30 примеров объявлений Яндекс.Директ для интернет-магазина

Готовые связки «заголовок + текст + быстрые ссылки» для поисковых кампаний каталога — копируйте, адаптируйте под свой ассортимент и запускайте без догадок

01Выберите сценарий: бренд, категория, акция, корзина
02Подставьте товар, цену и условия доставки
03Проверьте лимиты 56 / 30 / 81 символов
04Скопируйте в группу и тестируйте заголовки A / B
Акция Каталог Бренд Доставка 0 ₽
Бесплатный расчёт бюджета

На canvas: наведите на карточку SERP · клик — следующий пример

30 готовых связок для интернет-магазина

Коротко: готовые шаблоны сокращают время запуска и снижают риск отклонения модератором из‑за пустых заголовков или нерелевантного текста.

На странице — 30 примеров по матрице 10 категорий × 3 угла (цена, доверие, срочность). Каждая связка укладывается в лимиты Яндекс.Директа на июль 2026.

limits-ecommerce-2026.log
З1 ≤ 56 символов
З2 ≤ 30 символов
text ≤ 81 символ
формула: товар + оффер + доверие
30примеров
10категорий
3угла подачи

Интернет-магазину недостаточно «включить товарную кампанию и забыть». Даже при автоматической генерации из YML-фида остаются сценарии, где нужны ручные тексты: акции вне фида, брендовые запросы, категории каталога, гео-доставка, ретаргетинг брошенной корзины. Ниже — готовые связки для поисковых и комбинаторных объявлений: копируйте, подставляйте свой ассортимент и проверяйте на модерации.

Зачем интернет-магазину готовые примеры объявлений в Яндекс.Директе

Коротко: готовые шаблоны сокращают время запуска и снижают риск отклонения модератором из‑за пустых заголовков или нерелевантного текста.

Запросы вроде «реклама интернет-магазина» и «яндекс директ интернет магазин» несут практический интент: владелец хочет не теорию, а образец, который можно вставить в кабинет. По данным Wordstat, смежные формулировки («объявление в яндекс директ» — 1272 показа/мес., «реклама товаров интернет магазина» — 231) подтверждают спрос на конкретику.

Конкуренты в выдаче — гайды Яндекса, eLama, агентские блоги — дают 3–6 примеров внутри статей про настройку, но почти не закрывают нишу e-commerce банком из 30 связок. Наша страница дополняет чек-лист запуска Директа и пошаговую настройку 2026: сначала процесс, здесь — тексты.

По рыночной статистике I кв. 2026 показатель кликабельности на Поиске в Директе вырос до 4,29% при снижении средней цены клика до 40,30 ₽ (исследование click.ru, Habr). Окно для тестов креативов открыто, но для магазина важнее окупаемость заказа, а не клик ради клика.

Как устроено поисковое объявление для интернет-магазина

Определение: поисковое объявление в единой перфоманс-кампании (ЕПК) — это заголовки, текст, быстрые ссылки и уточнения, которые показываются по запросам на Поиске Яндекса. С лета 2026 текстово-графические объявления в ЕПК автоматически обновляются до комбинаторных; новые кампании создают сразу комбинаторный формат (новость Яндекса).

Заголовки: лимиты и смысловые блоки

Официальные лимиты (справка Яндекса):

ЭлементЛимит
Заголовок 1до 56 знаков, слово ≤ 22 знаков
Заголовок 2до 30 знаков
Текстдо 81 знака, слово ≤ 23 знаков

Итог по заголовкам: первый отвечает на запрос («купить», категория, бренд), второй — на возражение или усиление оффера. Устаревший совет «не больше 33 символов в заголовке» (petr-panda.ru) противоречит актуальной справке — ориентируйтесь на 56 знаков.

Плохой заголовок для магазина: «Онлайн-магазин одежды». Сильный: «Женская одежда со скидкой до 50%» — конкретная категория и выгода (таблица e-commerce на petr-panda.ru, лимиты — по Яндексу).

Текст объявления: оффер, доставка, гарантия

В 81 знаке уместна формула из fashion-гайдов: характеристика + снятие барьера + призыв к действию (dharma-marketolog.ru). Пример: «100% лён. Не садится при стирке. Примерка перед оплатой».

Не пишите контакты в тексте — модерация запрещает (правила Яндекса). CAPS, «разрядку» и превосходную степень без подтверждения на сайте тоже отклонят.

Быстрые ссылки для карточек и категорий

Заголовок быстрой ссылки — до 30 знаков, описание — до 60 (технические ограничения). Для магазина типовой набор: «Каталог», «Распродажа», «Доставка и оплата», «Возврат».

По опыту рынка полный набор расширений (визитка + быстрые ссылки) в одном кейсе электроники дал снижение стоимости заявки до 35% при бюджете от 500 000 ₽/мес. (dsmedia.pro) — один кейс, не гарантия.

Уточнения под возражения покупателя

Каждое уточнение — до 25 знаков, суммарно до 132 на десктопе и 66 на мобиле. Закрывайте барьеры e-commerce: «Оригинал 100%», «Возврат 14 дней», «Доставка 1 день».

Структура объявления · интернет-магазин

Слабое vs сильное: товар, оффер и доверие в одной карточке

«Онлайн-магазин одежды» не отвечает на запрос «купить куртку женскую» — нет категории, цены и снятия барьера. Переключите сценарий: справа увидите, как три слоя структуры загораются в сильном объявлении и как меняется карточка в выдаче.

  • Товар — категория, бренд или модель: что именно ищет покупатель.
  • Оффер — цена, скидка, доставка: конкретная выгода, не «выгодные цены».
  • Доверие — возврат, оригинал, гарантия: снимаете возражение в тексте или уточнениях.
Слабый: общая витрина без категории и цены

Заголовок «Онлайн-магазин одежды» не называет товар и оффер. На запрос «купить куртку женскую» такое объявление проигрывает конкурентам с ценой и скидкой в заголовке.

Сильный вариант: товар + оффер + доверие · ожидаемый прирост кликабельности +15–25% к общей фразе

Дальше — ключевые слова и 30 готовых связок по категориям каталога.

Ключевые слова для объявлений интернет-магазина

Коротко: ключи описывают товар и намерение купить; минус-слова отсекают информационный мусор.

Группируйте запросы по категориям каталога и этапу воронки: «купить куртку женскую» — горячий спрос, «интернет магазин одежды» — шире, нужна релевантная посадочная. Виды рекламы интернет-магазина — товарная кампания из фида, поисковые тексты, ретаргетинг, РСЯ; здесь фокус на поисковых текстах.

С января 2024 на Поиске автотаргетинг обязателен — минимум категория «Целевые запросы» не отключается (eLama). Качество заголовка и посадочной влияет на подбор запросов алгоритмом.

Подробные списки минус-слов — в материале 50 минус-фраз для Директа; чек-лист ниши — Директ для интернет-магазина.

30 примеров объявлений Яндекс.Директ для интернет-магазина

Матрица: 10 категорий товаров × 3 угла подачи (цена / доверие / срочность) = 30 примеров. Каждая связка укладывается в лимиты Яндекса на июль 2026. Подставьте [Бренд] и свои цены.

Примеры 1–3 — одежда и обувь (цена / доверие / срочность)

Пример 1. Одежда и обувь | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (49 зн.): Женская одежда со скидкой до 50% — онлайн-магазин
  • Заголовок 2 (20 зн.): Распродажа коллекции
  • Текст (81 зн.): Куртки, платья, джинсы от 990 ₽. Доставка по России за 2–5 дней. Закажите сейчас.
  • Быстрые ссылки: Каталог | Распродажа | Доставка | Возврат 14 дней
  • Уточнения: Скидки до 50% | Доставка от 2 дней | Возврат без вопросов
  • Посадочная: категория «Распродажа»
  • Минус-слова (подсказка): бесплатно, вакансии, скачать

Пример 2. Одежда и обувь | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (45 зн.): Женская одежда из натурального льна — магазин
  • Заголовок 2 (22 зн.): Примерка перед оплатой
  • Текст (78 зн.): 100% лён, не садится при стирке. Примерка курьером. Возврат 14 дней по закону.
  • Быстрые ссылки: Каталог льна | Размерная сетка | Примерка | Гарантия качества
  • Уточнения: Натуральные ткани | Примерка дома | Официальный магазин
  • Посадочная: категория «Льняная коллекция»
  • Минус-слова (подсказка): б/у, секонд, оптом бесплатно

Пример 3. Одежда и обувь | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (44 зн.): Зимние куртки и пуховики — в наличии сегодня
  • Заголовок 2 (26 зн.): До −30 °C, доставка завтра
  • Текст (76 зн.): Утеплённые модели на любой рост. Отправка в день заказа по Москве и области.
  • Быстрые ссылки: Зимняя коллекция | Размеры в наличии | Доставка завтра | Акции
  • Уточнения: Сезон −30 °C | Отправка сегодня | Оплата при получении
  • Посадочная: категория «Зимняя одежда»
  • Минус-слова (подсказка): летние, ремонт, прокат

Примеры 4–6 — электроника (цена / доверие / срочность)

Пример 4. Электроника | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (46 зн.): Смартфоны и ноутбуки — рассрочка 0% на 12 мес.
  • Заголовок 2 (21 зн.): Цены от производителя
  • Текст (81 зн.): Оригинальная техника с гарантией. Рассрочка без переплаты. Оформите заказ онлайн.
  • Быстрые ссылки: Смартфоны | Ноутбуки | Рассрочка 0% | Акции недели
  • Уточнения: Рассрочка 0% | Гарантия 1 год | Оригинал с чеком
  • Посадочная: категория «Электроника»
  • Минус-слова (подсказка): ремонт, запчасти б/у, прошивка

Пример 5. Электроника | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (46 зн.): Оригинальная техника Apple и Samsung — магазин
  • Заголовок 2 (17 зн.): Гарантия и сервис
  • Текст (81 зн.): Новая техника с официальной гарантией. Проверка IMEI. Доставка 1–3 дня по России.
  • Быстрые ссылки: Смартфоны | Планшеты | Гарантия | Сервисный центр
  • Уточнения: Официальная гарантия | Проверка IMEI | Чек и документы
  • Посадочная: карточка товара / брендовая категория
  • Минус-слова (подсказка): копия, реплика, разбор

Пример 6. Электроника | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (39 зн.): Новинки смартфонов 2026 — уже в наличии
  • Заголовок 2 (16 зн.): Предзаказ открыт
  • Текст (81 зн.): Флагманы на складе. Бесплатная доставка при заказе до воскресенья. Успейте купить
  • Быстрые ссылки: Новинки | Предзаказ | Сравнение моделей | Trade-in
  • Уточнения: В наличии на складе | Доставка 1 день | Бонус к заказу
  • Посадочная: категория «Новинки»
  • Минус-слова (подсказка): старые модели, б/у, аренда

Примеры 7–9 — товары для дома (цена / доверие / срочность)

Пример 7. Товары для дома | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (43 зн.): Товары для дома от 199 ₽ — интернет-магазин
  • Заголовок 2 (20 зн.): Комплекты со скидкой
  • Текст (81 зн.): Посуда, текстиль, хранение — наборы дешевле на 25%. Доставка по России от 2 дней.
  • Быстрые ссылки: Кухня | Текстиль | Хранение | Комплекты −25%
  • Уточнения: Цены от 199 ₽ | Наборы со скидкой | Доставка от 2 дней
  • Посадочная: категория «Товары для дома»
  • Минус-слова (подсказка): оптом бесплатно, вакансии

Пример 8. Товары для дома | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (46 зн.): Мебель и декор с доставкой и сборкой — магазин
  • Заголовок 2 (15 зн.): Сборка под ключ
  • Текст (80 зн.): Доставим и соберём за визит. Гарантия на мебель 2 года. Замер по фото бесплатно.
  • Быстрые ссылки: Каталог мебели | Сборка | Гарантия 2 года | Замер
  • Уточнения: Доставка и сборка | Гарантия 2 года | Замер бесплатно
  • Посадочная: категория «Мебель»
  • Минус-слова (подсказка): аренда, б/у, самовывоз только

Пример 9. Товары для дома | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (45 зн.): Весенняя распродажа товаров для дома — до 40%
  • Заголовок 2 (18 зн.): Акция до 15 апреля
  • Текст (73 зн.): Скидки на текстиль, свет и декор. 5 дней до конца акции. Закажите онлайн.
  • Быстрые ссылки: Распродажа | Текстиль | Освещение | Декор
  • Уточнения: Скидки до 40% | До 15 апреля | Бесплатная доставка
  • Посадочная: лендинг акции
  • Минус-слова (подсказка): зимние, новогодние

Примеры 10–12 — детские товары (цена / доверие / срочность)

Пример 10. Детские товары | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (43 зн.): Детские товары от 299 ₽ — наборы со скидкой
  • Заголовок 2 (18 зн.): Выгодные комплекты
  • Текст (78 зн.): Одежда, игрушки, школьные товары — наборы дешевле на 20%. Доставка за 2–4 дня.
  • Быстрые ссылки: Одежда | Игрушки | Школа | Наборы −20%
  • Уточнения: Цены от 299 ₽ | Наборы со скидкой | Для детей 0–12 лет
  • Посадочная: категория «Детские товары»
  • Минус-слова (подсказка): взрослые, 18+, вакансии

Пример 11. Детские товары | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (42 зн.): Детские товары с сертификатами — безопасно
  • Заголовок 2 (18 зн.): Проверенные бренды
  • Текст (79 зн.): Сертифицированные игрушки и одежда. Гипоаллергенные материалы. Возврат 14 дней.
  • Быстрые ссылки: Сертификаты | Бренды | Безопасность | Возврат
  • Уточнения: Сертификаты ЕАС | Гипоаллергенно | Возврат 14 дней
  • Посадочная: категория с фильтром «Сертифицировано»
  • Минус-слова (подсказка): б/у, секонд, опт

Пример 12. Детские товары | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (40 зн.): Школьные товары к 1 сентября — в наличии
  • Заголовок 2 (27 зн.): Соберите портфель за 1 день
  • Текст (81 зн.): Рюкзаки, тетради, форма — всё для школы на складе. Доставка за 1–2 дня по городу.
  • Быстрые ссылки: Школьная форма | Рюкзаки | Канцелярия | Доставка 1 день
  • Уточнения: К 1 сентября | В наличии | Доставка 1–2 дня
  • Посадочная: категория «К школе»
  • Минус-слова (подсказка): летние лагеря, курсы

Примеры 13–15 — косметика и beauty (цена / доверие / срочность)

Пример 13. Косметика и beauty | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (38 зн.): Косметика и парфюм — пробники от 149 ₽
  • Заголовок 2 (21 зн.): Наборы для знакомства
  • Текст (76 зн.): Попробуйте аромат или крем до покупки полного объёма. Наборы пробников −15%.
  • Быстрые ссылки: Пробники | Наборы | Парфюм | Уход за кожей
  • Уточнения: Пробники от 149 ₽ | Наборы −15% | Оригинал
  • Посадочная: категория «Пробники и наборы»
  • Минус-слова (подсказка): рецепт, медицина, косметолог

Пример 14. Косметика и beauty | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (42 зн.): Оригинальная косметика — официальный дилер
  • Заголовок 2 (20 зн.): Проверка подлинности
  • Текст (78 зн.): Оригинал с чеком и кодом проверки. Доставка в термопакете. Возврат за 14 дней.
  • Быстрые ссылки: Бренды | Проверка кода | Доставка | Возврат
  • Уточнения: Оригинал 100% | Код на флаконе | Возврат 14 дней
  • Посадочная: брендовая категория
  • Минус-слова (подсказка): реплика, копия, контрафакт

Пример 15. Косметика и beauty | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (46 зн.): Лимитированная серия парфюма — осталось 48 шт.
  • Заголовок 2 (16 зн.): Коллекция сезона
  • Текст (78 зн.): Эксклюзивный аромат в ограниченном тираже. Закажите сегодня — завтра разберут.
  • Быстрые ссылки: Лимитка | Новинки | Подарочные наборы | Доставка
  • Уточнения: Осталось 48 шт. | Лимитированная серия | Подарочная упаковка
  • Посадочная: карточка лимитированного товара
  • Минус-слова (подсказка): опт, дропшиппинг

Примеры 16–18 — спорт и outdoor (цена / доверие / срочность)

Пример 16. Спорт и outdoor | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (40 зн.): Спортивная одежда и инвентарь — от 590 ₽
  • Заголовок 2 (27 зн.): Рассрочка на крупные заказы
  • Текст (77 зн.): Кроссовки, форма, тренажёры — цены ниже розницы на 20%. Рассрочка от 3 000 ₽.
  • Быстрые ссылки: Одежда | Обувь | Инвентарь | Рассрочка
  • Уточнения: Цены от 590 ₽ | Рассрочка 0% | Скидка 20%
  • Посадочная: категория «Спорт»
  • Минус-слова (подсказка): абонемент, тренер, зал

Пример 17. Спорт и outdoor | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (45 зн.): Кроссовки и экипировка — полный размерный ряд
  • Заголовок 2 (23 зн.): Примерка перед покупкой
  • Текст (81 зн.): Размеры 35–48 в наличии. Обмен размера за 14 дней. Подбор экипировки по телефону.
  • Быстрые ссылки: Размерная сетка | Примерка | Обмен размера | Консультация
  • Уточнения: Все размеры в наличии | Обмен 14 дней | Подбор по телефону
  • Посадочная: категория «Обувь»
  • Минус-слова (подсказка): б/у, прокат, ремонт

Пример 18. Спорт и outdoor | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (41 зн.): Лыжи и сноуборды сезона — распродажа зимы
  • Заголовок 2 (28 зн.): Скидки до 35% до конца марта
  • Текст (81 зн.): Зимний инвентарь со скидкой до закрытия сезона. 2 недели до конца. Доставка по РФ
  • Быстрые ссылки: Лыжи | Сноуборды | Аксессуары | Распродажа
  • Уточнения: Скидки до 35% | До конца марта | В наличии на складе
  • Посадочная: категория «Зимний спорт»
  • Минус-слова (подсказка): летний, велосипед летом

Примеры 19–21 — мебель (цена / доверие / срочность)

Пример 19. Мебель | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (41 зн.): Мебель для дома — рассрочка 0% до 24 мес.
  • Заголовок 2 (25 зн.): Диваны и шкафы от 9 990 ₽
  • Текст (77 зн.): Кухни, спальни, гостиные — рассрочка 0%. Бесплатный расчёт по вашим размерам.
  • Быстрые ссылки: Диваны | Шкафы | Кухни | Рассрочка 0%
  • Уточнения: Рассрочка 0% | От 9 990 ₽ | Расчёт бесплатно
  • Посадочная: категория «Мебель»
  • Минус-слова (подсказка): аренда, б/у, самовывоз бесплатно

Пример 20. Мебель | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (49 зн.): Мебель с доставкой, подъёмом и сборкой — под ключ
  • Заголовок 2 (17 зн.): Замер и 3D-проект
  • Текст (75 зн.): Привезём, поднимем, соберём. Гарантия 3 года. Бесплатный замерщик в городе.
  • Быстрые ссылки: Доставка | Сборка | Замер | Гарантия 3 года
  • Уточнения: Подъём на этаж | Сборка включена | Гарантия 3 года
  • Посадочная: услуга «Замер и проект» + категория
  • Минус-слова (подсказка): чертежи бесплатно скачать, DIY

Пример 21. Мебель | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (44 зн.): Распродажа выставочных образцов — скидка 50%
  • Заголовок 2 (28 зн.): Один экземпляр каждой модели
  • Текст (77 зн.): Мебель с витрины шоурума в отличном состоянии. Скидка 50%. Самовывоз сегодня.
  • Быстрые ссылки: Шоурум | Распродажа | Адрес склада | Контакты
  • Уточнения: Скидка 50% | Самовывоз сегодня | Состояние отличное
  • Посадочная: страница «Выставочные образцы»
  • Минус-слова (подсказка): заказ под размер, индивидуальный

Примеры 22–24 — автотовары (цена / доверие / срочность)

Пример 22. Автотовары | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (48 зн.): Автозапчасти и аксессуары — комплекты со скидкой
  • Заголовок 2 (25 зн.): Масло + фильтр от 1 490 ₽
  • Текст (80 зн.): Готовые комплекты ТО дешевле поштучной покупки на 15%. Подбор по VIN за 5 минут.
  • Быстрые ссылки: Запчасти | Комплекты ТО | Подбор по VIN | Акции
  • Уточнения: Комплекты −15% | Подбор по VIN | От 1 490 ₽
  • Посадочная: категория «Комплекты ТО»
  • Минус-слова (подсказка): ремонт, СТО, услуги

Пример 23. Автотовары | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (48 зн.): Автозапчасти с гарантией совместимости — магазин
  • Заголовок 2 (23 зн.): Проверка по VIN и марке
  • Текст (79 зн.): Подберём деталь под вашу модель. Гарантия 12 мес. Возврат несовместимых 7 дней.
  • Быстрые ссылки: Подбор по VIN | Гарантия | Возврат | Бренды
  • Уточнения: Совместимость 100% | Гарантия 12 мес. | Возврат 7 дней
  • Посадочная: форма подбора + категория
  • Минус-слова (подсказка): разборка, б/у без гарантии

Пример 24. Автотовары | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (46 зн.): Зимние шины — смена сезона, доставка за 1 день
  • Заголовок 2 (20 зн.): Шиномонтаж по записи
  • Текст (76 зн.): Шины на ваш размер в наличии. Доставка завтра. Монтаж при покупке комплекта.
  • Быстрые ссылки: Зимние шины | Летние шины | Шиномонтаж | Доставка
  • Уточнения: В наличии на складе | Доставка 1 день | Монтаж по записи
  • Посадочная: категория «Шины» + фильтр по размеру
  • Минус-слова (подсказка): б/у шины, прокат

Примеры 25–27 — зоотовары (цена / доверие / срочность)

Пример 25. Зоотовары | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (42 зн.): Корм и товары для животных — подписка −10%
  • Заголовок 2 (25 зн.): Автодоставка каждый месяц
  • Текст (75 зн.): Подписка на корм — скидка 10% и бесплатная доставка. Отмена в любой момент.
  • Быстрые ссылки: Корм для собак | Корм для кошек | Подписка | Акции
  • Уточнения: Подписка −10% | Автодоставка | Отмена в любой момент
  • Посадочная: страница подписки
  • Минус-слова (подсказка): ветклиника, передержка, услуги

Пример 26. Зоотовары | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (41 зн.): Зоотовары — ветеринарно одобренные бренды
  • Заголовок 2 (22 зн.): Доставка в день заказа
  • Текст (80 зн.): Корма с ветодобренным составом. Свежие партии, срок годности указан на упаковке.
  • Быстрые ссылки: Корма премиум | Состав | Доставка | Консультация
  • Уточнения: Ветодобренные бренды | Свежие партии | Доставка в день
  • Посадочная: категория «Премиум корма»
  • Минус-слова (подсказка): лечение, ветеринар, таблетки рецепт

Пример 27. Зоотовары | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (47 зн.): Новый корм для кошек — акция на стартовый набор
  • Заголовок 2 (25 зн.): Подарок при первом заказе
  • Текст (77 зн.): Стартовый набор 1,5 кг + миска в подарок. Акция на новинку — до конца недели.
  • Быстрые ссылки: Новинки | Стартовый набор | Акции | Для кошек
  • Уточнения: Подарок к заказу | До конца недели | Новинка 2026
  • Посадочная: карточка новинки
  • Минус-слова (подсказка): собаки, если только кошки

Примеры 28–30 — бренд, каталог и ретаргетинг (цена / доверие / срочность)

Пример 28. Бренд / каталог / ретаргетинг | угол: цена/оффер

  • Заголовок 1 (46 зн.): Официальный интернет-магазин [Бренд] — каталог
  • Заголовок 2 (24 зн.): Цены как у производителя
  • Текст (78 зн.): Ассортимент бренда в одном месте. Акции и новинки. Заказ на официальном сайте.
  • Быстрые ссылки: Каталог | Новинки | Акции | О магазине
  • Уточнения: Официальный магазин | Гарантия бренда | Акции первыми
  • Посадочная: главная / брендовый хаб
  • Минус-слова (подсказка): маркетплейс, дилер, опт

Пример 29. Бренд / каталог / ретаргетинг | угол: доверие/барьер

  • Заголовок 1 (47 зн.): Магазин [Бренд] — доставка от 3 000 ₽ бесплатно
  • Заголовок 2 (20 зн.): Оплата при получении
  • Текст (81 зн.): Доставка по РФ бесплатно от 3 000 ₽. Оплата картой или наличными. Возврат 14 дней
  • Быстрые ссылки: Доставка | Оплата | Возврат | Контакты
  • Уточнения: Доставка от 3 000 ₽ | Оплата при получении | Возврат 14 дней
  • Посадочная: страница «Доставка и оплата»
  • Минус-слова (подсказка): скачать каталог, вакансии

Пример 30. Бренд / каталог / ретаргетинг | угол: срочность/сезон

  • Заголовок 1 (47 зн.): Вы забыли товары в корзине — скидка 5% на заказ
  • Заголовок 2 (26 зн.): Промокод действует 24 часа
  • Текст (76 зн.): Завершите покупку: промокод CART5 на −5%. Предложение сгорает через 24 часа.
  • Быстрые ссылки: Корзина | Оформить заказ | Доставка | Поддержка
  • Уточнения: Скидка 5% на корзину | 24 часа | Бесплатная доставка
  • Посадочная: страница корзины / динамический ретаргетинг
  • Минус-слова (подсказка): новые клиенты без корзины

Товарные и комбинаторные объявления для каталога

Определение: товарная кампания формирует объявления из YML-фида (поля id, url, price, name, categoryId, currencyId обязательны; картинка от 450×450 px без водяных знаков) — требования к фиду. Комбинаторное объявление собирает до 7 заголовков, 3 текстов, 5 изображений и 6 видео; алгоритм комбинирует элементы под запрос (справка).

Когда нужны ручные тексты при наличии фида:

  • акции и промокоды, которых нет в YML;
  • страницы каталога и брендовые запросы;
  • гео-офферы («доставка за 2 часа по Москве»);
  • ретаргетинг корзины с персональным промокодом.

Товарная кампания — рекомендуемый формат для масштаба SKU (статья Яндекса). По экспертной оценке Д. Пустовалова, товарные кампании при хорошем фиде могут быть на 20–35% дешевле по стоимости заказа, чем чисто поисковые — личная выборка ~15–20 проектов, не репрезентативно.

Как разложить 30 примеров в комбинаторное объявление:

  1. Выберите 7 заголовков из разных категорий и углов (примеры 1, 5, 10, 14, 19, 24, 28).
  2. Добавьте 3 текста: выгода (примеры 4, 7), доверие (примеры 2, 14), срочность (примеры 3, 30).
  3. Проверьте взаимную сочетаемость — Яндекс не покажет несовместимые пары.

Сравнение ручной настройки и мастера кампаний — в материале про мастер vs ручную настройку.

Таблица: категория → посадочная → ориентир стоимости заказа

Ориентиры рынка, не гарантия — зависят от региона, фида и сезона (dipustovalov.ru).

КатегорияТип посадочнойОриентир стоимости заказа (поиск / товарная)
Одеждакатегория / карточка300–700 ₽ / 180–450 ₽
Электроникакарточка с гарантией900–2000 ₽ / 600–1500 ₽
Мебелькатегория + замериндивидуально / индивидуально
Детские товарыкатегориясредний по e-commerce
Косметикабрендовая категориясредний по e-commerce
Ретаргетинг корзиныкорзина120–200 ₽ (одежда) / 400–600 ₽ (электроника)*

Экспертная оценка, не подтверждено независимым исследованием.

Заголовки и тексты: как адаптировать примеры под свой магазин

Замените категорию, цену и гео. Сохраните структуру: объект + барьер + оффер. Проверьте длину знаков перед загрузкой.

Под нишу: одежда, электроника, товары для дома

  • Одежда: акцент на размер, ткань, примерку, возврат. Запрос «реклама интернет магазина одежды» требует конкретики, а не «большой выбор».
  • Электроника: оригинал, гарантия, IMEI, рассрочка. Заголовок с ключом и преимуществом — база сплит-теста из кейса DS Media.
  • Товары для дома: комплекты, доставка, сборка. Сезонные акции — отдельные группы.

Под этап воронки: первый заказ vs повторная покупка

ЭтапУголПример из матрицы
Холодный трафикцена, доверие1, 5, 8
Повторная покупкаподписка, бренд25, 28
Брошенная корзинасрочность, скидка30

Для первого заказа ведите на категорию с понятным оффером; для корзины — на страницу с промокодом и таймером.

Типичные ошибки в объявлениях интернет-магазинов

  1. Размытый заголовок — «Интернет-магазин» без категории и выгоды.
  2. Несоответствие посадочной — объявление про куртки ведёт на главную.
  3. Контакты в тексте — телефон и email отклонит модерация.
  4. Превосходная степень без доказательств — «лучший», «№1» только с подтверждением на сайте.
  5. Игнор расширений — пустые быстрые ссылки и уточнения; по обобщениям рынка кликабельность может быть выше на 20–40% при полном наборе (baikal-target.ru) — без указания выборки.
  6. Один текст на весь каталог — при обязательном автотаргетинге алгоритм подберёт нерелевантные запросы.

Разбор антипаттернов ниши: ошибки Директа для интернет-магазина, 5 ошибок интернет-магазина, общие ошибки в Директе. Приёмы высокой кликабельности без дублирования — примеры с высоким CTR.

Чек-лист запуска и что проверить после публикации

Коротко: скопировали пример → подставили данные → проверили лимиты → загрузили в комбинаторное объявление → связали с метрикой.

  1. Заголовки и текст в лимитах (56 / 30 / 81).
  2. Посадочная совпадает с обещанием в объявлении.
  3. Быстрые ссылки ведут на живые URL категорий.
  4. Минус-слова добавлены на уровень группы.
  5. Цена в фиде совпадает с сайтом (если параллельно идёт товарная кампания).
  6. Цели в Метрике для заявок из Директа настроены.

Если после запуска планируете сами вести кабинет и раз в 14–21 день отключать варианты с кликабельностью ниже 3% — загляните в материалы: Больше о маркетинге в моем Telegram. Пригодится, когда будете сами тестировать заголовки из этого банка примеров.

Полные чек-листы: для интернет-магазина, аудит Директа. Офферы на лендинге vs в объявлении — лид-магниты для интернет-магазина.

Итог

Тридцать примеров закрывают матрицу 10 категорий × 3 угла: цена, доверие, срочность. Используйте их как заготовки для комбинаторных объявлений в ЕПК и как образец для ручных групп категорий, акций и ретаргетинга. Товарная кампания масштабирует SKU, тексты — закрывают акции и барьеры, которых нет в фиде.

Соседние материалы хаба примеров: для фитнес-клуба, для стоматологии.

Читайте также

Услуга Настройка и ведение Яндекс.Директа Статья Чек-лист Директа для интернет-магазина Статья Примеры объявлений с высоким CTR
Настройка Яндекс Директ - Скороходов Роман

Частые вопросы

Нужны ли ручные объявления, если есть товарная кампания?

Да. Фид не передаёт промокоды, сезонные акции, брендовые формулировки и тексты для ретаргетинга корзины. Оптимальная связка: товарная кампания + комбинаторные тексты на категории и акции.

Сколько символов в заголовке для интернет-магазина в 2026?

Заголовок 1 — до 56 знаков, заголовок 2 — до 30, текст — до 81 (официальная справка). Советы про 33 символа устарели.

Как писать объявление для брошенной корзины?

Укажите скидку или бонус с дедлайном (пример 30). Посадочная — корзина с автоприменением промокода. По экспертным оценкам конверсия сегмента корзины — 8–15%, стоимость заказа ниже холодного трафика — не подтверждено независимым исследованием.

Чем комбинаторное объявление отличается от текстового для магазина?

Комбинаторное объявление подставляет разные пары из пула заголовков и текстов под запрос и площадку. С лета 2026 это основной формат в ЕПК вместо классических текстово-графических.

Какие быстрые ссылки ставить интернет-магазину?

Каталог, акции, доставка и оплата, возврат, популярные категории. Заголовок ссылки — до 30 знаков, описание — до 60.

Сколько объявлений нужно интернет-магазину в одной группе?

В одну группу ЕПК — до 3 неархивных комбинаторных объявлений. Внутри каждого — до 7 заголовков и 3 текстов; 30 примеров из этой статьи — банк элементов, а не одна группа.