WB Медиа на CPC крутится, а «Сохранить» серая: подрядчик крутит ставку, кабинет требует три баннера, которых нет в Figma. В октябре страшно заморозить кампанию, когда аукцион второй цены с 15.10.2026 меняет CPC в поиске, а дневной лимит не обновить. За 45 минут вы соберёте таблицу кампаний, legacy до 01.10.2026, недостающие форматы и проверите охранные поля после автообрезки 14.10.
С 1 октября 2026 WB Медиа не отправит новую CPC-кампанию на модерацию и не сохранит правки в действующей, пока под каждую зону показа не загружен свой креатив. Кампании, запущенные до этой даты с неполным набором, продолжают крутиться, но любая правка ставки или лимита упирается в стоп-кран до дозагрузки. 14 октября 2026 добавили автообрезку под разные места показа: ускоряет работу, но логотип или текст в штриховке охранных полей дают отказ модерации на весь комплект, а не на один файл.
Я, Роман Скороходов, владелец рекламного агентства. 25 октября 2026 типичная сцена: собственник бренда косметики после восстановления внешнего трафика просит поднять CPC в WB Медиа на топ-SKU. В кабинете надпись «не хватает 2 форматов», кампания стартовала 15 августа с урезанным набором. Маркетолог тянется к автообрезке, на вертикали логотип попадает в штриховку, модерация отклоняет. За 45 минут владелец проходит чек-лист ниже: помечает legacy, выписывает ТЗ дизайнеру из уведомления кабинета, клонирует кампанию с полным комплектом вместо правки старой и откладывает пересмотр ставок до «зелёной» модерации.
Почему правило 01.10.2026 не то же самое, что аукцион 15.10 в поиске
Боль: в одном чате смешивают «все форматы баннеров» и «вторая цена за клик», собственник ждёт форматы там, где нужны только ставки. Решение: развести кабинеты и даты в шапке заметок.
- WB Медиа, CPC, медийка: баннеры, зоны показа, модерация креативов, кнопка «Сохранить» после 01.10.2026.
- WB Продвижение в карточке: поиск и рекомендации, ставки за клик, с 15.10.2026 аукцион второй цены для физлиц в поиске и каталоге (отдельная тема B222).
На практике подрядчик правит ставки в продвижении, а серая «Сохранить» сидит в WB Медиа. Проверьте, в каком кабинете вы сейчас: вход селлера один, продукты разные. Типичная ошибка: требовать от дизайнера «три баннера для CPC в карточке», хотя там другой интерфейс и другие ограничения.
За 5 минут разведите WB Медиа и WB Продвижение по расходу
Боль: ДРР (доля рекламных расходов) смешивает медийку и поиск, решения принимаются по средней температуре. Решение: откройте отчёт продавца и выпишите две строки бюджета за последние 7 дней.
- WB Медиа: кампании с оплатой за клики и баннерами в сети RWB и смежных зонах.
- WB Продвижение: автокампании и поиск по SKU внутри карточки.
- Маркер в таблице учёта: «медийка» и «поиск» отдельными колонками, иначе чек-лист креативов не привязан к деньгам.
Соберите таблицу кампаний: legacy, форматы и можно ли сохранить
Боль: legacy-кампания крутится, но после попытки поднять ставку кабинет блокирует сохранение. Решение: таблица по каждой активной CPC-кампании в WB Медиа.
| Кампания | Дата старта | Legacy до 01.10 | Недостающие форматы | «Сохранить» сейчас |
|---|---|---|---|---|
| Пример: бренд + категория | 15.08.2026 | Да | 2 из уведомления кабинета | Нет, пока не дозагрузите |
| Пример: новый запуск | 10.10.2026 | Нет | Полный комплект | Да, после модерации |
Делайте: для каждой строки откройте настройки креативов и прочитайте уведомление «не хватает форматов», не копируйте размеры из Telegram. Не делайте: править ставку или дневной лимит в legacy, пока статус «неполный комплект»: вы получите серую «Сохранить» в пик сезона. В реальном проекте собственник клонировал кампанию с полным набором, оставив старую крутиться без правок до распродажи остатков бюджета.
Проверьте зоны показа и чек-лист из уведомления кабинета
Боль: нельзя отправить новую CPC на модерацию без креатива под каждую зону, если показы идут везде. Решение: выписать список зон из кабинета и сопоставить с файлами на диске.
- Делайте: нажмите «Технические требования» в уведомлении и перенесите в ТЗ дизайнеру дословно, с датой выгрузки.
- Делайте: при CPC нельзя оставить одну зону «на потом», если включены все места показа.
- Не делайте: один JPEG «на весь каталог» без вариантов под баннер, товарный баннер и сеть RWB.
- Избегайте: правок в legacy без готовых файлов: кампания зависнет между старыми показами и новой модерацией.
Ориентир по срокам: заложите 48-72 часа на модерацию до даты, когда ставки и лимиты должны быть актуальны. Вечерний запуск в день акции без запаса ломает план, даже если креативы идеальны.
Настройте мастер-файл и прогоните автообрезку 14.10 с ручной проверкой
Боль: дизайнер сделал один баннер «на всё», модерация отклоняет по охранным полям. Решение: мастер-макет с запасом по краям, затем автообрезка в кампании «Баннер» и ручной просмотр каждого места показа.
Из релиза WB: автообрезка ускоряет работу, но штриховка охранных полей жёсткая. Логотип или текст в зоне дают отказ. Проверьте каждый кадр вручную перед отправкой.
- Шаг 1: подготовьте исходник с безопасными полями, короткий текст 2-3 слова, логотип ближе к центру.
- Шаг 2: загрузите файл в кампанию «Баннер», запустите автообрезку от 14.10.2026.
- Шаг 3: пролистайте все места показов, сдвиньте область обрезки, где штриховка задевает бренд.
- Шаг 4: отправьте на модерацию только после зелёной проверки на каждом формате.
- Шаг 5: при отказе не правьте ставки в параллельной legacy-кампании, пока не закрыт комплект.
- Шаг 6: сохраните скрин уведомления «все форматы загружены» в папку проекта для подрядчика.
Workflow 45 минут:
Список CPC → таблица legacy → уведомления форматов → мастер-файл → автообрезка + охранные поля → 48-72 ч модерация → правки ставок → 7 дней сверка SKU с поисковым CPC
Выберите для legacy: не трогать настройки или клонировать с полным комплектом
Боль: нужно срочно поднять лимит, а кабинет требует три новых файла. Решение: осознанное решение по каждой legacy-строке таблицы.
- Не трогать: кампания даёт приемлемый ДРР, сезон через неделю, дизайн не готов. Оставьте ставки, следите за показами, готовьте комплект параллельно.
- Клонировать: нужны новые ставки или гео, полный комплект уже на диске. Новая кампания уходит на модерацию, старая работает до переключения.
- Дозагрузить в ту же: только если готовы к паузе правок на время проверки и у вас нет жёсткой привязки к дате акции.
Типичная ошибка подрядчика: «подкрутим ставку» в legacy без предупреждения собственника. Проверьте доступы: кто может нажать «Сохранить» и видит ли он красные уведомления форматов.
Сверьте медийный CPC с поиском после аукциона 15.10.2026
Боль: переплата за клик в поиске падает, медийка стоит из-за модерации. Решение: 7 дней после запуска сравните показы, клики и заказы по SKU. Поисковый CPC для физлиц после 15.10.2026 идёт по второй цене, это не отменяет полный комплект в WB Медиа. Не снимайте внешний трафик (B226) только из-за паузы баннеров: сначала закройте форматы.
Задайте подрядчику шесть вопросов до траты бюджета
Боль: отчёт красивый, кабинет заблокирован. Решение: жёсткий чек до продления договора.
- Какие зоны показа включены в каждой CPC-кампании и есть ли под них файлы?
- Все ли форматы из уведомления кабинета загружены на 25.10.2026?
- Какие кампании legacy до 01.10 и можно ли сейчас сохранить правки?
- Проверены ли охранные поля после автообрезки 14.10 на каждом месте показа?
- Когда реальная дата выхода с модерации с учётом 48-72 часов?
- Как считаете ДРР медийки отдельно от WB Продвижения и поискового CPC после 15.10?
Используйте ответы как фильтр. Избегайте правок legacy без файлов, одного макета на все зоны и запуска модерации в день акции без запаса 48-72 ч.
Критерий успеха: таблица заполнена, модерация в срок, сверка за 7 дней
Боль: непонятно, сработал ли чек-лист. Решение: зафиксируйте success criteria до следующего сезонного пика.
Критерий успеха на вашей стороне: таблица всех активных CPC-кампаний WB Медиа с колонками «дата старта / legacy до 01.10 / недостающие форматы / можно сохранить правки» заполнена. Для каждой кампании, которую планируете менять, загружен полный комплект креативов или принято решение «не трогать настройки до дозагрузки». Автообрезка 14.10 проверена по всем зонам, логотип и текст вне штриховки охранных полей. Кампания ушла на модерацию не позднее чем за 48-72 часа до нужной даты старта показов. За 7 дней после запуска сверены показы, клики и заказы по SKU с воронкой поискового CPC и внутренним WB Продвижением.
Например, владелец косметики после клона дождался модерации за 52 часа, поднял лимит и сравнил ДРР медийки с поиском. В реальном проекте отказ из-за логотипа в штриховке стоил двух суток, legacy крутилась без правок.
Чек-лист не приоритет, если бюджет медийки ниже 15 тыс. ₽ и вы не меняете баннеры до следующего квартала.
Подписывайтесь на Telegram-канал «Маркетинг без понтов»: ссылка в описании профиля, разбираем WB Медиа, модерацию и контроль подрядчиков без лишней теории.
