Дополнительный заголовок в Яндекс.Директ: как добавить, требования и примеры для поиска и РСЯ

Что такое дополнительный заголовок в Яндекс.Директ и чем он отличается от основного

Дополнительный заголовок (в интерфейсе — «Дополнительный заголовок», в документации — Title2, «второй заголовок») — вторая строка заголовка в текстово-графическом объявлении. Он дополняет основной заголовок (Title1, H1): в H1 — ключевой оффер и запрос, во втором — выгода, срок, цена, призыв к действию.

Поле необязательное. Яндекс прямо указывает: показ дополнительного заголовка не гарантирован — объявление должно оставаться связным, если пользователь увидит только H1. Это ключевое отличие от основного заголовка объявления: H1 обязателен и всегда участвует в показе; H2 — опциональное усиление.

С 30 июня 2026 новые текстово-графические объявления в единой перфоманс-кампании не создаются — только редактирование существующих. С 14 июля 2026 стартовало автообновление ТГО до комбинаторных объявлений: в них нет поля «дополнительный заголовок», но до семи самостоятельных заголовков по 56 знаков. Смысл бывшего Title2 переносят в заголовки 2–7, уточнения или быстрые ссылки.

Где показывается второй заголовок в выдаче и на площадках РСЯ

Показ H2 зависит от площадки, устройства и трафарета. Ниже — сводка с пометками достоверности (по данным справки Яндекса, обучающих материалов и агентской практики на сентябрь 2026).

Важно: поисковый автотаргетинг учитывает только первый заголовок, текст и посадочную — не H2. Ключевую фразу и оффер закладывайте в H1, а не во второй заголовок.

В заголовок также могут подставляться регион, уточнения и другие элементы — в зависимости от платформы. Подробнее о форматах объявлений и размерах блоков.

Связь с качеством объявления и кликабельностью

Яндекс рекомендует заполнять все доступные поля объявления — это даёт алгоритму больше вариантов сборки (в РСЯ работает Smart Design). Прямой формулы «Title2 → рост качества объявления» в актуальной справке 2026 года нет. При этом эксперименты платформы показывают: отсутствие дополнительного заголовка в среднем не ухудшает результаты кампании.

Практический вывод: H2 — инструмент для короткого усиления оффера там, где он показывается (мобильный поиск, часть десктопных мест, РСЯ). Для верхних премиальных позиций на десктопе смысл вкладывать в минималистичный H1 — второй заголовок там не отобразится. Метрики кликабельности смотрите в связке с качеством объявления и отчётами по заголовкам в комбинаторных кампаниях.

Требования к дополнительному заголовку: длина, символы и модерация

Лимиты основного и дополнительного заголовка (актуальные на 2026)

Пока ТГО ещё редактируется, действуют лимиты из технических требований Яндекс Директа:

• Основной заголовок: 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания).
• Дополнительный заголовок: 30 знаков + до 15 знаков препинания отдельно.
• Одно слово в любом заголовке — не более 22 знаков.
• Текст объявления: 81 знак + до 15 знаков препинания.

В комбинаторных объявлениях каждый из до семи заголовков — до 56 знаков и самостоятельный: не «Доставка 0 ₽», а «Кухни на заказ — доставка 0 ₽».

Правило миграции (с 14.07.2026): если длина H1 + H2 + «. » ≤ 56 знаков, при автообновлении они склеиваются в один заголовок комбинаторного объявления. Если сумма больше 56 — дополнительный заголовок теряется, остаётся только H1. Перед миграцией проверьте пары заголовков по этой формуле.

Запрещённые символы, caps lock, повторы и типичные отклонения модерации

Общие правила модерации распространяются и на H2:

• Запрещены избыточный CAPS LOCK, повторяющиеся знаки препинания, обманные обещания.
• Нельзя дублировать основной заголовок дословно или переносить в H2 то, без чего объявление теряет смысл.
• Заголовки не должны противоречить тексту объявления и посадочной странице.

При отклонении объявления разбирайте причину в модерации Яндекс.Директа и правьте формулировки. Уточнения (до четырёх фраз по 25 знаков) — отдельный элемент; их лимиты не суммируются с заголовками, но визуально дополняют строку объявления.

Title2 · показ · миграция 2026

Где виден второй заголовок и что будет после автообновления ТГО

Дополнительный заголовок не гарантирован: площадка и трафарет решают, покажется ли H2. Введите пару заголовков — блок подсветит матрицу показа и вердикт миграции по правилу H1 + H2 + «. » ≤ 56.

• Поиск Premium (десктоп): только H1 — Title2 не отобразится.
• Мобильный поиск и часть десктопных мест: H2 может появиться рядом с основным.
• РСЯ: показ H2 не гарантирован — система собирает объявление из набора элементов.

Мобильный поиск Premium десктоп РСЯ Слияние ≤56 Потеря H2

Основной заголовок (H1) 0 / 56

Дополнительный (Title2) 0 / 30

На мобильном поиске H2 может усилить строку; при миграции пара сохранится как два заголовка комбинаторного набора.

Дальше — пошаговое добавление Title2 в кабинете и сценарии для поиска и РСЯ.

Как добавить дополнительный заголовок в объявлении: пошагово в интерфейсе

На сентябрь 2026 года в аккаунтах возможны два сценария — зависит от того, прошло ли объявление автообновление до комбинаторного формата.

Сценарий А: ТГО ещё не мигрировало (редактирование существующего)

1. Откройте личный кабинет → единая перфоманс-кампания → нужная группа объявлений.
2. Выберите текстово-графическое объявление → блок «Тексты».
3. Заполните поля «Заголовок» (H1) и «Дополнительный заголовок» (H2), затем текст и ссылку.
4. Сохраните. Создать новое ТГО с 30.06.2026 нельзя — только править существующее до автообновления.

Поле H2 находится сразу под основным заголовком. Если его не видно — объявление уже могло стать комбинаторным (см. сценарий Б).

Сценарий Б: комбинаторное объявление (новое или после миграции)

1. ЕПК → группа → комбинаторное объявление → блок заголовков.
2. Добавьте до семи заголовков (каждый ≤ 56 знаков, автономный по смыслу).
3. Смысл бывшего Title2 разместите во втором и следующих заголовках, в уточнениях, промоакции или быстрых ссылках.
4. Для аналитики: Мастер отчётов → группировки «Заголовок», «Текст», «Тип объявления».

Отдельного поля «дополнительный заголовок» в комбинаторном формате нет — платформа сама подбирает сочетание элементов. Подробный разбор механики — в материале про комбинаторные объявления.

Ручное объявление в группе (поиск / РСЯ)

В одной группе можно настроить показы на поисковой рекламе и в РСЯ. Заголовки (H1/H2 или набор комбинаторных) общие для площадок в рамках объявления — отдельного «Title2 только для РСЯ» в интерфейсе нет. Стратегию текста разделяйте на уровне групп или кампаний, если для поиска и сети нужны разные акценты.

Мастер кампаний и единая перфоманс-кампания — где поле второго заголовка

В Мастере кампаний и при ручном создании в ЕПК логика та же: у ТГО — пара полей H1 + H2; у комбинаторного — список заголовков. При пошаговой настройке Директа на этапе объявлений проверьте тип формата (ТГО или комбинаторное) по подписи в карточке.

Директ Коммander и массовое редактирование

Для десятков и сотен объявлений используйте Директ Коммander: колонки заголовков, массовая замена, выгрузка в Excel. Перед массовым обновлением H2 сверьте длины пар H1+H2 с правилом миграции ≤ 56 знаков — иначе при автообновлении второй заголовок пропадёт.

Чек-лист перед миграцией Title2:

1. Выгрузите объявления с заполненным H2.
2. Для каждой пары: длина(H1) + длина(H2) + 2 (на «. ») — если ≤ 56, склеится; если > 56 — перенесите смысл H2 в уточнения или отдельный заголовок комбинаторного.
3. Убедитесь, что H1 самодостаточен без H2.
4. Создайте тестовое комбинаторное с набором заголовков-наследников.
5. После миграции сравните отчёт по заголовкам с предыдущим периодом.

Дополнительный заголовок для поисковой рекламы

На поиске H1 закрывает запрос и основной оффер. H2 — короткий триггер: срок, цена, гарантия, география. Поскольку с января 2025 в премиальном блоке на десктопе показывается только H1, критичный смысл не переносите во второй заголовок, если целитесь в верхние позиции.

Как второй заголовок дополняет оффер и УТП в строке объявления

Рабочая схема для поиска:

• H1: услуга или товар + гео или ключевое отличие («Имплантация зубов в Казани»).
• H2: усиление («Гарантия 10 лет», «Запись сегодня»).

Оба заголовка должны читаться независимо: пользователь может увидеть только одну строку.

Согласование с ключевыми словами группы

Автотаргетинг и релевантность опираются на первый заголовок, ключевые слова группы и посадочную. Дублировать ключ во H2 необязательно — лучше добавить выгоду или снять возражение. Согласуйте H1/H2 с вариантами объявлений в группе, чтобы не конкурировать сами с собой одинаковыми парами.

Отличие от быстрых ссылок и уточнений

После миграции смысл H2 часто логичнее перенести в уточнения, если пара H1+H2 не влезает в 56 знаков при склейке.

Дополнительный заголовок для РСЯ

В рекламе в РСЯ объявление собирается алгоритмом Smart Design из заголовков, текста, изображения, кнопки и быстрых ссылок. Отдельного поля Title2 для сети нет — в ТГО H2 может появиться в баннере или ленте, но не гарантирован. В комбинаторных показывается один из заголовков набора.

Особенности показа на баннерах и в лентах

• Текст и заголовки в РСЯ могут обрезаться по месту показа.
• Заполнение всех полей увеличивает число комбинаций для Smart Design.
• Визуал часто важнее второй строки заголовка — проверяйте креатив и тексты объявлений вместе.

Сочетание с изображением и текстом

Для РСЯ готовьте набор самостоятельных заголовков-крючков, а не пару H1+H2:

• «Скидка 20% на первый заказ»
• «Бесплатная доставка по городу»
• «Каталог 500+ моделей»

Каждый заголовок должен работать без остальных элементов. Подробнее — в материале когда РСЯ работает и обзоре что такое РСЯ.

Когда второй заголовок в РСЯ не нужен

Если кампания в сети опирается на сильный визуал и короткий оффер в H1, отдельный H2 не обязателен — Яндекс не штрафует за пустое поле в среднем по экспериментам платформы. Имеет смысл сфокусироваться на комбинаторных заголовках и динамическом тексте, если каталог большой.

Комбинаторные объявления и варианты второго заголовка

Миграция 2026 года меняет ответ на запрос «дополнительный заголовок яндекс директ»: вместо одного поля Title2 — пул заголовков и автоматический подбор.

Сколько вариантов дополнительного заголовка можно загрузить

В комбинаторном объявлении — до 7 заголовков и до 3 текстов. В ТГО (пока доступно) — один H2 на объявление, но несколько объявлений в группе с разными парами H1/H2.

Как Яндекс подбирает сочетание заголовков

Алгоритм тестирует сочетания заголовков, текстов и медиа, ориентируясь на цели кампании. В отчётах видно, какой заголовок чаще показывался. Углублённый разбор — в статье про комбинаторные объявления; здесь фокус на том, куда перенести смысл Title2, а не на общую механику комбинаторики.

Нейрообъявления и автогенерация второго заголовка

В ЕПК доступна генерация и доработка заголовков с помощью нейросети (нейрообъявления). Автогенерацию используйте как черновик: проверяйте лимиты, факты и тон бренда. Сгенерированный «второй заголовок» в комбинаторном формате — это отдельная строка в списке заголовков, а не поле Title2.

Если настраиваете комбинаторные объявления сами и хотите увереннее работать с набором заголовков, отчётами в Мастере отчётов и тестами вариантов — разберём кабинет и Метрику на практике: Больше о маркетинге в моем Telegram.

Примеры дополнительных заголовков для разных задач

Ниже — шаблоны для ТГО (H1 + H2) и эквиваленты для комбинаторных после миграции.

Услуги и локальный бизнес (оффер + выгода во втором заголовке)

После миграции (отдельные заголовки ≤ 56): «Ремонт квартир под ключ — смета за 24 часа» · «Бесплатный выезд замерщика».

Интернет-магазин и каталог (цена, доставка, акция)

Для РСЯ добавьте заголовки-крючки: «Скидка 15% по промокоду DIRECT», «Более 2000 отзывов».

B2B и заявки (срок, гарантия, кейс)

Больше примеров с высокой кликабельностью — в подборке примеров объявлений.

Шаблоны «основной + дополнительный заголовок» для копирования

Поиск, услуги: H1 «[Услуга] в [город]» + H2 «[Срок/цена/гарантия]».

Поиск, e-commerce: H1 «[Товар/категория] — [бренд/официальный]» + H2 «[Доставка/акция]».

РСЯ, комбинаторные: три автономных заголовка — оффер, выгода, призыв.

Перед запуском сверьте пары с правилом H1 + H2 + 2 ≤ 56, если ждёте автообновление ТГО.

Типичные ошибки при заполнении второго заголовка

Повтор основного заголовка и «пустые» формулировки

Дублирование H1 во H2 не даёт новой информации и расходует лимит. Фразы «Лучшее качество», «Мы лучшие» без конкретики слабо работают и в тексте объявления. Замените на измеримый триггер: срок, цена, гарантия, география.

Несоответствие посадочной и заголовков

Если H2 обещает «Скидка 30%», на посадочной странице должна быть та же акция. Расхождение бьёт по конверсии и модерации.

Игнорирование уточнений и текста объявления

H2 не заменяет текст и уточнения — это разные зоны объявления. Заполненный профиль качества включает все элементы: заголовки, текст, ссылки, изображения, уточнения. Перед миграцией пройдите чек-лист аудита Директа.

Итог

Дополнительный заголовок в Яндекс.Директ в 2026 году — это прежде всего поле Title2 в ещё не мигрировавших ТГО: до 30 знаков, необязательный показ, усиление H1 на мобильном поиске и части площадок. На десктопном премиум-поиске остаётся только H1. С июля 2026 платформа переводит объявления в комбинаторный формат без Title2 — смысл второго заголовка переносите в дополнительные заголовки (до 7), уточнения и быстрые ссылки, проверяя правило склейки ≤ 56 знаков. Заполняйте H1 самодостаточным, согласуйте заголовки с ключами и посадочной, а перед миграцией пройдите чек-лист пар H1/H2 — так вы сохраните оффер и не потеряете вторую строку без предупреждения.