Где посмотреть прогноз бюджета: прогнозатор и инструмент в интерфейсе
Определение (справка Яндекса): сервис оценки бюджета только для поисковых кампаний. Считает примерные расходы по регионам и ключевым фразам, показывает ориентировочную стоимость клика.
Где найти: левое меню → Инструменты → блок Прогноз бюджета → Рассчитать бюджет. Доступен только авторизованным пользователям кабинета. В обучающих материалах Яндекс Рекламы инструмент также называют «Прогнозатор».
Прогноз бюджета Яндекс.Директ онлайн: этапы до создания кампании
Пошаговый маршрут до первого клика «Посчитать»:
- 1. Регион показа — только целевые территории; лишние города раздувают оценку.
- 2. Период — неделя, месяц, квартал или год; по умолчанию 30 дней.
- 3. Валюта — до 13 вариантов в обучающих материалах.
- 4. Площадки — все или только мобильные.
- 5. Ключевые фразы — вручную, из файла или через кнопку «Подобрать»; минус-слова и стоп-слова снижают мусорный трафик.
- 6. «Посчитать» → анализ таблицы → при необходимости пересчёт и экспорт в XLS.
Связка с семантикой: перед прогнозом имеет смысл собрать ядро во Вордстате — об этом в пошаговой настройке Яндекс.Директ 2026.
Яндекс.Директ прогноз бюджета инструмент: что показывает отчёт
Для каждой фразы в таблице прогнозируются:
- количество запросов;
- средняя ставка — рекомендуемая максимальная ставка для желаемого объёма трафика;
- списываемая цена — фактическая средняя цена клика по правилам аукциона (VCG);
- показы, кликабельность (CTR), клики;
- бюджет по фразе.
Важно: средняя ставка ≠ списываемая сумма. Первая — ориентир «куда целиться», вторая — что реально спишется в среднем.
Фразы с серым значком — предупреждение о возможно низкой эффективности; их лучше заменить или уточнить.
Все суммы в прогнозе — без НДС. При пополнении счёта с 1 января 2026 года действует ставка 22% (ФЗ № 425-ФЗ): к желаемому медиабюджету в кабинете добавьте множитель ×1,22. Подробная разбивка «медиа + налоги» — в материале сколько стоит реклама в Яндекс.Директ.
Калькулятор и прогнозатор: ограничения точности
Штатный прогноз не считает:
- рекламу в РСЯ и на партнёрских площадках;
- медийные форматы;
- автотаргетинг и ретаргетинг по интересам.
Для РСЯ на рынке используют эвристики: тестовый бюджет ~80% от поискового (Webolution) или пересчёт через отношение цен клика РСЯ/Поиск — это не официальный инструмент Яндекса. Логику «сколько нужно на первые заявки» удобнее смотреть в минимальном бюджете на первые 10 лидов.
Объём трафика (слайдер позиций в выдаче): типичные уровни 100%, 85%, 62,9%, 5% — от выбранного объёма зависят показы, CTR, ставка и итоговый бюджет (по данным обзоров Skillbox; справка упоминает «разные варианты» без полного списка процентов).
Гнаться за 100% трафика в прогнозе — частая ошибка: бюджет взлетает, а на старте достаточно 62–85% для сбора статистики.
Как рассчитать прогноз бюджета в Яндекс.Директ: пошагово
Запросы «прогноз бюджета в яндекс директ рассчитать», «расчет бюджета яндекс директ» и «оценка бюджета яндекс директ» сводятся к двум контурам, которые потом нужно свести в один диапазон.
Входные данные: ключи, ставки, регион, формат объявлений
Перед расчётом подготовьте:
| Вход | Зачем |
|---|---|
| Список ключевых фраз + минус-слова | Без мусора прогноз завышен |
| Регион(ы) | Один расчёт — одна логика гео |
| Период (7–365 дней) | Месячный прогноз ≠ недельный лимит в кампании |
| Объём трафика | 62,9% часто разумный компромисс на тест |
| Только Поиск | Иначе нужен отдельный план на РСЯ |
Расчёт бюджета Яндекс.Директ: формула «показы → клики → бюджет»
Контур А — из инструмента прогноза:
Бюджет = Клики × Списываемая цена
Берите столбцы по выбранному объёму трафика (не обязательно 100%). Суммируйте по фразам или смотрите итог внизу таблицы после экспорта.
Контур Б — от цели по заявкам:
Бюджет = (Целевые заявки ÷ Конверсия сайта) × Стоимость клика
Для автостратегии «Максимум конверсий» справка рекомендует: недельный лимит ≥ 10 × целевая стоимость заявки. Это не прогнозатор, а правило достаточности бюджета для обучения алгоритма.
Пример: цель — 20 заявок в месяц, конверсия сайта 5%, списываемая цена из прогноза 120 ₽.
- Клики = 20 ÷ 0,05 = 400
- Бюджет Поиска ≈ 400 × 120 = 48 000 ₽/мес без НДС
- Недельный лимит для стратегии: если целевая стоимость заявки 2 400 ₽, минимум 24 000 ₽/нед без НДС только по правилу 10×
Сверьте с стоимостью лида в Директе по нишам — там факт по отраслям, здесь — ваш черновик до запуска.
Оценка бюджета рекламной кампании: сценарии «минимум / база / запас»
Соберите три сценария в одной таблице:
| Сценарий | Объём трафика | Запас к прогнозу | Когда выбирать |
|---|---|---|---|
| Минимум | 5–62,9% | +15% | Осторожный тест, узкая ниша |
| База | 85% | +20% | Стандартный запуск МСБ |
| Запас | 100% | +30–40% | Высокая конкуренция, сезон |
Пример (условный локальный сервис, один город):
- Прогноз на 30 дней при 85% трафика: 30 680 ₽ без НДС
- База +20%: 36 816 ₽
- К оплате на счёт с НДС 22%: ≈44 916 ₽
Эти цифры — иллюстрация логики «прогноз → запас → налог», а не универсальная норма.
Яндекс в базовых материалах для первого запуска ориентирует на ~30 000 ₽ в неделю и 7–14 дней обучения автостратегии при не менее 10 конверсий в неделю (для мобильных приложений в справке — 70). Технический минимум 300 ₽/нед без НДС — это порог системы, а не рабочий тест.
Прогноз, недельный лимит и факт: свести два расчёта
Цифра из прогнозатора и бюджет от цели по заявкам редко совпадают. Переключите сценарий и объём трафика — увидите, где лимит режет показы, а факт уходит к потолку 130%.
- Контур А — инструмент: клики × списываемая цена (только Поиск).
- Контур Б — цель: заявки ÷ конверсия × цена клика; неделя ≥ 10 × целевая стоимость заявки.
| Контур | Формула | Месяц без НДС |
|---|---|---|
| А · Инструмент | Клики × списываемая | 30 680 ₽ |
| Б · Цель | Заявки ÷ CR × цена клика | 48 000 ₽ |
| Согласованный диапазон + запас | 37–65 тыс. ₽ | |
8 560 ₽/нед лимит при базе +20% — факт недели 9 120 ₽ (в пределах 130% потолка)
Дальше — как дневной и недельный лимит ломают месячный прогноз после обновлений июня 2026.
Дневной и недельный бюджет: лимиты, которые ломают прогноз
Прогноз на месяц и лимит в кампании — разные сущности. Можно получить корректный прогноз и всё равно «сломать» запуск, поставив лимит ниже реальной скорости трат.
Яндекс.Директ дневной бюджет и средний дневной бюджет
Дневной лимит (стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» до полной миграции): минимум 300 ₽ без НДС. В активный день расход может превысить лимит до +30% — это нормальное поведение системы, а не «поломка».
Средний дневной бюджет — производная от недельного: недельный лимит ÷ 7 (или ÷ число активных дней по расписанию).
С 22 июня 2026 года дневные лимиты в ручных кампаниях и на общем счёте автоматически пересчитываются в недельные (×7 или × число активных дней). Если вы привыкли думать «500 ₽ в день», пересчитайте: 3 500 ₽/нед — и сверьте с прогнозом на эту неделю, а не на «30 дней ÷ 30».
Недельный бюджет Яндекс.Директ: когда выбирать и как не «упереться в потолок»
Недельный лимит используется в автостратегиях «Максимум кликов» и «Максимум конверсий», а с 22.06.2026 — также при ручных ставках и на общем счёте.
| Правило | Значение |
|---|---|
| Минимум | 300 ₽/нед без НДС |
| Перенос остатка | До 30% недельного лимита на следующую неделю |
| Потолок траты | До 130% недельного лимита за неделю |
| Накопление остатков | Не бесконечное — «копить месяцами» нельзя |
| Общий счёт | Перенос остатка не работает |
Как не ошибиться: если прогноз на 7 дней показывает 18 000 ₽, недельный лимит 15 000 ₽ обрежет показы ещё до учёта +30% в горячий день. Лучше лимит ≥ прогноза на неделю (или прогноз ÷ 4,3 для месячной оценки — с запасом).
Команда Яндекс Рекламы в новости от 15.06.2026 подчёркивала: недельные бюджеты точнее реагируют на колебания спроса — это как раз мост между «оценкой на месяц» в прогнозаторе и реальным ритмом трат.
Минимальный бюджет Яндекс.Директ и ограничения бюджета: типичные ошибки
| Ошибка | Почему ломает план | Что делать |
|---|---|---|
| Путать 300 ₽/нед с тестовым бюджетом | Алгоритм не обучится при <10 конверсий/нед | Ориентир МСБ: 10 000–20 000 ₽/нед на тест (рыночные вилки) |
| Прогноз Поиска = весь медиаплан с РСЯ | РСЯ в прогнозе не считается | Заложить отдельную долю; см. распределение бюджета SEO и контекст |
| Забыть НДС при пополнении | На счёт уйдёт меньше «чистых» денег | ×1,22 к сумме без НДС |
| Лимит общего счёта как «копилка» | Нет переноса остатка | Планировать пополнения отдельно |
| 100% трафика в прогнозе | Завышенная смета до старта | Сценарии 85% / 62,9% |
| <10 конверсий при мин. бюджете 300 ₽ | Стоимость заявки не ограничивается справкой | Увеличить лимит или сузить цель |
Минимальное пополнение счёта — от 300 ₽ без НДС; на практике порог ~1 200 ₽ с НДС часто удобнее как «первый взнос», но для теста кампании этого мало.
Лимит на период (1–90 дней): минимум 50 ₽/день без НДС — гибкий вариант для акций с фиксированной датой окончания.
Бюджет рекламной кампании: от прогноза к настройкам в кабинете
Рекламный бюджет и бюджет кампании: что синхронизировать с прогнозом
Цепочка «прогноз → лимит → пополнение»:
- 1. Прогноз (Поиск, период 7 или 30 дней) → сумма без НДС.
- 2. + запас 15–40% под погрешность ниши.
- 3. Недельный или периодный лимит в настройках стратегии ≥ недельной доле из п.2.
- 4. Пополнение счёта = медиабюджет × 1,22 (НДС) + запас на 1–2 недели вперёд.
Бюджет кампании в интерфейсе — это ограничитель скорости трат, а не копия столбца «Бюджет» из XLS-прогноза. Прогноз отвечает «сколько могло бы уйти при выбранных фразах»; лимит — «сколько разрешаю списать за период».
Как перенести оценку бюджета в черновик кампании
Практический порядок:
- 1. Экспортируйте прогноз в XLS, отфильтруйте серые фразы.
- 2. Выберите объём трафика (база — 85%).
- 3. Разделите месячный прогноз на 4,3 → ориентир недельного лимита.
- 4. Создайте черновик кампании: стратегия, гео, те же фразы.
- 5. Поставьте недельный лимит (или на период для короткого теста).
- 6. Сверьте столбец «списываемая цена» на странице группы с прогнозом — расхождение нормально, но >50% сигнал пересмотреть семантику.
Дальнейшие шаги запуска — в чек-листе «Директ за 3 дня».
Чтобы увереннее читать прогнозатор и переносить оценку в лимиты без сюрпризов в первую неделю — Больше о маркетинге в моем Telegram.
Удвоение и утроение бюджета: не путать акцию с планом
Запросы «утроим бюджет яндекс директ» и «яндекс директ удвоение бюджета» часто ведут в промо-акции Яндекса для новых или возвращающихся рекламодателей — это не встроенная функция прогнозатора.
Утроим бюджет / удвоение: как учитывать в прогнозе
| Что это | Как влияет на план |
|---|---|
| Акция «удвоение/утроение» при пополнении | Бонусные средства на счёте, не меняют математику аукциона |
| Прогноз бюджета | Считает платные списания по кликам, бонусы в XLS не видны |
| Медиаплан | Делайте две сметы: «деньги на счёт» и «медиа-лимит в кампании» |
Акция может продлить тест, но не заменяет адекватный недельный лимит и нормальную семантику.
Когда акция не спасает от слива бюджета
Бонусные рубли не лечат:
- широкие ключи без минус-слов;
- один общий лимит на несвязанные направления;
- отсутствие контроля подрядчика.
Признаки некачественного ведения — в материале 10 признаков, что подрядчик сливает бюджет. Прогноз здесь бессилен: он не знает, как будут настроены кампании после запуска.
Чек-лист: прогноз бюджета в Яндекс.Директ рассчитать без ошибок
| Шаг | Где смотреть | Что проверить |
|---|---|---|
| 1. Семантика | Вордстат + «Подобрать» в прогнозе | Нет серых фраз, минус-слова стоят |
| 2. Гео | Регион в прогнозе = регион в кампании | Нет «вся Россия» для локального бизнеса |
| 3. Объём трафика | Слайдер 62,9–85% на тест | Не 100% без необходимости |
| 4. Сумма | Столбец «Бюджет», XLS | Контур А: клики × списываемая цена |
| 5. Цель по заявкам | Конверсия сайта | Контур Б: заявки ÷ CR × цена клика |
| 6. Запас | +15–40% к прогнозу | Коэффициент ниши из своих кампаний |
| 7. Лимит | Недельный / на период | ≥ недельной доли, учёт 130% и переноса 30% |
| 8. НДС | Пополнение счёта | ×1,22 к медиабюджету без НДС |
| 9. РСЯ | Отдельная строка плана | Не из штатного прогноза |
| 10. После запуска | Отчёт «Статистика» | Сверка прогноз vs факт через 7–14 дней |
Итог: прогноз бюджета — обязательный первый этап медиаплана по Поиску, но рабочий бюджет = прогноз + запас + налоги + отдельная строка на РСЯ + лимит, согласованный с недельным ритмом трат после обновлений июня 2026 года.
