Коротко: по умолчанию реклама в Директе крутится круглосуточно. Расписание показов — это временной таргетинг: вы задаёте, в какие часы и дни недели объявления участвуют в аукционе. Дополнительно можно включить почасовые корректировки ставок (от 0 до 200%) — но только в кампаниях с ручным управлением ставками. С июня 2026 года расписание напрямую влияет на недельный бюджет и дневные лимиты.
Что такое расписание показов и временной таргетинг в Яндекс.Директ
Определение. Расписание показов (временной таргетинг) — настройка кампании, которая ограничивает время показа рекламы по сетке «день недели × час». Пока слот в сетке выключен или стоит коэффициент 0%, объявление не участвует в аукционе в этот час.
По умолчанию Яндекс включает показы 24/7. Ограничение по времени — опциональный инструмент оптимизации: он помогает не тратить бюджет в «мёртвые» часы и усиливать ставки там, где аудитория конвертируется.
Важно: временной таргетинг управляет показами, а не кликами. Пользователь может увидеть объявление, открыть вкладку и кликнуть позже — вне активного часа. Это прямо указано в справке Яндекса по временному таргетингу.
Зачем ограничивать часы и дни показа
Три практические причины:
- Синхронизация с продажами. Колл-центр, менеджеры, запись в салон или клинику работают в конкретные часы — нет смысла платить за клики, если заявку некому обработать.
- Экономия бюджета. Ночной и раннеутренний трафик часто дешевле, но и конверсии ниже. Расписание позволяет отключить слоты или снизить ставку, не останавливая кампанию целиком.
- Сигнал алгоритму. При автостратегиях жёсткое «вырубание» ночи мешает обучению. Эксперты рекомендуют вместо полного отключения использовать корректировки как приоритет, когда накопится статистика.
Справка Яндекса советует не ограничивать кампанию только часами работы офиса: в нерабочее время можно предложить заявку, обратный звонок или запись через форму.
Чем расписание отличается от геотаргетинга и аудиторий
| Параметр | Расписание показов | Геотаргетинг | Аудитории |
|---|---|---|---|
| Что ограничивает | Когда показывается реклама | Где (регион, радиус) | Кому (интересы, сегменты, ретаргетинг) |
| Уровень настройки | Кампания (в ЕПК — группа) | Кампания / группа | Группа объявлений |
| Влияние на бюджет | Пересчёт дневного лимита по активным дням | Косвенное (конкуренция в регионе) | Косвенное (охват сегмента) |
Расписание не заменяет геотаргетинг: для мультирегиональных проектов с разными часовыми поясами Яндекс рекомендует отдельные кампании с собственным поясом. Аудитории (интересы, Яндекс.Аудитории) задают кому показывать, но не когда.
Где настроить расписание в рекламном кабинете
Блок «Расписание показов» находится в параметрах кампании. Путь: откройте кампанию → «Редактировать» → раздел параметров → «Расписание показов» → «Изменить». Подробная навигация по кабинету — в материале о рекламном кабинете Яндекс.Директ.
Доступны шаблоны («ежедневно в рабочее время» и др.) или ручная сетка 7 дней × 24 часа.
Единая перфоманс-кампания: блок «Расписание показов»
В единой перфоманс-кампании (ЕПК) расписание настраивается на уровне группы объявлений: дни, часы и при ручных ставках — почасовые коэффициенты. Это удобно, когда в одной ЕПК разные продукты с разным графиком (например, доставка 24/7 и консультации только в будни).
Перед запуском сверьте расписание с чек-листом запуска Директа: пустая сетка или случайно отключённые выходные — частая причина «нулевых» показов в первые дни.
Классические кампании и группы объявлений
В классических форматах (поиск, РСЯ вне ЕПК) расписание задаётся на уровне кампании и действует на все группы внутри неё. Если нужны разные графики — разделите кампании или перейдите на ЕПК.
Для сетевых показов учитывайте, что поведение аудитории в РСЯ отличается от Поиска: см. когда РСЯ работает — там же про окна показа по типу площадок.
Пошаговая настройка: путь в интерфейсе
- Войдите в рекламный кабинет.
- Выберите кампанию → «Редактировать настройки».
- Найдите блок «Расписание показов» → «Изменить».
- Выберите шаблон или отметьте ячейки в сетке (клик по дню — весь день, перетаскивание — диапазон часов).
- При ручных ставках включите «Корректировка» / «Управление ставками» и задайте проценты по часам.
- Настройте блок «В праздничные дни» (отдельное время или запрет показов).
- Сохраните. Проверьте часовой пояс кампании — он один на всю кампанию.
Для массового обновления сетки агентства используют API: параметр TimeTargeting.Schedule — до 7 строк, формат 25 чисел (день 1–7 + 24 коэффициента по часам, кратные 10 в API).
Настройка времени показа: часы, дни недели и часовые пояса
Сетка по часам и дням недели
Сетка — 7 строк (понедельник–воскресенье) и 24 столбца (часы 0–23). Активная ячейка означает: в этот час кампания может показываться (при наличии бюджета, ставки и прохождении других условий показа объявления).
Официальный минимум: суммарное время показов — не менее 8 часов в неделю. Это правило Директа, а не «40 часов», как ошибочно пишут часть гайдов в топе выдачи. Рекомендация «держать 40+ часов» — практика агентств для стабильного трафика, но не требование платформы.
Даже при отключённых часах прогноз ставки по ключевым фразам продолжает их учитывать — это важно при планировании ставок.
Расписание показов: где бюджет тратится по часам
В кабинете сетка — 7 дней × 24 часа. Переключите режим: только показы (вкл/выкл) или корректировки % (0–200% при ручных ставках). Синяя обводка — слоты, на которые уходит недельный бюджет.
- 0% — нет показов в этот час; официальный минимум — 8 ч/нед, не «40 часов» из сторонних гайдов.
- +50% в пик работает только при ручном управлении ставками; в автостратегии любой ненулевой коэффициент = 100%.
- Недельный бюджет с июня 2026 пересчитывается по активным дням сетки — в один день может уйти до 100% недели.
Классика для B2B и офисных услуг: показы только когда менеджеры на связи. Выходные отключены — бюджет концентрируется в 5 днях.
Дальше — часовой пояс кампании и типовые схемы для выходных.
Учёт часового пояса кампании и региона показа
У каждой кампании — один часовой пояс. Отчёты и дата старта кампании в интерфейсе всегда в московском времени, независимо от выбранного пояса кампании.
Если вы рекламируетесь в регионах с разницей во времени (Владивосток, Калининград), создайте отдельные кампании с соответствующим поясом. Иначе «рабочие часы 9:00–18:00» будут привязаны к поясу кампании, а не к локальному времени клиента.
Типовые схемы: рабочие часы, выходные, ночной стоп
| Схема | Кому подходит | Как настроить |
|---|---|---|
| Только будни, 9–18 | B2B, офисные услуги | Шаблон «рабочее время» или ручная сетка Пн–Пт |
| Будни + укороченные выходные | Салоны, локальный бизнес | См. расписание будней для салона |
| Круглосуточно с ночным понижением | E-commerce, медицина с онлайн-записью | Корректировки −30…−50% ночью вместо полного стопа |
| Полный ночной стоп | Услуги только с живым оператором | Коэффициент 0% на 22:00–08:00 |
Универсальные сетки «08:00–22:00 с пиком 11–14 и 18–20» из SEO-статей — шаблон без вашей Метрики. Сначала соберите данные по конверсиям по часам (см. раздел 7), потом фиксируйте сетку.
Праздники и переносы выходных (РФ 2026): в блоке «В праздничные дни» можно задать отдельное расписание или запретить показы. При рабочих субботах (перенос будня) показы идут по расписанию перенесённого рабочего дня. Чтобы оставить режим выходного — выберите «По расписанию выходного дня» или отключите «Учитывать рабочие выходные».
Корректировки ставок по расписанию
Почасовая корректировка ставок — процент от базовой ставки, целевой цены конверсии или доли рекламных расходов. Диапазон: от 0 до 200%, где 100% = без изменений, 0% = нет показов в этот час.
Тумблер «Управление ставками» / «Режим управления ставок» в сетке активен только при ручной настройке. Если выключить корректировки — настройки сбрасываются.
Процентные корректировки на «горячие» и «холодные» слоты
Типовые сценарии (подтверждено практикой агентств):
- «Горячие» часы (пик звонков, записей): +20…+50% к ставке — больше показов в аукционе.
- «Холодные» часы (ночь, обеденный провал): −20…−50% — трафик есть, но дешевле.
- Полное отключение: 0% — слот не участвует в аукционе.
Пример: базовая ставка 100 ₽, корректировка +50% в 10:00–12:00 → эффективная ставка 150 ₽ в эти часы.
Подробнее о механике ставок вне расписания — в обзоре ставок в Яндекс.Директ.
Корректировки при ручных ставках и автостратегиях
Здесь критическое различие двух режимов:
| Режим | Как работает сетка | Почасовые +50% / −30% |
|---|---|---|
| Ручное управление ставками | 0–200%, гибкая шкала | Работают как задано |
| Автостратегия | 0 = показы запрещены; любой другой коэффициент = 100% (показы разрешены) | Не работают как в ручном режиме |
При автостратегиях («Максимум конверсий», пакетные стратегии) нельзя задать реальное повышение ставки на +150% в пик — только вкл/выкл слота. Эксперты советуют не «душить» ночь полным нулём, а оставлять минимальный коэффициент, чтобы алгоритм собирал данные.
При оплате за конверсии для тестов гипотез рекомендуют по возможности круглосуточный показ — иначе сужается охват для обучения модели.
Как не перегрузить аукцион в пиковые часы
Резкое повышение ставок во все «горячие» часы разом увеличивает расход и может выбить кампанию за дневной лимит бюджета к полудню. Практика:
- Усиливайте 2–3 слота с лучшей конверсией, а не весь день.
- Следите за аукционом и долей показов — если упёрлись в бюджет, сначала расширьте лимит, потом ставки.
- Комбинируйте корректировки с оптимизацией кампаний, а не только с «накруткой» процентов.
Связь расписания с бюджетом и стратегиями показов
С 22 июня 2026 года кампании с ручными ставками и общий счёт перешли на недельный бюджет: дневной лимит пересчитывается с учётом расписания (7 дней или число активных дней в сетке).
Дневной и недельный бюджет при узком окне показов
Если показы ограничены временным таргетингом, бюджет распределяется только на активные дни. В один активный день недели может уйти более 35% недельного бюджета; при одном активном дне — до 100% недели за сутки. Это отличается от равномерного распределения при круглосуточных показах.
С 6 июля 2026 в кампаниях с оплатой за клик до 30% неизрасходованного недельного бюджета переносится на следующую неделю (максимум расхода — до 130% от установленного). Перенос не применяется к общему счёту.
Перед сужением окна проверьте прогноз бюджета — иначе рискуете «сжечь» неделю за один активный день.
Стратегии конверсий и пакетные стратегии: что учитывает алгоритм
Автостратегии оптимизируют ставки под цели и конверсии, но расписание остаётся жёстким фильтром: вне активных часов показов не будет, даже если алгоритм готов платить больше.
Пакетные стратегии на несколько кампаний наследуют общий бюджет; если одна кампания в пакете показывается только в будни, её «доля» недели концентрируется в эти дни. Подробнее — в материале о стратегиях в Директе.
Прогноз бюджета при сужении расписания
Узкое расписание не снижает прогнозируемую ставку по фразам (отключённые часы всё равно учитываются в расчёте). Зато фактический расход падает — меньше аукционных слотов. Планируйте недельный лимит с запасом на пиковые активные дни и используйте отчёты Директа для контроля.
Показы не идут: проверка расписания и типичные ошибки
Запрос «яндекс директ не идут показы» часто связан не с модерацией, а с условиями показа — расписание среди первых.
Чек-лист: расписание, статус кампании, лимиты
- Сетка: есть ли активные ячейки на текущий день и час (с учётом пояса кампании)?
- Минимум 8 ч/нед: не слишком ли агрессивно сужено окно?
- Коэффициент 0% во всех часах сегодня — при ручных корректировках.
- Праздничный режим: не включён ли запрет показов на сегодня?
- Статус кампании: «Идут показы», пройдена модерация.
- Бюджет исчерпан — дневной/недельный лимит на активный день.
- Автостратегия: все ненулевые коэффициенты = показ разрешён; нули везде = стоп.
- Конфликт с автотаргетингом: лишние показы вне целевых запросов — отдельная проблема, не расписание.
- Гео и минус-слова — см. кросс-минусовку.
- Полный аудит — чек-лист аудита Директа.
Конфликт расписания с другими ограничениями
Расписание не отменяет другие фильтры. Кампания не покажется, если одновременно:
- час неактивен в сетке;
- исчерпан бюджет;
- объявление отклонено модерацией;
- ставка ниже порога аукциона;
- сработали ограничения по аудитории или гео.
Проверяйте условия показа комплексно, а не только временной таргетинг.
Оптимизация кампаний с учётом расписания
Анализ отчётов по часам и дням
Три источника данных — workflow «данные → сетка»:
- Мастер отчётов Директа — срезы «День недели» и «Время суток» (показы, клики, расход, конверсии).
- Яндекс.Метрика — отчёт «Директ, сводка» → цель → группировка «Час на компьютере посетителя» и «День недели визита». Подробнее: Метрика для заявок из Директа.
- CRM / коллтрекинг — реальные записи и звонки (звонки в Директе).
Соберите минимум 2–4 недели данных, сформулируйте гипотезу, тестируйте новую сетку 2–6 недель с учётом окна атрибуции — особенно в B2B.
Если после сбора данных из Мастера отчётов и Метрики планируете самостоятельно строить сетку по часам, тестировать корректировки и не путать ручной режим с автостратегией — разберём ведение Директа на практике: Больше о маркетинге в моем Telegram.
Когда расширять или сужать окно показов
Расширять (добавлять часы, не только отключать):
- конверсии есть в «нерабочее» время (до 10% заявок в клиники приходят ночью — практика агентства WebFly, не официальная статистика Яндекса);
- автостратегия «голодает» по данным;
- тестируете оплату за конверсии.
Сужать:
- нулевая конверсия в слоте при заметном расходе 3+ недели;
- операторы не успевают обрабатывать пик;
- ниша с жёстким графиком (юристы, B2B).
Матрица по нишам
| Ниша | Рекомендация по расписанию | Нюанс |
|---|---|---|
| Салон / локальный бизнес | Будни + акции на слабые слоты | Связка с картами и буднями |
| Медицина | Показы до позднего вечера, если есть онлайн-запись | Колл-центр vs форма 24/7 |
| Интернет-магазин | Не резать ночь полностью — корректировки | См. ставки и сезонность |
| B2B | Рабочие часы + широкое окно атрибуции | Атрибуция перед срезом |
После изменения сетки отслеживайте CTR, стоимость заявки и объём конверсий — не только клики.
Да. В сетке отметьте нужные часы Пн–Пт (или используйте шаблон). Учтите официальный минимум 8 часов в неделю и рекомендацию справки: в нерабочее время оставьте возможность оставить заявку онлайн.
8 часов — по официальной справке. Цифра «40 часов» встречается в сторонних гайдах, но это не правило платформы.
Нет. При автоматическом управлении 0% запрещает показы, любое другое значение трактуется как 100% (показы разрешены без реального повышения ставки). Гибкие проценты — только при ручных ставках.
Временной таргетинг ограничивает показы, не клики. Пользователь мог увидеть объявление днём и кликнуть позже. Для анализа используйте время показа в отчётах, а не только время клика.
Дневной лимит пересчитывается по активным дням сетки. В один активный день может уйти больше 35% недельного бюджета (до 100% при одном активном дне). Детали — в новости Яндекса и справке по недельному бюджету.
На уровне группы объявлений в единой перфоманс-кампании. Путь аналогичен классическим кампаниям: параметры → «Расписание показов».
Да, если важно привязать «9:00–18:00» к локальному времени региона. У кампании один пояс; отчёты в кабинете — в московском времени.
В Метрике: «Директ, сводка» → выберите цель → группировка «Час на компьютере посетителя». В Директе — Мастер отчётов со срезом «Время суток». Инструкция: /yandex-metrika-dlya-direct-zayavki/.
Расписание показов в Яндекс.Директ — инструмент временного таргетинга: вы задаёте когда объявление участвует в аукционе, а при ручных ставках — насколько усилить или ослабить ставку по часам. По умолчанию показы идут круглосуточно; минимум активного времени — 8 часов в неделю.
Ключевые правила 2026 года: при автостратегиях почасовые проценты не работают как в ручном режиме; недельный бюджет пересчитывает дневные лимиты по активным дням сетки; показ ≠ клик. Перед настройкой соберите данные из Мастера отчётов и Метрики, после — тестируйте гипотезу несколько недель.
Для смежных тем: показы и условия, ставки и корректировки, стратегии и бюджет, пошаговая настройка Директа.
