До 20 сентября 2026 владелец видит «+30 000 ₽ на Директ», пополняет 15 000 ₽, а бонус не приходит: код ввели после оплаты, кабинет на email подрядчика или с карты ушло 15 000 ₽ «с НДС на глаз» вместо 15 000 ₽ без НДС. За 45 минут вы проверите eligibility по MBM20, введёте промокод до кнопки «Пополнить», настроите цель «заявка» в Метрике и запустите тестовую единую перфоманс-кампанию (ЕПК) с лимитом 500-800 ₽/день, чтобы через 7 дней сравнить стоимость лида (CPL) по CRM с планом без бонуса.
Бонус MBM20 фиксирован: 30 000 ₽ при первом пополнении от 15 000 ₽ без НДС, даже если положите 30 000 или 50 000 ₽. С карты в 2026 году уйдёт около 18 300 ₽ (НДС 22%). Промокод вводят до оплаты, на своём логине, после модерации кампании. Бонус только на показы в Директе, не на карту. Дедлайн активации: 20.09.2026.
Я, Роман Скороходов, владелец рекламного агентства. Владелец автосервиса в Москве 7 сентября 2026 прочитал про MBM20 и попросил маркетолога «пополнить Директ на 15 тысяч». Маркетолог платил со своей карты в кабинете на свой @yandex.ru, промокод не ввёл: «потом разберёмся». Через два дня бонуса нет, поддержка отвечает: аккаунт не новый, домен светился в другой кампании 8 месяцев назад. За обед собственник прошёл чек-лист ниже: зарегистрировал кабинет на свой email, проверил Метрику, ввёл MBM20 до оплаты 15 000 ₽ без НДС, поставил лимит 600 ₽/день на одну ЕПК с целью «звонок с сайта» и UTM в Битрикс. Только после этого он считает CPL по CRM, без иллюзии «бесплатных лидов».
Типичная ошибка: искать промокод на агрегаторах с устаревшими 5 000 ₽ и терять окно MBM20. На практике ориентир только на официальные страницы акции и программы поддержки предпринимателей. Ниже чек-лист по кассе, без отдачи активации подрядчику.
Сравните MBM20, VPERED15 и VPERED30 до 20 сентября 2026
Боль: в поиске «промокод яндекс директ» путают старые купоны на 5 000 ₽ с актуальным бонусом 30 000 ₽. Решение: выберите код под ваш порог пополнения, не смешивайте с чужими списками.
| Критерий для собственника | MBM20 | VPERED15 | VPERED30 |
|---|---|---|---|
| Минимум пополнения без НДС | 15 000 ₽ | 15 000 ₽ | 30 000 ₽ |
| Бонус на счёт | 30 000 ₽ фиксированно | 15 000 ₽ | 30 000 ₽ (удвоение) |
| Фактическая оплата с карты (НДС 22%) | ~18 300 ₽ | ~18 300 ₽ | ~36 600 ₽ |
| Итого на тест рекламы | до 45 000 ₽ | до 30 000 ₽ | до 60 000 ₽ |
| Срок акции | 15.07-20.09.2026 | программа поддержки | программа поддержки |
Вердикт: если готовы положить 15 000 ₽ без НДС и не планируете удваивать взнос, MBM20 даёт те же 30 000 ₽ бонуса, что VPERED30 за 30 000 ₽. Не делайте лишний платёж «на всякий случай»: бонус не растёт от большего пополнения.
Агрегаторы вроде promokodoff.ru и старые статьи на 5 000 ₽ не проверяют, новый ли у вас аккаунт. Сделайте закладку на страницу yandex.ru/project/direct/mbm20. Так вы не потеряете дедлайн 20.09.2026 из-за чужого купона из поиска.
Пройдите 5 критериев eligibility: вам подходит бонус или нет
Боль: пополнили счёт, а Яндекс пишет «аккаунт не новый» и бонус аннулируют. Решение: чеклист до любой оплаты. Проверьте каждый пункт честно, иначе потеряете время и 18 300 ₽ на показы без гарантии бонуса.
- Логин: на этом аккаунте не было оплат и рекламы 365+ дней (или вы новый клиент Директа).
- Домен: сайт, который будете рекламировать, не крутили в Директе последний год.
- Посадка: свой основной сайт, не соцсеть, не субдомен, не турбо-страница без договора.
- Владелец кабинета: email и доступ у собственника бизнеса, не только у агентства.
- Промокод: один код на рекламодателя, ввод до кнопки «Пополнить», оплата в течение 30 дней после модерации кампании.
В реальном проекте домен «чистый», но кабинет три года назад платил подрядчик с другого ИНН: бонус не начислят. Сделайте скрин условий eligibility и отметьте дату проверки в медиаплане.
Проверьте в кабинете раздел оплат: были ли списания за 12 месяцев. Спросите подрядчика письменно, рекламировался ли домен с другого логина.
Посчитайте сумму с карты: 15 000 ₽ без НДС, не 15 000 ₽ «на глаз»
Боль: собственник переводит ровно 15 000 ₽, минимум не выполнен, поддержка ссылается на 3 300 ₽ недоплаты. Решение: в кабинете Директа суммы указаны без НДС, с карты резидента РФ уходит больше.
Ориентир на 7 сентября 2026: 15 000 ₽ × 1,22 = 18 300 ₽ с карты, СБП или расчётного счёта. Минимальный платёж в справке: 300 ₽ без НДС. Не делайте: просить бухгалтерию «положить 15 тысяч с НДС» без сверки с формой пополнения. Делайте: заложите строку в медиаплане «первое пополнение 18 300 ₽ факт, 15 000 ₽ без НДС в кабинете».
Если выбираете VPERED30, умножайте 30 000 ₽ на 1,22: с карты уйдёт около 36 600 ₽, на счёт попадёт 60 000 ₽ на рекламу. Сравните с MBM20: те же 30 000 ₽ бонуса, но на 18 300 ₽ меньше собственных денег с карты.
Задайте подрядчику 6 вопросов до первого платежа
Боль: бонус остаётся на счёте агентства, собственник узнаёт постфактум. Решение: жёсткий чек до оплаты, пока деньги не ушли.
- На чьём @yandex.ru зарегистрирован кабинет и кто владелец по договору с Яндексом?
- Введён ли промокод MBM20 (или VPERED30) в поле до нажатия «Пополнить»?
- Какая сумма без НДС стоит в форме и сколько спишется с карты с НДС 22%?
- Создана ли тестовая ЕПК и прошла ли она модерацию до оплаты?
- Какая цель в Яндекс Метрике стоит до запуска: заявка, звонок, отправка формы?
- До какой даты запуск, учитывая дедлайн акции 20.09.2026?
Если на любой вопрос ответ «не знаю» или «сделаем потом», не делайте оплату. Типичная ошибка: доверить пополнение «потому что маркетолог ближе к Директу». Бонус привязан к логину, не к вашему бизнесу на словах.
Попросите скрин поля промокода до оплаты и скрин истории транзакций после. Без скринов вы не докажете поддержке, что код вводили вовремя.
Настройте Метрику и UTM в CRM до старта ЕПК
Боль: 30 000 ₽ бонуса уходят в клики без заявок, в отчёте красивый расход, в CRM пусто. Решение: цель «заявка» или «звонок» в Метрике до включения кампании, UTM-поля в CRM (в Битрикс: UTM_SOURCE, UTM_MEDIUM, UTM_CAMPAIGN).
Workflow до запуска:
Счётчик Метрики на сайте → цель «отправка формы» или «звонок» → тестовая заявка в CRM с UTM → одна ЕПК, один оффер, один регион → дневной лимит 500-800 ₽ → запуск до 20.09.2026 → не менять домен в кампании (смена URL аннулирует бонус)
Используйте одинаковый регистр UTM: метки регистрозависимы, иначе CPL за 7 дней не сойдётся с отчётом Директа. Добавьте в CRM обязательное поле источника для каждой заявки с сайта.
После обновления геотаргетинга 31 августа 2026 проверьте, что лиды приходят из вашего города. Один регион в тестовой ЕПК на старте упрощает анализ CPL.
Активируйте промокод: 7 шагов до строки «бонус 30 000 ₽» в истории
Боль: промокод ввели после оплаты или без кампании на модерации. Решение: порядок из справки Директа, без перестановки шагов.
- Зафиксируйте код MBM20 и дедлайн 20.09.2026 в заметке собственника.
- Создайте тестовую ЕПК с посадкой на основной домен, отправьте на модерацию.
- Дождитесь статуса «принято» или «на модерации» с возможностью пополнения.
- Откройте «Пополнение счёта», укажите не менее 15 000 ₽ без НДС.
- Введите MBM20 в поле промокода до кнопки «Пополнить».
- Оплатите картой, СБП или с расчётного счёта (~18 300 ₽ при минимуме).
- Через «Настройки → История транзакций» проверьте начисление бонуса 30 000 ₽ в течение 24 часов.
Если бонуса нет сутки: скрин формы с полем промокода и чек оплаты в поддержку Директа. Не делайте повторное пополнение «для проверки» без ответа поддержки.
Помните: бонус нельзя вывести на карту и перевести на другой логин. Он тратится только на показы в Директе по правилам акции. Смена домена в кампании после активации может аннулировать бонус — не экспериментируйте с URL после старта.
Оцените результат за 7 дней: CPL и 5 критериев «бонус сработал»
Боль: собственник радуется «бесплатным 30 тысячам», а заявок нет. Решение: считать CPL = расход (бонус + свои деньги) ÷ число заявок в CRM за 7 дней, сравнить с планом без бонуса.
Чеклист успеха (success criteria):
- 5 критериев eligibility пройдены до оплаты.
- Пополнение ≥15 000 ₽ без НДС, в истории транзакций виден бонус 30 000 ₽.
- ЕПК с целью Метрики и UTM в CRM запущена до 20.09.2026.
- За 7 дней зафиксированы расход, клики, заявки, CPL.
- Есть решение: масштабировать, править оффер или остановить с причиной в одной строке.
Например, расход 12 000 ₽ (бонус + свои), 4 заявки в CRM: CPL = 3 000 ₽. Сравните с вашим плановым CPL без акции. Если лиды дороже плана, ищите причину в оффере или посадке, не в промокоде.
Соберите мини-таблицу на 7-й день: дата, расход Директ, клики, заявки CRM, CPL. Так вы увидите динамику, а не один снимок «вроде работает».
Решите, когда бонус сознательно не брать
Боль: гонка за 30 000 ₽ при неготовой инфраструктуре сжигает время и деньги. Решение: честный стоп-лист.
- Аккаунт активен меньше 365 дней или домен уже рекламировали.
- Нет сайта с Метрикой и целью, цикл сделки в CRM короче 3 дней без учёта источника.
- Посадка: соцсеть, субдомен, нет права менять URL после старта.
- Кабинет только у подрядчика, собственник не готов забрать логин до оплаты.
- Ожидание «вывести бонус на карту»: бонус только на показы, не на вывод.
В таких случаях запишите причину отказа одной строкой в медиаплане и сначала исправьте инфраструктуру. Лучше пропустить дедлайн, чем спорить с поддержкой и терять 45 000 ₽ рекламного бюджета на показы без заявок.
Подписывайтесь на Telegram-канал «Маркетинг без понтов» — там разбираем Директ, подрядчиков и цифры по CRM без воды. Ссылка на канал в описании профиля.
