Вы льёте рекламу на весь город, а клиенты нужны с соседних улиц; Директ с 11 по 15 октября 2026 у многих не открывается; самозанятому SberAds доступен только через агентство. Страх: аванс без гео, ERID на словах, заявки мимо CRM. За 45 минут вы пройдёте чек-лист СуперГео: список агентств, гостевой доступ, лимит 30 000 ₽, UTM sber_supergeo и сверку CPL за 7 дней без долива, если лидов нет.
1 октября 2026 SberAds запустил СуперГео (точка на карте, радиус 1-10 км, CPC от 30 ₽, бюджет от 30 000 ₽, срок от 2 недель) и открыл путь для самозанятых только через агентства. СуперГео показывает рекламу людям, которые регулярно бывают в районе, а не обязательно стоят у вашей двери прямо сейчас: можно ловить соседей по маршруту. Контроль для собственника: договор с лимитом, гостевой доступ к статистике, кто рекламодатель в ЕРИР, UTM в CRM и стоп-правило на 7-й день.
Я, Роман Скороходов, владелец рекламного агентства. Пишу для тех, кто платит из своей кассы, а не для специалистов по ставкам. 14 октября 2026 самозанятая владелица студии маникюра в Казани ждала восстановления direct.yandex.ru; подруга посоветовала SberAds. На ads.sber.ru она увидела: СМЗ только через агентство, СуперГео: радиус 2 км вокруг студии. В договоре зафиксировала лимит 25 000 ₽ и гостевой просмотр, в CRM завела utm_campaign=sber_supergeo. Через неделю: 4 записи с меткой и 18 200 ₽ расхода на скрине кабинета; сравнила с 6 800 ₽ за лид с Авито Промо и решила, масштабировать ли вторую точку. Ниже тот же протокол: без обещания «гарантированных лидов» и без слепого доверия PDF.
12 октября 2026 AdIndex поставил СуперГео в одну сводку с Ozon гео 1-30 км: локальный бюджет делят сразу несколько площадок.
Что изменилось 1 октября 2026 и чем SberAds не Авито и не Ozon
Боль «ещё одна площадка Сбера» снимается сравнением задач. SberAds с СуперГео про офлайн-точку или выезд в радиусе 1-10 км (шаг 0,5 км). Авито Промо через агентство (ваш сценарий B117) тянет объявления и промо внутри маркетплейса. Ozon локал (B200): гео 1-30 км вокруг склада или точки выдачи. Яндекс Директ и Карты (B16) после восстановления ЛК (B209) остаются базой, но 11-15 октября 2026 кабинет у части рекламодателей недоступен, отменять приём заявок не обязательно, если параллельный тест SberAds с потолком аванса, без переноса всего бюджета.
Делать: держать SberAds как гиперлокальный тест 1-2 адреса, радиус 1-3 км, бюджет не ниже 30 000 ₽ и срок от 2 недель по рекомендации площадки. Не делать: переливать весь Директ «пока висит» без гостевого доступа и без CRM-метки, и вы купите чёрный ящик. Так вы получите честный результат в рублях, без PDF с охватами «охваты выросли».
За 5 минут: юрстатус, адрес, радиус и CRM
Типичная ошибка: звонить агентству до того, как понятно, есть ли что таргетировать на карте.
- Шаг 1: зафиксируйте статус: ИП, ООО или самозанятый (СМЗ). Для СМЗ и физлица с 1 октября 2026 вход только через агентство из списка SberAds; у ИП с собственным кабинетом: отдельная ветка self-service.
- Шаг 2: адрес точки или зона выезда мастера. Без адреса на карте СуперГео не брифуется.
- Шаг 3: радиус клиентов для теста 1-3 км (не 10 км «на всякий случай»).
- Шаг 4: посадка: сайт, форма или мессенджер с тест-заявкой до масштаба.
- Шаг 5: CRM или таблица с полем «источник» и местом под UTM. Без этого CPL (стоимость лида: сколько рублей стоит одна заявка) посчитаете на глаз.
Если онлайн по всей РФ без точки: СуперГео не первый приоритет; сначала канал с меньшим порогом или сарафан. Если бюджет ниже 15 000 ₽, не тяните минимум площадки 30 000 ₽: сожжёте тест.
Кому подходит СуперГео: салон, клиника, кафе и когда проходите мимо
Боль «клиенты в радиусе пешком» решается гиперлокальным показом, а не охватом «весь город».
Подходит: салон красоты, стоматология, кафе с залом, автосервис, частный мастер с выездом в радиусе 1-10 км. Например, студия маникюра у метро с радиусом 2 км ловит тех, кто регулярно проходит мимо района, даже если сейчас человек в другом конце города (логика релиза СуперГео от 1 октября 2026).
Не подходит: онлайн-школа по всей России, доставка без привязки к точке, услуга только на Zoom. Типичная ошибка: купить СуперГео «потому что Директ висит», когда у вас нет адреса для карты. Тогда сначала Авито, Ozon или контент, а SberAds после появления офлайн-точки. Проверьте это до звонка агентству, сэкономите время и аванс.
Выберите агентство и пропишите договор до аванса
Боль «ведут в нашем кабинете без вас» лечится списком и пунктами договора, а не верой в презентацию.
- Шаг 1: откройте страницу SberAds про запуск самозанятых через агентства: берите подрядчика только из официального списка на ads.sber.ru.
- Шаг 2: лимит аванса в рублях (например 25 000-30 000 ₽ на первый цикл), без «пополняйте по мере расхода» без потолка.
- Шаг 3: гостевой просмотр статистики SberAds: расход, клики, география; отказ = красный флаг до второго платежа.
- Шаг 4: кто рекламодатель в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы): вы или агентство; встроенный ОРД SberAds не отменяет вопрос «чьё имя в договоре».
- Шаг 5: формат еженедельного отчёта: расход, клики, скрин ERID (идентификатор маркировки) в материалах, остаток на счёте.
На практике агентства любят PDF раз в месяц. Вам нужен скрин кабинета и доступ, иначе CPL в CRM не сверить с актом. Уточните в договоре, кто рекламодатель в ЕРИР и кто отвечает, если в креативе нет ERID.
Согласуйте бриф СуперГео: карта, CPC и срок
Боль «льют на город» закрывается явной картой в брифе.
Передайте агентству: 1-2 адреса на карте, радиус 1-3 км для старта, цель «клик на сайт» или запись, CPC от 30 ₽, бюджет от 30 000 ₽, срок не короче 2 недель (официальные рекомендации релиза 1 октября 2026). Креатив: оффер «рядом с вами», реквизиты и маркировка по вашему чек-листу B210, не «красивую картинку без адреса».
Схема запуска:
список агентств → договор (лимит + гостевой доступ) → бриф СуперГео на карте → UTM sber_supergeo → 5 звонков «откуда узнали» → день 7: расход vs записи vs CPL других каналов
Проставьте UTM и поймайте заявки в CRM
Боль «реклама не работает», когда заявки не помечены, встречается чаще, чем кажется.
UTM (метки в ссылке, чтобы CRM поняла источник) для теста: utm_source=sberads, utm_campaign=sber_supergeo. Поле «источник» в CRM заполните до старта. Сделайте тест-заявку сами. В первую неделю: 5 контрольных звонков «откуда узнали»; ответ «из интернета» без уточнения не считайте доказательством.
Ежедневно при гостевом доступе смотрите расход, не раз в месяц по PDF. Типичная ошибка: масштабировать креатив до проверки, что форма отдаёт лид в CRM с меткой. Пока direct.yandex.ru недоступен (сценарий B209), не отменяйте приём: параллельный тест SberAds с cap аванса держит поток записей, но только если вы видите цифры в кабинете, а не только фразы «всё идёт хорошо» в мессенджере.
Сверьте 7 дней: расход, записи и CPL
Боль «непонятно, обогнали ли Авито» снимается одной таблицей при том же оффере и тех же датах.
| Канал | Расход за 7 дней | Записи/звонки в CRM | CPL (₽) | Решение |
|---|---|---|---|---|
| SberAds СуперГео | из гостевого кабинета | только с UTM sber_supergeo | расход ÷ лиды | масштаб / пауза |
| Авито Промо | акт агентства | метка avito в CRM | сравнить честно | не дублировать гео вслепую |
| Ozon локал | кабинет Ozon | заказы/лиды с пометкой | если точка рядом со складом | отдельный тест |
| Директ/Карты | после B209 | цели Метрики + CRM | когда ЛК снова откроется | не отменять SberAds без цифр |
Стоп-правило из протокола: нет ни одной записи или звонка с меткой sber за 7 дней при расходе больше 5 000 ₽: пауза и разбор с агентством, не доливать вслепую.
Критерии успеха: юрстатус и адрес, радиус 1-3 км, CRM с UTM; договор с лимитом и гостевым доступом; бриф СуперГео от 30 000 ₽ и 2 недель; 5 звонков «откуда узнали»; сверка CPL за 7 дней с Авито, Ozon и Директом. Масштаб: только если CPL в CRM не хуже рабочего канала.
Отсечь красные флаги и задайте 6 вопросов до второго аванса
В реальном проекте агентство отказывалось показывать вкладку «Карта»: это повод не продлевать, даже если креатив «нравится».
Красные флаги: нет гостевого доступа; кампания без точки на карте; бюджет крутится без ERID в материалах; обещание «мы сами разберёмся с ЕРИР» без вашего имени в договоре; отчёт только PDF без расхода по дням.
Шесть вопросов агентству до второго платежа:
- Скрин вкладки «Карта» / географии СуперГео с вашим адресом и радиусом?
- Какие сегменты Сбера включены и зачем они офлайн-точке?
- Где в кабинете виден ERID на активном объявлении?
- Остаток на рекламном счёте и комиссия агентства отдельной строкой?
- Кто подаёт данные в ЕРИР и на чьём ИНН висит рекламодатель?
- Что будет при паузе на 7-й день без лидов: возврат остатка или «докрутим охват»?
Итоговый вердикт: если у вас офлайн-точка или выезд в радиусе, Директ временно недоступен, а агентство даёт гостевой доступ и карту СуперГео: тест на 30 000 ₽ и 2 недели с UTM разумен. Если доступа нет или гео не на карте, не продлевайте аванс, даже под давлением «конкуренты уже в SberAds».
Подписывайтесь на Telegram: ссылка в описании профиля канала: разбираем чек-листы по подрядчикам и локальному perf без воды.
Что дальше: сохраните этот чек-лист в заметки; отметьте статус и адрес; выберите агентство из списка SberAds; отправьте бриф с радиусом 2 км и UTM; на 7-й день заполните таблицу CPL и примите решение о втором авансе только по цифрам CRM, а не по обещаниям в чате.
