Минус-площадки РСЯ в Яндекс.Директ: список, как отключить площадки и не слить бюджет

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) даёт доступ к десяткам тысяч сайтов и приложений — по данным отраслевых обзоров, в сети более 50 000 площадок. Это расширяет охват, но часть трафика оказывается нерелевантной: кликбейт-порталы, браузерные игры, сервисы знакомств, пиратские медиа. Без контроля бюджет уходит на показы, которые не приносят заявок.

Минус-площадки — ручной запрет показов на конкретных сайтах, в приложениях (по bundle ID) или отдельных площадках внешних сетей внутри РСЯ. Это не минус-слова: минус-фразы исключают показы только на страницах, где ключ и минус-слово стоят рядом. Минус-площадки отключают весь сайт или приложение целиком.

В 2026 году размещение в сетях чаще всего настраивается внутри единой перфоманс-кампании (ЕПК) — отдельная «кампания только РСЯ» не обязательна. Но отчёт по площадкам и блокировка работают так же: чистка площадок остаётся обязательным этапом оптимизации, если вы показываетесь в сетях.

Ниже — актуальный подход к списку минус-площадок, пошаговое отключение в интерфейсе Директа и правила, чтобы не слить бюджет на мусорный трафик.

Что такое минус-площадки РСЯ и зачем их блокировать

РСЯ — это показы объявлений на сайтах-партнёрах, в мобильных приложениях и во внешних рекламных сетях, подключённых к Яндексу. Алгоритм подбирает площадки под аудиторию и ставку, но не гарантирует, что каждый сайт подходит вашей нише.

Минус-площадки (запрещённые площадки) — список доменов, bundle ID приложений и названий площадок, на которых показы запрещены. Список задаётся на уровне кампании. По официальной справке Яндекса лимит — до 1000 доменов и площадок для баннеров и текстово-графических объявлений, до 100 — для видеообъявлений; в медийных кампаниях — до 40 площадок.

Блокировка вступает в силу не мгновенно: по данным практиков, до 180 минут после сохранения настроек.

Чем минус-площадки отличаются от минус-слов в Директе

В курсе ЯРД «Директ продвинутый» прямо рекомендуют: вместо попыток «минусовать» площадки словами лучше отключать неэффективные площадки через соответствующий инструмент.

Подробный разбор минус-фраз — в материале 50 фраз для минусации в Яндекс.Директ. Здесь фокус на площадках.

Когда имеет смысл исключать площадки из РСЯ

Имеет смысл блокировать площадку, если по статистически значимым данным (официальная рекомендация Яндекса для отчёта «Площадки») она:

• тратит бюджет без конверсий;
• даёт аномально высокий или низкий CTR относительно среднего по кампании;
• ведёт на посадочную с критичными отказами в Метрике.

По курсу ЯРД ориентир для отключения: расход без конверсий более чем в 2 раза выше плановой стоимости целевого действия или CTR заметно выше/ниже среднего по кампании.

Консенсус практиков (не официальная норма Яндекса): перед решением желательно набрать от 20 кликов с площадки за анализируемый период (обычно 30 дней). Блокировка по одному-двум кликам — частая ошибка: вы отрезаете аудиторию до накопления данных.

При этом справка Яндекса предупреждает: чрезмерное исключение площадок может снизить эффективность кампании и отрезать полезную аудиторию. Баланс — в регулярном аудите, а не в «забить все 1000 слотов чужим списком из интернета».

Список минус-площадок для РСЯ: актуальная подборка 2026

Запросы «минус площадки рся», «список минус площадок рся» и «запрещенные площадки рся» ведут к одной задаче: получить готовый blacklist. Но универсального списка, который подойдёт всем нишам, не существует — это подтверждают и эксперты eLama, и DirectLine, и TrafDealer. Площадка, бесполезная для интернет-магазина одежды, может работать для мобильной игры.

Наш подход: стартовый список по категориям + обязательная проверка по своей статистике за 14 дней. Не копируйте чужие 500 позиций слепо — лимит 1000 слотов ограничен, а приоритет должен быть у площадок с максимальным расходом из вашего отчёта.

Категории площадок, которые стоит отключить первыми

Ниже — категории, которые чаще всего попадают в «чёрные списки» практиков. Перед блокировкой сверьте с отчётом «Площадки» — возможно, в вашей нише часть из них конвертирует.

1. DSP-площадки (dsp-*.yandex.ru)

Внешние RTB-сети внутри РСЯ. Показов много, клик дешевле, качество неоднородное. Эксперты советуют решать по каждой DSP отдельно, а не рубить все dsp-* списком из блога. Частые имена для первичной проверки (не для слепого копирования):

• dsp.yandex.ru
• dsp.soloway.ru
• dsp.adriver.ru
• dsp.buzzoola.ru
• dsp.getintent.ru
• dsp.rutarget.ru
• dsp.hybrid.ai

2. Браузерные и казуальные игры

• games.yandex.ru, game.yandex.ru
• igroutka.ru
• мобильные bundle вида com.block.juggle/ (пример из справки Яндекса)

3. ГДЗ, рефераты, «шпаргалки»

• gdzputina.com, resheba.me и аналоги

Аудитория школьников и студентов редко совпадает с B2B и дорогими услугами.

4. Знакомства и развлекательные порталы

• mamba.ru, love.mail.ru
• соответствующие app bundle в мобильных отчётах

5. VPN и утилиты с низким коммерческим интентом

• 1.1.1.1, protonvpn и аналоги — часто в чужих списках, но проверяйте: для части B2C-ниш трафик может быть случайным.

6. Кликбейт-медиа, adult, пиратские кинотеатры

Блокировать по факту из отчёта: высокий CTR при нулевых целях, подозрительно дешёвые клики.

Стартовый компромисс (оценка практиков, не правило Яндекса): 50–80 позиций из категорий выше — разумная отправная точка, если вы только запускаете РСЯ. Остальные слоты оставьте для площадок с реальным расходом из кабинета.

Запрещённые и неэффективные площадки: как отличить

Важно: по данным DirectLine и TrafDealer, avito.ru, mail.ru, win.mail.ru часто попадают в чужие списки, но в B2C и товарных нишах дают хорошие результаты. Блокировка «потому что так написали в статье» — типичная ошибка.

Что нельзя заблокировать (официальная справка Яндекса):

• поисковые проекты Яндекса;
• показы на ya.ru и локалях yandex.kz, yandex.by, yandex.uz, yandex.com;
• внешние сети целиком (Inner-active, BidSwitch, MoPub, MobFox, Smaato и др.) — только отдельные площадки внутри сети.

Если домен Яндекса (включая Турбо-страницы и собственные площадки) попал в список запрещённых, показы могут продолжаться — это политика проверенного трафика.

Как часто обновлять список минус-площадок

Яндекс прямо советует ретестировать ранее отключённые площадки: алгоритм и состав сети меняются, вчерашний мусор может стать рабочим каналом.

Как отключить площадки в Яндекс.Директ: пошаговая инструкция

Есть два основных способа блокировки — оба подтверждены справкой Яндекса.

Блокировка площадок на уровне кампании

1. Откройте нужную кампанию (ЕПК или кампанию с показами в сетях).
2. Перейдите в Параметры → «Запрещённые площадки и внешние сети» (в интерфейсе может называться «Запрет показов»).
3. Вставьте домены, bundle ID приложений или названия площадок построчно — по одному на строку.
4. Сохраните. Учтите задержку до 180 минут.

Ограничение для Мастера кампаний: при создании кампании через Мастер добавить запрещённые площадки нельзя. Блокировка — только в настройках готовой кампании или через отчёт. Обход: открыть отчёт «По площадкам» через ЕПК и переключить кампанию в выпадающем списке.

Нюанс: блокировка сайта в РСЯ отключает показы и на этом домене, и при поиске по нему в сетях. Во внешней сети блокируется только конкретный bundle, например com.example.app/.

Исключение площадок через отчёт «Площадки»

1. Статистика → Библиотека отчётов → Оптимизация размещения → «Площадки»

— или из кампании РСЯ: Статистика → Площадки.

1. Выберите период (минимум 14–30 дней после старта).
2. Отсортируйте по расходу или кликам.
3. Отметьте площадки-аутсайдеры → «Запретить показы».
4. Заблокированные площадки в отчёте отображаются серым.

С декабря 2025 года в Мастере отчётов появилась массовая блокировка чекбоксами (по данным m-context; дата в официальной справке не зафиксирована) — удобно для пакетной чистки.

Массовое добавление минус-площадок

Через параметры кампании: скопируйте список доменов из Excel или Google Sheets — по одному домену на строку — и вставьте в поле запрещённых площадок. Проверьте, что не превышен лимит 1000.

Через отчёт: выделите несколько строк → запрет показов одним действием.

Стратегия при лимите 1000:

1. Сначала блокируйте топ по расходу из отчёта за 30 дней.
2. Не забивайте слоты чужими списками на 800+ позиций.
3. При переполнении списка автоправила eLama могут удалять старые площадки — нужен ручной аудит списка.
4. Раз в месяц удаляйте «мёртвые» домены без показов за 60 дней и освобождайте слоты.

Как не слить бюджет на РСЯ: контроль площадок

Запрос «рся слив бюджета» обычно означает: деньги уходят, заявок нет. Чистка площадок — один из первых рычагов, но не единственный.

Алгоритм · отчёт «Площадки»

Блокировать, оставить или отложить: дерево решений

Не копируйте чужой blacklist — пройдите площадку по порогам: 20+ кликов, плановая стоимость цели, аномалии CTR. Ниже — интерактивная схема из раздела статьи.

• Отложить — меньше 20 кликов или нет статистики; копите данные 14–30 дней
• Оставить — есть конверсии, стоимость цели ≤ 1,5× плана
• Блокировать — 0 целей и расход > 2× плана или подозрительный CTR
• Ретест — через 1–2 месяца вернуть 1–2 отключённые площадки, если CPA вырос

Мало кликов Оставить Блок: расход Блок: CTR Ретест

Копите статистику Меньше 20 кликов за 30 дней — рано судить. Отложите решение, следите за расходом и не блокируйте avito.ru или mail.ru «по совету из интернета».

Дальше — метрики плохих площадок и сравнение CTR со средним по вашей кампании.

блокировать оставить отложить ретест

Метрики плохих площадок: кликабельность, отказы, стоимость конверсии

Не сравнивайте CTR с чужими «нормами» из блогов — у экспертов пороги расходятся:

Вывод: ориентир — среднее CTR по вашей кампании. Площадка с CTR в 3–5 раз выше среднего при нулевых конверсиях — кандидат в блок. Площадка с низким CTR, но дешёвыми лидами — не трогать.

Пороги отказов в Метрике тоже варьируют (40%, 50%, 70% — в зависимости от автора). Сравнивайте площадку с медианой по кампании и с поведением на поиске.

Вилки стоимости клика и лида по нишам — в материале стоимость клика и лида по нишам. Если площадка стабильно даёт лиды дороже рынка в 2+ раза при 20+ кликах — блокируйте.

Признаки, что подрядчик не следит за площадками

• В отчёте «Площадки» десятки сайтов с расходом > 1000 ₽ и нулевыми целями.
• Список запрещённых площадок пустой или не обновлялся с момента запуска.
• Вам показывают только «общий CTR», без разбивки по доменам.
• После вашего вопроса о площадках за неделю ничего не изменилось.

Подробный разбор — в статье 10 признаков, что подрядчик сливает бюджет.

Регулярный аудит площадок: частота и чек-лист

Минимальный регламент:

1. Раз в 1–2 недели — отчёт «Площадки», сортировка по расходу.
2. Фильтр: клики ≥ 20, конверсии = 0 → в очередь на блок.
3. Сверка с Метрикой: отказы, глубина, микроконверсии.
4. Через 5–7 дней после чистки — сравнить стоимость цели до/после.
5. Если стоимость цели не улучшилась — смотреть креативы и посадочные, не только площадки.

Полный аудит кабинета — в 15 ошибок в Яндекс.Директ, из-за которых сливается бюджет.

Неподтверждённые оценки (автор vc.ru, без методологии — не принимайте как норму):

• «до 30% бюджета РСЯ уходит на мусор»;
• «чистка снижает стоимость цели на 25–40%»;
• «без чистки стоимость цели растёт на 30–50%».

Цифры могут быть правдоподобны в отдельных кейсах, но универсального процента нет. Ориентируйтесь на свой отчёт.

Оптимизация РСЯ после чистки площадок

Блокировка — не финал, а начало цикла оптимизации.

Настройки кампании после блокировки

• Проверьте стратегию и недельный бюджет: после отсечения мусора алгоритм может перераспределить показы на оставшиеся площадки.
• Убедитесь, что цели Метрики считаются корректно — иначе вы блокируете площадки по ложным нулям.
• Для ЕПК с Поиском и сетями: анализ площадок сложнее смешивать с поисковой статистикой. Если отчёт непрозрачен — рассмотрите отдельную кампанию на РСЯ ради чистой аналитики (компромисс между удобством ЕПК и контролем).

Когда РСЯ работает, а когда лучше оставить только поиск

Сети дают охват и дешёвый клик, но требуют дисциплины в чистке. Если продукт сложный, длинный цикл сделки, а бюджет мал — иногда разумнее начать с Поиска. Критерии и схемы — в материале когда РСЯ работает лучше поиска.

Типичные ошибки при работе с площадками

1. Слепое копирование чужого blacklist на 500+ доменов — рискуете отрезать рабочие площадки и забить лимит.
2. Блокировка всех DSP «на всякий случай» — противоречит рекомендации «очистка по факту».
3. Блок по 1–2 кликам — рано; подождите 20+ кликов.
4. Игнорирование мобильных приложений — каждый bundle блокируется отдельно, кнопки «отключить все приложения» нет.
5. Нет ретеста — отключённые площадки не пересматриваются месяцами.
6. Чистка без связки с креативами — если стоимость цели не падает, проблема может быть в объявлении или посадочной.

Общий каталог промахов — в ошибках в Яндекс.Директ; системная оптимизация — в гайде по оптимизации Яндекс.Директ.

Автоматизация: ручная чистка, eLama, K50

Если после чистки площадок хотите сами вести ЕПК, читать отчёт «Площадки» и настраивать автоправила без повторного слива на мусорный трафик — базовый курс по ведению Директа: Больше о маркетинге в моем Telegram.

Автоправила экономят время, но не заменяют ежемесячный ручной аудит списка.

Чек-лист: минус-площадки РСЯ перед запуском и после

Что проверить до запуска кампании

• Цели в Метрике настроены и привязаны к кампании.
• Понятна плановая стоимость целевого действия — к ней будете сверять расход без конверсий.
• Подготовлен стартовый список 50–80 позиций по категориям (игры, ГДЗ, VPN, DSP) — не более.
• Оставлены свободные слоты в лимите 1000 для площадок из отчёта.
• Не добавлены в blacklist avito.ru / mail.ru «по совету из интернета» без данных.
• Для Мастера кампаний: знаете, что список добавите после создания.
• Посадочная быстрая, релевантная объявлению — иначе отказы спутают картину.

Что смотреть в первые 7–14 дней

• Отчёт «Площадки» — топ-20 по расходу ежедневно/через день.
• Площадки с 20+ кликами и 0 целей → в минус.
• Площадки с аномальным CTR → сверка с Метрикой.
• Через 7 дней — сравнение стоимости цели с первой неделей.
• Через 14 дней — первый полноценный аудит, обновление списка.
• Запланирован ретест 1–2 отключённых площадок через месяц.

Дерево решений: блокировать, оставить или отложить

Есть 20+ кликов с площадки?
├─ НЕТ → ОТЛОЖИТЬ (копить статистику)
└─ ДА → Есть конверсии?
    ├─ ДА → Стоимость цели ≤ 1,5× плана?
    │   ├─ ДА → ОСТАВИТЬ
    │   └─ НЕТ → Оптимизировать креатив/ставку → через 7 дней повторить
    └─ НЕТ → Расход > 2× плановой стоимости цели?
        ├─ ДА → БЛОКИРОВАТЬ
        └─ НЕТ → CTR аномальный при 0 целях?
            ├─ ДА → БЛОКИРОВАТЬ
            └─ НЕТ → ОТЛОЖИТЬ до 30+ кликов

После блокировки — контроль через 5–7 дней. Если стоимость цели выросла (мало трафика) — ретест одной-двух площадок из недавно отключённых.