытым наценкам.
Может ли агентство гарантировать количество заявок по Директу?
Нет. Честное агентство не может гарантировать конкретный объём заявок — на результат влияют внешние факторы: конкурентная среда, качество сайта, сезонность. Если агентство даёт жёсткие гарантии — уточняйте условия возврата и механизм измерения. Юридически фиксированный гарантированный результат квалифицируется как договор подряда, что накладывает дополнительную ответственность на исполнителя.
Что делать, если агентство отказывается передавать доступы к кабинету при расторжении?
Если соответствующий пункт есть в договоре — направьте письменную претензию с указанием срока исполнения и ссылкой на пункт договора. При отказе — основание для судебного иска и жалобы в службу поддержки Яндекс Рекламы (агентства-партнёры несут репутационные риски при подобных ситуациях). Именно поэтому пункт о передаче доступов нужно прописать до начала работы.
Нужен ли отдельный документ о конфиденциальности или достаточно раздела в основном договоре?
Достаточно раздела в основном договоре, если он содержит конкретные обязательства: что именно конфиденциально, на какой срок, что считается нарушением, какова ответственность. Отдельное соглашение о конфиденциальности оправдано при работе с крупными бюджетами или при передаче чувствительных коммерческих данных.
Как через ЕРИР проверить, сколько денег реально дошло до Яндекса?
Войдите в личный кабинет ЕРИР по реквизитам вашего юридического лица. В разделе статистики найдите свои размещения по ИНН, дате или номеру договора с агентством. Вы увидите движение бюджета по цепочке и сумму, зачисленную конечному рекламораспространителю (Яндексу). Это позволяет сравнить данные агентского отчёта с независимой информацией из государственного реестра.
Кому принадлежат тексты объявлений, написанные агентством?
По умолчанию (без специального пункта в договоре) — агентству как автору. Чтобы права перешли к вам, в договоре должен быть пункт об отчуждении исключительных прав после полной оплаты. Большинство агентств не возражают — но без соответствующего пункта в договоре вы технически не вправе использовать тексты объявлений после расторжения.
