Продолжение практики: односложники из Wordstat превращаем в полноценные маски, парсим через WordKeeper и чистим с группировкой в Key Collector. Смотрите запись с обложки — плеер подгружается по клику.
Повестка Дня 2 короткая. Основная польза — в кадрах таблицы масок, AdPump, WordKeeper и Key Collector, а не в слайдах презентации.
Практика ведёт Роман Скороходов: живой разбор семантики в таблице, парсере и Key Collector.
Практик Яндекс Директа · рекомендованный специалист Яндекса
Вчера собрали нишу, конкурентов и односложники. Сегодня из них делаем маски для парсинга и доводим семантику в Key Collector.
Маски вчера — это ещё не маски для парсинга, а односложники из Wordstat. Пока не перемножите узкие комбинации, парсер Key Collector пойдёт сверху вниз по широким фразам и засорит проект.
Если пропустили старт: сначала День 1 — ниша, конкуренты и сбор масок. День 2 не повторяет аудит кабинета и разбор выдачи.
Private Rutube: нажмите на обложку — плеер подгрузится по клику. Почти весь эфир — кабинет и инструменты, не слайды.
Если плеер не открывается — проверьте, что ссылка содержит токен ?p=. Без него private-запись Rutube не отдаёт видео.
Ниша эфира — двигатели Mazda и автосервис. Без понимания маржи и типа РК конкурентов маски собирают «всё подряд».
В кабинете клиента крутятся товарные кампании по ДВС. Средняя заявка «около 3000 ₽» на услуги автосервиса часто не окупается рядом с маржой на покупку двигателя. Поэтому семантика и группы потом режутся под то, что реально продаёт сайт — не под «весь автосервис».
Хвост после utm_source до yclid на эфире разбирают как подсказку: поиск, товарка или сети. Это не замена полноценному анализу, а быстрый фильтр, с чего вчера начали таблицу конкурентов.
Односложники Wordstat ещё не маски. Их нужно перемножить и отсортировать: узкие комбинации сверху, широкие («двигатель Mazda», ремонт) — вниз. Иначе Key Collector первым съест широкое и засорит группы.
Живой разбор чужого кабинета РСЯ: без доступа «чинить вслепую» нельзя — сначала Мастер отчётов и сводка Метрики.
Стратегия «максимум конверсий, оплата за клики» сама по себе ничего не объясняет. Смотрят срез «тип условия показа»: фразы против автотаргета, среднюю ставку и цену клика, отчёт по дням и по группам. Если автотаргет и больше одного объявления — в отчёт добавляют номер объявления: модель учится по заголовку и тексту.
Пол, возраст, устройство, товары/каталоги, регион — до площадок. Площадки в конце: спам режут по цене клика, не по показам. В B2B мобильные на старте не отключают «на всякий случай».
Цифры с эфира — пример другого кабинета (сети), не бенчмарк ниши двигателей. Имеет смысл смотреть время на сайте и качество трафика рядом со срезами Директа, а не спорить только по числу заявок за две недели.
Лист «маски»: общие слова × марка × услуга × код мотора × модели RU/EN × литраж × генерации. Широкие маски обязательны — их парсят последними.
Не дописывать марку к модели вроде CX-5: потом задолбаетесь чистить. Марку к «6» — да, иначе в выдачу полезут чужие «шестёрки».
Узкое вроде Skyactiv множат со словом «двигатель». Нулевики удаляют после парсинга в Key Collector, не руками в Wordstat.
На эфире вышло около 328 строк до сортировки. Сервис сортирует по числу слов (3–4-сложники вверх), затем руками: узкие сверху, широкие вниз.
Регион — Москва и область. Формула с двоеточием кладёт каждую маску в свою группу при импорте в Key Collector.
маска:маскаВ столбец для парсера пишут фразу дважды через двоеточие. WordKeeper воспринимает это как «фраза и имя группы». На выходе — не одна куча, а уже разложенный проект.
Импорт в Key Collector: 3996 фраз, сразу по группам. «Стоимость задачи» в интерфейсе не смотрят как критерий — важен регион и группировка. Цифры лимитов пакета — пример эфира, не оферта сервиса.
Программа нативно под Windows (на эфире — через Parallels). Мультигруппа, общие минус-фразы, проверка ключа картинками и выдачей.
Проект сразу разложен по маскам. Выделяют пачки групп, смотрят частотность колонки «База» (= Wordstat). Нулевые маски потом подчищают вручную, не до парсинга.
Отдельная группа «общие минуса»: чужие марки (на эфире — Honda) уходят в минус. «Объём» не минусуют: иначе потеряете «двигатель объемом 2.0». Масло, ресурс, информационка — можно. Коды моторов сверяют: свой остаётся, чужой подсвечивают и не ведут в рекламу.
Двойной клик по ключу → картинки Яндекса: «это тот мотор?». Подсказки вроде «снятие двигателя» часто информационные — в минус или в отдельный контур. Узкий коммерческий хвост оставляют. Ремонт / свап / замена — скорее отдельный проект, не смешивать с продажей агрегата.
Красные группы не выгружают в рекламу. Папки повторяют фильтры сайта. Эти же группы — заготовка групп объявлений на следующий день.
Красным помечают чужие моторы и мусор: в РК не идут, но в проекте могут остаться как источник минусов. Широкий мусор — в корзину. Не дробят то, чего нет фильтром на сайте: одна посадочная = не плодить группы «для красоты дерева».
Четыре уровня: (1) общие вроде «двигатель + марка»; (2) модели; (3) литраж как в каталоге; (4) генерации. Дальше группы Key Collector ≈ группы объявлений: выделение → экспорт → генератор объявлений → Direct Commander. Срок «ключи → поиск за 20 минут» на эфире — анонс следующего дня, не норма для любого кабинета.
Широкие маски, которые не влезают, делят. «Надёжные двигатели» и похожая информационка — в корзину, не в объявления.
Гео кампании — Москва и область (плюс небольшой радиус). Остальные города из Wordstat уходят в минус-фразы, саму Москву не минусуют.
Парсер тянет частотности с названиями городов. Если гео узкое, чужие города в ключах — мусор и лишний расход. Список собирают генератором и проверяют глазами, чтобы не выкинуть свой регион.
Готовый перечень городов — в минус-слова Key Collector (общая группа или отдельная). Это последний практический блок Дня 2 перед выгрузкой групп в Директ.
Минимум, с которым можно выгружать группы в объявления — без «спарсили кучу и сразу в Директ».
Короткие ответы по методике эфира — без тарифов и «легенды курса».
День 1 — аудит кабинета, конкуренты и односложники Wordstat. День 2 — перемножение в полноценные маски, парсинг WordKeeper и чистка с группировкой в Key Collector. Старт серии: запись Дня 1.
Формула маска:маска кладёт каждую маску в свою группу. Иначе импорт в Key Collector свалится в одну кучу, и мультигруппу придётся собирать вручную.
Часть коммерческих фраз содержит «двигатель объемом 2.0». Минус на «объём» вырежет рабочие ключи. Масло, ресурс, «надёжный» — другой разговор.
Сегментируют только то, что есть каталогом или фильтром на посадке. Лишние папки в Key Collector не станут понятными группами объявлений и размоют статистику.
В рекламу не выгружать. Их можно оставить в проекте как источник минус-фраз: чужие бренды и моторы пригодятся, когда пойдут мусорные запросы.
Нет. Сначала тип условия показа, дни, группы, объявления, пол/возраст, устройства. Площадки — следствие; спам режут по CPC, не по показам.
На этой странице в блоке «Запись практики»: обложка → плеер по клику. Нужен токен ?p= в ссылке Rutube.