Платите за продвинутый тариф «Витрины» до 199 990 ₽ за 30 дней или крутите только WB Продвижение по SKU, а страница магазина пустая: один логотип, узкий баннер на десктопе, подборки не ведут на осенние хиты. Внешний трафик и органика пролетают мимо бренд-зоны, менеджер не показывает цифры. За 45 минут вы проверите тариф, соберёте подборку топ-SKU, загрузите мобильный и десктопный баннер, опубликуете «Большой каталог» и зафиксируете три метрики на 7 дней.
3 сентября 2026 Wildberries расширил «Витрину магазина»: «Большой каталог», карусель «Большой баннер» до 10 шт. и формат «Два в ряд» доступны на продвинутом тарифе 199 990 ₽/30 дней; базовый стоит 9 990 ₽. Для единого вида на сайте и в приложении нужны две версии каждого баннера. Исследование RWB по 4+ млн карточек (июль-декабрь 2025): средний чек со страницы магазина выше на 37%, чем из поиска, но это не гарантия окупаемости подписки.
Я, Роман Скороходов, владелец рекламного агентства. Ирина, бренд домашнего текстиля на WB, в августе подключила продвинутый тариф ради обложки, а менеджер так и не загрузил мобильные баннеры. После новости 03.09.2026 она открыла ЛК сама: собрала подборку «Осень: пледы и наволочки» через фильтры, поставила «Большой баннер» с UTM для Директа и через неделю увидела в «Аудитории витрины», что с подборки ушло больше заказов, чем с карусели «Хиты» без остатка.
На практике витрина не привлекает трафик сама: это точка контакта, куда вы ведёте покупателя из поиска, рекламы и внешнего Директа. Типичная ошибка: путать сервис оформления страницы с моделью DBS «Витрина» на складе. Ниже таймер на 45 минут без агентства и без Canva на весь каталог.
Отделите «Витрину магазина» от DBS: не открывайте склад по ошибке
Боль: собственник ищет баннеры, а попадает в настройки доставки со своего склада. «Витрина магазина»: брендинг страницы продавца в разделе «Рост продаж». DBS «Витрина»: логистическая модель (заказ, сборка, отгрузка с вашего склада). В API и документации WB слово «витрина» часто означает именно DBS, не оформление магазина.
Делайте: первый шаг чек-листа: seller.wildberries.ru → «Рост продаж» → «Витрина магазина». Не делайте: открывать склад DBS, если задача в баннерах, подборках и «Большом каталоге». В реальном проекте селлер потратил полчаса на логистику, хотя нужен был только баннер 800×200 для приложения.
Проверьте за 5 минут: тариф, топ-20 SKU и внешний трафик
Боль: продлеваете 199 990 ₽, а новые форматы сентября 2026 не включены. Зафиксируйте три цифры до правок: активный тариф (базовый 9 990 ₽ или продвинутый 199 990 ₽ за 30 дней), сколько SKU в топ-20 по выручке за 28 дней, идёт ли внешний трафик из Директа или соцсетей. Путь в ЛК: seller.wildberries.ru → «Рост продаж» → «Витрина магазина», там же видно, какой пакет подключён и когда списание за следующие 30 дней.
| Тариф | Цена / 30 дней | Что даёт собственнику |
|---|---|---|
| Бесплатно | 0 ₽ | Логотип 600×600 и название магазина |
| Базовый | 9 990 ₽ | Каталог, баннеры, подборки 3-15 товаров; «Большой каталог»: 2 раздела |
| Продвинутый | 199 990 ₽ | «Большой баннер» (карусель до 10), «Два в ряд», «Большой каталог» 2-4 раздела, обложка, до 50 товаров в подборке |
- Делайте: если платите продвинутый, сразу отметьте в календаре дату продления и список блоков, которые должны быть живыми.
- Не делайте: продлевать 199 990 ₽ при каталоге меньше 15 SKU и без внешнего трафика: витрина не окупится сама.
Загрузите баннеры в двух версиях: мобайл 800×200 и десктоп 1440×158
Боль: баннер «ломается» в приложении WB, потому что загружена только десктопная 1440×158 px. Для каждого баннера нужны две картинки: десктоп 1440×158 px, мобильная 800×200 px, JPG или PNG до 10 Мб. На продвинутом тарифе выбирайте «Большой баннер» (карусель до 10) или «Два в ряд»: оба только на 199 990 ₽.
- Шаг 1 (5 мин): в «Витрине магазина» откройте блок баннера, проверьте, что выбран нужный формат.
- Шаг 2 (10 мин): подготовьте пару файлов: десктоп 1440×158 и мобайл 800×200 с одним визуалом, разный кроп.
- Шаг 3 (5 мин): загрузите обе версии, дождитесь предпросмотра на сайте и в приложении.
- Шаг 4 (3 мин): вставьте ссылку на подборку (см. следующий блок), не на главную поиска.
- Шаг 5 (2 мин): нажмите «Опубликовать» и дождитесь модерации WB.
- Делайте: проверьте баннер с телефона на Android, блок «Название в поиске» и обложка 3200×1068 / 1170×846 на продвинутом.
- Избегайте: красного флага «только десктоп-баннер»: это сжигает деньги при трафике из приложения.
Соберите подборку через фильтры и вставьте ссылку в «Большой каталог»
Боль: подборка ведёт не на те SKU или на позиции без остатка. На странице магазина примените фильтры: категории, скидка, новинки, сезон. Скопируйте URL готовой подборки и вставьте в «Большой каталог» (минимум 2 раздела) или в баннер. Так собираете осеннюю капсулу из разных категорий без ручного перебора артикулов.
Например, подборка «Осень: пледы и наволочки»: фильтр по категории + скидка от 10%, проверка остатков, копирование ссылки, вставка в первый раздел «Большого каталога». Расставьте блоки сверху вниз: каталог → баннер или карусель → подборки 3-15 (базовый) или до 50 товаров (продвинутый).
Схема 45 минут:
Тариф и топ-20 SKU (5 мин) → отделить DBS (2 мин) → подборка через фильтры (10 мин) → баннеры моб + десктоп (15 мин) → UTM vitrina (5 мин) → публикация и напоминание сверки через 7 дней (8 мин)
- Делайте: одну опубликованную подборку со ссылкой из фильтров до запуска внешнего Директа.
- Не делайте: дублировать в WB Продвижении те же SKU без остатка, что стоят в баннере витрины.
Свяжите витрину с WB Продвижением и UTM для внешнего Директа
Боль: крутите только поисковое продвижение, а бренд-зона пустая: внешний трафик некуда приземлить. Одна подборка топ-20 плюс баннер на неё даёт отдельный поток заказов. Для Директа и соцсетей добавьте UTM с utm_content=vitrina (или аналог в вашей CRM), чтобы отделить клики на витрину от карточек SKU. Шаблон для Яндекс Директа: utm_source=yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=brand_fall_2026, utm_content=vitrina_podborka_osen.
ДРР (доля рекламных расходов) по витрине сравнивайте с ДРР поискового WB Продвижения по тем же SKU, без «среднего по кабинету». Типичная ошибка: лить Директ на карточку, когда нужна страница магазина с капсулой. Средний чек со страницы продавца по данным RWB выше на 37% (в мебели до 76%), но только если покупатель дошёл до живой витрины.
- Делайте: храните в таблице три метрики на 7 дней: переходы в «Аудитории витрины», заказы с подборки, ДРР витрина vs поиск.
- Избегайте: ожидать, что +37% к чеку автоматически окупит 199 990 ₽ без трафика и без подборок.
Сверьте 7 дней в отчётах и решите: базовый, продвинутый или пауза
Боль: не понимаете, окупается ли подписка. Через 7 дней после публикации откройте «Аудитория витрины» и «Лента заказов»: есть ли переходы в витрину, заказы с подборки, какой ДРР у поискового продвижения на те же артикулы. Если продвинутый тариф без «Большого баннера» и мобильной версии: вы платите за функции, которыми не пользуетесь. При неоплате WB скрывает платные блоки витрины: остаётся бесплатный логотип, вложения в дизайн перестают работать.
Когда витрина не приоритет: меньше 15 SKU, нет узнаваемого бренда, только FBS с вечными out-of-stock. Когда имеет смысл: есть внешний трафик, сезонная капсула, продвинутый тариф уже оплачен. Ориентир по категориям из исследования RWB: в бытовой технике разрыв среднего чека со страницы магазина до +48%, в кухонной посуде +40%, но только если покупатель дошёл до живой подборки, а не к одной карточке из поиска.
- Делайте: запишите решение в календарь: продлить базовый 9 990 ₽, оставить продвинутый или отключить платное оформление до следующего сезона.
- Не делайте: продлевать 199 990 ₽ только потому, что менеджер «когда-нибудь загрузит» мобильный баннер.
Задайте менеджеру 6 вопросов до продления 199 990 ₽
Боль: подрядчик молчит в отчётах, и вы продлеваете подписку по привычке. Шесть вопросов без микроменеджмента дизайна:
- Загружены ли обе версии баннера (мобайл 800×200 и десктоп 1440×158)?
- Есть ли ссылка на подборку из фильтров, без случайной карточки?
- Опубликован ли «Большой каталог» с минимум двумя разделами (если тариф позволяет)?
- На продвинутом: включены «Большой баннер» или «Два в ряд», не только логотип?
- Отчёт «Аудитория витрины» за 7 дней: переходы, заказы, сравнение с поиском?
- Нет ли в WB Продвижении рекламы на SKU без остатка из баннера витрины?
Критерий, что чек-лист сработал: через 7 дней в «Аудитории витрины» и «Ленте заказов» видны переходы; опубликована минимум одна подборка со ссылкой из фильтров; загружены обе версии баннера; вы сверили ДРР и заказы с витрины с поисковым продвижением и понимаете, оставлять продвинутый тариф, перейти на базовый 9 990 ₽ или отключить платное оформление. Например, Ирина увидела, что подборка «Осень» дала больше заказов, чем карусель «Хиты» без остатка, и оставила продвинутый тариф только после загрузки мобильных баннеров.
Подписывайтесь на Telegram, ссылка в описании профиля канала. Там разбираем маркетплейсы, Директ и учёт рекламы без понтов: что проверить до того, как менеджер снова пришлёт скрин «витрина подключена».
