Поисковая кампания в Яндекс.Директ: как создать, настроить ключи и не смешать с РСЯ

Что такое поисковая кампания в Яндекс.Директ и чем она отличается от РСЯ

Определение. Поисковая кампания — рекламная кампания, у которой в настройках мест показа включены только поисковые площадки: продвижение в поисковой выдаче, при необходимости — товарная галерея, список организаций, динамические места на поиске. Показов в приложениях и на сайтах-партнёрах РСЯ в такой кампании быть не должно.

Поисковая реклама в Яндекс.Директ отвечает на уже сформулированный запрос пользователя. РСЯ работает иначе: объявление показывается по интересам и поведению на сторонних площадках, часто до явного поиска услуги. Смешивать оба канала в одной кампании — значит терять контроль над бюджетом, ставками и аналитикой: в отчётах вы не поймёте, что принесло заявку — горячий запрос или случайный показ в сети.

Где показывается поисковая реклама

Основное место — выдача Яндекса: блоки над и под органической выдачей, спецразмещения. Дополнительно в рамках поискового пресета могут быть:

• товарная галерея в выдаче;
• продвижение в списке организаций на Картах (если включено в местах показа);
• динамические места на поиске (бета) — дополнительные показы в органической выдаче; включаются вместе с «Продвижением в поисковой выдаче» и не являются РСЯ.

Партнёры поиска — это поисковые площадки экосистемы, не сайты из РСЯ. Подробнее о контрасте с сетями — в материале настройка РСЯ в Яндекс.Директ.

Поиск, РСЯ и смешанные форматы: что выбрать на старте

Правило: одна кампания — один основной канал. Поисковую и сетевую логику разводите по разным кампаниям, даже если продукт один. Общий обзор всех типов кампаний — в статье рекламная кампания в Яндекс.Директ.

Связь с материалом «Поисковая реклама в Яндекс.Директ»

На странице поисковая реклама в Яндекс.Директ разобраны форматы, динамические места и критерии «когда выбирать поиск». Здесь — следующий шаг: создание объекта в кабинете и настройка под коммерческие запросы о поисковой кампании в Директе.

Анти-смешение · YD-002

Две линии трафика: Поиск и РСЯ не пересекаются

Поисковая кампания ловит намерение по запросу, РСЯ — интерес на площадках. Смешать их в одной группе — значит потерять контроль над ставками и минус-словами. Переключите сценарий — увидите, как шлюз держит каналы раздельно.

• Поиск — только ключи и автотаргетинг с контролем фраз; сети отключены.
• РСЯ — отдельная кампания: креативы, интересы, ретаргетинг; без поисковых фраз.
• Шлюз — «Поиск + сети» в одном типе кампании = утечка бюджета в РСЯ по нерелевантным площадкам.

Только Поиск Только РСЯ Смешение Правильный setup

Поисковая кампания: тип «Только поиск», ключи в отдельной группе, сети выключены — бюджет идёт в выдачу.

Дальше — как собрать ключи, минус-слова и не дублировать объявления между каналами.

Как создать поисковую кампанию: тип «Поиск», цель и базовые настройки

Актуальный маршрут в 2026 году: Директ Про → Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Единая перфоманс-кампания (ЕПК).

Мастер кампаний или ручная настройка для поиска

Для задачи «только поиск» выбирайте режим эксперта, не Мастер кампаний. В Мастере продвижение по умолчанию запускается в Поиске, Рекламной сети и на Картах — отключить РСЯ там нельзя так же прозрачно, как в ЕПК. Сравнение режимов — в материале Мастер кампаний и ручная настройка.

Если вы только входите в Директ, полный пошаговый маршрут по кабинету есть в пошаговой настройке Яндекс.Директ 2026 и в базовом гайде как настроить Яндекс.Директ. Ниже — срез именно под поисковую кампанию.

Шаги создания:

1. Создайте ЕПК в режиме эксперта.
2. В блоке «Места показа» выберите пресет «Поиск» или «Ручная настройка» и отметьте только поисковые опции. Убедитесь, что Рекламная сеть Яндекса не отмечена.
3. Задайте цель кампании и привяжите счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями (заявка, звонок, покупка).
4. Укажите регион показа, расписание и бюджет.
5. Создайте группы объявлений, ключевые фразы и тексты.
6. Выберите стратегию показа и отправьте на модерацию.

Регион, расписание и бюджет на первый запуск

Геотаргетинг. Регион на уровне кампании — база; при необходимости его уточняют на уровне группы. Нюансы гео, исключения и гиперлокальный спрос — в геотаргетинге в Яндекс.Директ.

Расписание. Для теста поиска можно стартовать с полного дня и сузить по статистике, когда видны часы с дешёвыми конверсиями. Подробнее — расписание показов в Яндекс.Директ.

Бюджет. С 22 июня 2026 года кампании с ручными ставками и с общего счёта переведены на недельные бюджеты; с 6 июля 2026 года для оплаты за клики неизрасходованный остаток недели переносится на следующую. Заложите на первую неделю сумму, достаточную для набора статистики по ключам (ориентир — не менее нескольких сотен кликов по нише, если позволяет экономика).

Посадочная страница и цели в Метрике

Поисковый трафик приходит с конкретным намерением: посадочная должна отвечать на запрос из объявления, а не на «весь каталог». В Метрике до запуска проверьте, что цели срабатывают, UTM не ломают сессии, а в Директе выбрана корректная модель атрибуции. Практика связки Метрики и заявок — в Яндекс Метрика для заявок из Директа.

Ключевые слова для поисковой кампании: подбор, типы соответствия и операторы

Ключевые фразы в ЕПК задаются на уровне группы объявлений. Лимиты платформы: до 200 фраз на группу, до 7 слов во фразе, до 4096 символов с учётом операторов.

Как собрать семантику под поисковую выдачу

1. Соберите ядро из Wordstat и подсказок выдачи: коммерческие запросы с глаголами «купить», «заказать», «цена», «под ключ», гео при необходимости.
2. Разбейте фразы по интенту: бренд, категория, услуга, проблема.
3. Одна группа — один близкий интент; не смешивайте в одной группе «ремонт квартир» и «дизайн интерьера».
4. На старте разумно держать в группе узкий набор близких фраз (практика специалистов — порядка 5–15 фраз на группу при обучении отчёту; платформенный лимит выше).

Полный разбор подбора и чистки — в ключевые слова в Яндекс.Директ.

Широкое, фразовое и точное соответствие

Тип соответствия задаётся операторами в фразе:

• без операторов — широкое соответствие (максимальный охват, выше риск нерелевантных запросов);
• кавычки "фраза" — фразовое (порядок слов сохраняется, возможны формы и уточнения);
• восклицательный знак !слово — фиксация формы;
• квадратные скобки [фраза] — точное соответствие без лишних слов.

Для первой поисковой кампании чаще начинают с фразового и точного соответствия, широкое добавляют осознанно под контролем отчёта «Поисковые запросы». Шпаргалка по синтаксису — операторы в Яндекс.Директ.

Автотаргетинг в поиске: когда сужать категории

Важно: на поиске автотаргетинг обязателен — полностью отключить его можно только в кампаниях с показами исключительно в РСЯ. На поиске он работает параллельно с ключевыми фразами, в равном приоритете (официальная формулировка Яндекса).

Категории автотаргетинга на поиске:

• целевые;
• узкие;
• широкие;
• альтернативные;
• сопутствующие;

плюс фильтр упоминания бренда (свой бренд / конкуренты / без брендов).

Ловушка: при переключении мест показа с РСЯ на Поиск автотаргетинг автоматически включается на все категории в каждой группе. После смены пресета обязательно откройте группы и сузьте категории под свою воронку. На старте многие специалисты оставляют «целевые» и при необходимости «узкие», широкие и сопутствующие подключают после анализа запросов — но решение всегда проверяйте по своему отчёту. Подробнее — автотаргетинг в Яндекс.Директ.

Минус-слова и кросс-минусовка: как не сливать бюджет в поиске

Минус-слова отсекают показы по нежелательным запросам. В поисковой кампании это главный инструмент экономии после запуска: даже идеально подобранные ключи не застрахуют от опечаток, двусмысленностей и «исследовательских» запросов.

Минус-слова на уровне кампании и группы

• На кампании — общие минусы для всего трафика: «бесплатно», «вакансия», «своими руками», «форум», если это не ваш сегмент.
• На группе — специфика интента: для группы «установка окон» минусуйте «ремонт», для «доставки» — «рецепт».

Добавлять минус-фразы можно вручную и из отчёта «Поисковые запросы» в новом Мастере отчётов (с 2026 года — штатный инструмент): отметили нерелевантные запросы → массовое действие → в минус-фразы. Готовые наборы для старта — 50 минус-фраз для Яндекс.Директ.

Кросс-минусовка между поисковыми кампаниями

Если у вас несколько поисковых кампаний (бренд, категории, гео), настройте кросс-минусовку, чтобы они не перебивали друг друга в аукционе и не раздували собственные клики. Схема работы — в кросс-минусовка в Яндекс.Директ.

Структура поисковой кампании: группы объявлений, тексты и расширения

Типовая иерархия: кампания → группы объявлений → объявления (в 2026 году — преимущественно комбинаторные) → ключевые фразы.

Как делить ключи по группам

Один интент — одна группа. Заголовки и текст объявления должны дословно резонировать с ключами группы: это влияет на релевантность, кликабельность и показатель отказов на сайте. Примеры структуры групп — в группа объявлений в Яндекс.Директ.

Комбинаторные объявления. С 30 июня 2026 года в ЕПК нельзя создавать новые текстово-графические объявления (ТГО) — только редактировать существующие. С 14 июля 2026 года начался автоматический перевод ТГО в комбинаторные: показы не останавливаются, статистика сохраняется. Для новой поисковой кампании сразу готовьте пул заголовков и текстов под комбинаторику — несколько вариантов под разные УТП.

Заголовки, уточнения и быстрые ссылки для кликабельности

• Заголовок — обещание, совпадающее с запросом; без общих слов «лучший сервис» без факта.
• Уточнения — короткие триггеры: срок, гарантия, география.
• Быстрые ссылки — ведут на подразделы, снижают путь до заявки.

Разборы: заголовок объявления, уточнения, быстрые ссылки.

UTM-метки для поисковых объявлений

Помечайте объявления UTM до запуска, единым правилом для всей кампании: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content (группа/объявление), utm_term (ключ или запрос). Иначе в Метрике и внешней аналитике поиск смешается с другими каналами. Шаблоны — UTM-метки в Яндекс.Директ.

Стратегия показа, ставки и запуск поисковой кампании

Какую стратегию выбрать для поиска при малом бюджете

Стратегия зависит от целей, числа конверсий и готовности ждать обучение.

• Максимум кликов с ручными ставками — доступна только для кампаний с показами только на поиске; даёт прямой контроль ставок, но требует ручного сопровождения.
• Максимум конверсий / средняя цена конверсии — автостратегии; для обучения нужна цель, которая срабатывает не реже 10 раз в неделю; обучение обычно занимает 1–2 недели, оценивать результат рекомендуют через 7–14 дней после стабилизации.

Обзор моделей — стратегии в Яндекс.Директ, детали ставок — ставки в Яндекс.Директ. После запуска сверяйте эффективность с показателями эффективности рекламы в Директ.

Модерация и первые 48 часов после запуска

После отправки кампания проходит модерацию (обычно от нескольких часов до суток). Типовые причины отказов: несоответствие посадочной, запрещённые формулировки, проблемы с документами. Чек-лист — модерация в Яндекс.Директ.

Первые 48 часов:

• не меняйте резко все ключи, ставки и бюджет — алгоритму нужны стабильные данные;
• проверьте, что показы идут (статус «Идут показы»);
• убедитесь в отсутствии показов в РСЯ через срез «Тип площадки» в отчётах.

Как проверить, что показы идут в поиске, а не в сетях

1. Мастер отчётов → срез «Тип площадки» / место показа.
2. Если видите «Рекламная сеть» — вы не изолировали поиск: остановите кампанию, проверьте места показа и при необходимости создайте новую ЕПК только с поисковым пресетом.
3. Сравните CTR: на поиске он обычно выше, чем в сети (агентские ориентиры для верхних позиций — порядка 5–10% на поиске против долей процента в РСЯ, но цифра сильно зависит от ниши).

Контрастная настройка сетей — снова в настройке РСЯ.

Если планируете вести поисковую кампанию сами и увереннее работать с ключами, автотаргетингом, стратегиями и отчётом «Поисковые запросы» — Больше о маркетинге в моем Telegram.

Типичные ошибки: когда поиск «превращается» в РСЯ

Одна кампания на поиск и сети: почему так нельзя

В одной ЕПК с включённой РСЯ алгоритм распределяет бюджет туда, где дешевле клик — часто в сеть. Вы теряете прозрачность: ставки, креативы и отчёты смешиваются. Решение: отдельная кампания «Поиск» и отдельная «РСЯ».

Слишком широкие ключи и «мусорные» запросы в отчёте

Широкое соответствие без минусов быстро собирает мусор. Решение: фразовое/точное на старте, еженедельный отчёт «Поисковые запросы», минус-фразы пакетами.

Нет раздельной аналитики по типу площадки

Без UTM и без среза площадок в отчётах оптимизировать нечего. Решение: UTM на все объявления, цели в Метрике, еженедельный срез «поиск vs сеть».

Пять точек, где поиск подмешивается с сетью (анти-РСЯ чек-лист)

1. Запуск через Мастер кампаний или Простой старт.
2. Пресет «Поиск + РСЯ + Карты» вместо чистого «Поиск».
3. Ручная настройка с оставленной галочкой Рекламная сеть Яндекса.
4. Смена мест показа после создания кампании без перепроверки автотаргетинга.
5. Автотаргетинг на все категории после переключения с РСЯ на поиск.

Чек-лист перед запуском поисковой кампании

10 пунктов проверки

1. Кампания создана в ЕПК, режим эксперта, пресет только поиск.
2. РСЯ отключена в местах показа.
3. Цели Метрики привязаны, конверсии трекаются.
4. Гео и расписание соответствуют продажам.
5. Ключи сгруппированы по интенту, операторы заданы осознанно.
6. Автотаргетинг сужен по категориям и бренду.
7. Минус-слова на кампании и группах заполнены базовым набором.
8. Объявления комбинаторные, заголовки релевантны ключам.
9. UTM проставлены, стратегия выбрана под объём конверсий.
10. В отчётах настроен срез «Поисковые запросы» на 7-й день.

Цикл обслуживания: день 0 → день 14

Когда передать настройку специалисту

Имеет смысл подключить эксперта, если: в нише высокая цена клика и мало конверсий для обучения; нужна сложная структура (бренд + фид + несколько гео); нет времени на еженедельную чистку запросов. Заказ настройки — на странице заказа настройки Яндекс.Директ; разбор вашей ситуации можно начать с квиза на главной.