Техтребования к ролику, виды видеобаннеров и пошаговая настройка видеорекламы в сети партнёров — без ошибок модерации
Коротко: видео в Яндекс.Директе в 2026 году — это не один формат, а семейство сценариев: перфоманс-видео в комбинаторных объявлениях единой перфоманс-кампании, охватная видеореклама в сети партнёров, видеобаннер в Поиске и ролики в товарных кампаниях. У каждого сценария — свои лимиты, оплата и метрики. Ниже — дерево решений, техтребования, пошаговая настройка и чек-лист миграции с устаревших текстово-графических объявлений.
Видео объявления — рекламные ролики, которые система подставляет в объявление или показывает как самостоятельный видеоблок. В отличие от статичного баннера, ролик может воспроизводиться в плеере на сайте партнёра, в видеопотоке или внутри карточки товара.
| Сценарий | Тип кампании | Оплата | Площадки |
|---|---|---|---|
| Видео в перфоманс-объявлении | Единая перфоманс-кампания → комбинаторное объявление | За клик | РСЯ, Видеосеть: InStream, OutStream, Video in banner, Interstitial, Rewarded |
| Охватная видеореклама | Медийная кампания → «Охват в РСЯ» → Видео / Непропускаемые видео | За 1000 показов или за просмотр | Видеосеть, Connected TV |
| Видеобаннер в Поиске | Кампания с фиксированной оплатой за 1000 показов | Пакеты «Стартовый» / «Базовый» / «Расширенный» | Поиск Яндекса |
| Видео про товар | ЕПК или товарная кампания с фидом | За клик | Карточки товаров в РСЯ |
Коротко: если нужны заявки и продажи — смотрите в сторону единой перфоманс-кампании и комбинаторных объявлений. Если задача — охват и узнаваемость — медийная реклама с оплатой за показы или просмотры. Премиум-формат в выдаче Поиска — отдельный видеобаннер.
Три даты, которые стоит запомнить перед запуском:
С начала 2026 в медийных видеокампаниях доступны корректировки показов по типу инвентаря InStream и OutStream — это позволяет точнее управлять ставками под разные форматы показа.
Итог раздела: видео в Директе — часть экосистемы форматов РСЯ и Видеосети. Выбор сценария зависит от цели: клики, охват или премиум в Поиске.
Основной путь для малого и среднего бизнеса в 2026 году. В одно комбинаторное объявление можно загрузить до 6 видео, до 5 изображений, 7 заголовков и 3 текста. Система комбинирует элементы и подбирает лучший вариант под площадку.
По данным Яндекса, объявления с видео в среднем дают +7% дополнительной целевой аудитории по сравнению с объявлениями только с картинками.
Форматы показа перфоманс-видео:
| Формат | Как выглядит | Особенности |
|---|---|---|
| Video in banner | Видео вписывается в баннер на странице | При невозможности показа — запасное изображение (обязательно загрузить) |
| InStream | Pre/mid/post-roll в видеопотоке | Заголовок, домен и кнопка в плеере; пропуск с 5-й секунды |
| OutStream | В текстовом контенте страницы | Заголовок и текст в шапке или плеере; часто без звука |
| Interstitial | Полноэкранно в мобильных приложениях | При смене контента между экранами |
| Rewarded | В играх за награду | Пользователь смотрит ролик добровольно |
Подходит, когда важны досмотры, частота и узнаваемость бренда — а не прямые клики. Минимальная ставка в аукционе — 5 ₽ за 1000 показов; минимальная цена просмотра — 0,1 ₽.
Два подтипа:
Показ засчитывается по стандарту IAB/MRC: после 2 секунд, если не менее 50% площади плеера в видимой зоне. Просмотр (при оплате за просмотр) — 100% досмотр для роликов короче 30 секунд или досмотр до 30-й секунды для более длинных.
Премиальный формат с фиксированной оплатой за 1000 показов. Показывается в результатах поиска Яндекса. Строгие требования: только соотношение 16:9, длительность 5–15 секунд, плюс логотип, изображения и тексты объявления.
Ролик о конкретном товаре из фида. Формат только MP4, длительность 5–45 секунд. Показывается в карточках товаров в РСЯ.
Нужны клики и заявки?
→ ЕПК + комбинаторное объявление + до 6 видео (оплата за клик)
Нужен охват и узнаваемость бренда?
→ Медийная кампания «Охват в РСЯ» → Видео (оплата за показы или просмотры)
Нужен премиум в Поиске?
→ Видеобаннер с фиксированной оплатой за 1000 показов
Продаёте товары по фиду?
→ Товарная кампания + видео в карточке (MP4, 5–45 с)Четыре ветки из справки Яндекса — не смешивайте перфоманс и охват. Переключите задачу: справа подсветится путь в дереве и шкалы лимитов, слева — кампания, оплата и метрики.
Метрики: CTR, CPC, конверсия · группировки «Формат» и «ID видео»
Дальше — полная таблица техтребований и отдельные лимиты по каждому сценарию.
Подробнее о том, когда РСЯ даёт результат, а когда съедает бюджет — в материале «РСЯ: когда работает».
Актуальные лимиты для ЕПК, медийных кампаний и Мастера кампаний (по справке Яндекса):
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Форматы файла | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер файла | не более 100 МБ |
| Длительность | 5–60 секунд |
| Непропускаемое видео | не более 15 секунд |
| Минимальное разрешение | 360p |
| Рекомендуемое разрешение | 1080p |
| Соотношение сторон (рекомендуемые) | 16:9, 1:1, 9:16 |
| Частота кадров | 20–30 к/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Аудио | 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео; AAC, MP3 или Vorbis; 0–1 дорожка |
| Обложка (poster) | не поддерживается |
| Сценарий | Отличия от базовых |
|---|---|
| Видеобаннер в Поиске | Только 16:9, 5–15 с; логотип 80×80; изображения 516×272 и 223×159; заголовок до 30 знаков, текст до 81 знака |
| Видео про товар | Только MP4, 5–45 с |
| ИИ-анимация из картинки | JPG/PNG → видео 5 секунд |
В сети часто встречаются цифры, которые противоречат официальной справке Яндекса:
| Утверждение в старых статьях | Факт по справке Яндекса |
|---|---|
| «Длительность до 30 секунд» | 5–60 секунд (непропускаемое — до 15 с) |
| «Минимум 720p» | Минимум 360p, рекомендуется 1080p |
| «Размер до 50 МБ» | До 100 МБ |
| «Пропуск через 3 секунды» | Пропуск с 5-й секунды (перфоманс InStream) |
Если вы сверяете требования — ориентируйтесь на справку по техническим ограничениям и раздел «Видео», а не на агрегаторы 2020–2023 годов.
Яндекс советует загружать видео в разных пропорциях — 16:9, 4:5, 1:1, 9:16. Алгоритм подберёт подходящий формат под конкретную площадку. Для Video in banner обязательно добавьте запасное изображение: если площадка не поддерживает видео, покажется картинка.
Официальные рекомендации Яндекса по креативу:
Пошаговый набор без студии:
| Параметр | InStream | OutStream |
|---|---|---|
| Контекст | Пользователь смотрит видео | Читает статью или ленту |
| Звук | Обычно включён | Часто выключен — нужны субтитры |
| Длина | 5–60 с, пропуск с 5-й секунды | Короткие ролики 6–15 с часто эффективнее |
| Хук | Первые 3–5 секунд решают, пропустят ли | Заголовок и первый кадр — до автозапуска |
С начала 2026 года в медийных кампаниях можно задавать корректировки ставок отдельно для InStream и OutStream — это повод тестировать разные креативы под каждый формат.
Идеи для креативов — в подборке «Идеи для рекламы в Директе»; про графические объявления и смарт-баннеры — в соседних материалах кластера.
Шаг 1. Создайте единую перфоманс-кампанию или откройте существующую.
Шаг 2. В группе объявлений выберите тип «Комбинаторное». В одной группе — до 3 неархивных комбинаторных объявлений.
Шаг 3. Заполните ссылку и лендинг. Добавьте заголовки (до 7) и тексты (до 3) — можно сгенерировать с помощью ИИ в интерфейсе.
Шаг 4. Загрузите изображения (до 5) и видео (до 6). Доступна кнопка «Оживить изображение» для 5-секундной анимации из картинки.
Шаг 5. Настройте кнопку действия, уточнения, быстрые ссылки, визитку.
Шаг 6. Отправьте на модерацию. После одобрения и пополнения счёта объявления начнут показываться в РСЯ и Видеосети.
Шаг 1. Создайте медийную кампанию → сценарий «Охват в РСЯ» → формат «Видео» или «Непропускаемые видео».
Шаг 2. Выберите цель: досмотры или переходы на сайт. Цель нельзя изменить после создания кампании.
Шаг 3. Задайте стратегию: максимум показов, минимальная цена или оплата за просмотры.
Шаг 4. Загрузите ролик. При необходимости — субтитры в формате SRT или VTT (до 2 МБ). Юридическую информацию указывайте в настройках кампании, а не вшивайте в ролик.
Шаг 5. Подключите пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы или ADFOX с макросом %random% для корректного учёта показов.
Если в кабинете остались старые текстово-графические объявления:
Модерация видео в Директе сочетает технические и содержательные проверки. Общие правила — в материале «Модерация в Яндекс.Директе».
| Проблема | Решение |
|---|---|
| Файл больше 100 МБ | Сжать видео, снизить битрейт или разрешение |
| Длительность вне диапазона 5–60 с | Обрезать или дополнить ролик |
| Разрешение ниже 360p | Перекодировать минимум в 360p, лучше 1080p |
| Неподдерживаемый кодек | Экспорт в H.264 (MP4) |
| Для товарного видео — не MP4 | Конвертировать в MP4 |
| Метрика / инструмент | Для чего |
|---|---|
| Группировка «Формат» | Сравнить Video in banner vs InStream vs OutStream |
| «ID видео» и «Превью видео» | Оценить, какой креатив даёт лучший результат |
| «Название площадки» | Найти площадки с низким качеством трафика |
| Квартили досмотра 25/50/75/100% | Удержание аудитории в медийном видео |
| Brand Lift | Узнаваемость и запоминаемость (4-ступенчатая методика) |
| Post-view и post-click в Метрике | Конверсии «после показа» без клика |
Важно: для медийных кампаний охват и частота показа важнее, чем клики и конверсии. Сравнивать медийное видео с перфоманс-объявлениями по стоимости клика некорректно — это разные задачи.
По данным Яндекс Рекламы, доля отложенных конверсий для видеорекламы составляет 30–50%, в отдельных случаях — до 70%. Пользователь видит ролик, не кликает, но возвращается на сайт позже — через поиск, прямой заход или ретаргетинг.
Чтобы это увидеть в отчётах:
В перфоманс-кампаниях доступна корректировка «Видео»: от −50% до +1200% к ставке при показе с видео. Это позволяет повысить или понизить приоритет видеоинвентаря.
Практические шаги оптимизации:
Если после запуска планируете сами вести видеокампании — читать отчёты по «ID видео» и «Формат», отключать площадки и сравнивать post-view конверсии — посмотрите Больше о маркетинге в моем Telegram. Пригодится, когда будете решать, масштабировать видеоинвентарь или перераспределять бюджет между InStream и OutStream.
Да. Для первого теста достаточно 5–15-секундного ролика из фото товара или услуги — в том числе через ИИ-анимацию в редакторе креативов. Главное — соблюсти техтребования и передать ключевой посыл в первые секунды.
До 6 роликов в одном объявлении. Рекомендуется загрузить версии в разных пропорциях (16:9, 1:1, 9:16) — система подберёт подходящую под площадку.
ЕПК + комбинатор — оплата за клик, цель — заявки и продажи, видео комбинируется с текстами и картинками. Медийное видео — оплата за показы или просмотры, цель — охват и узнаваемость. Сравнивать их по одной метрике нельзя.
5 секунд минимум, 60 секунд максимум (для непропускаемого — до 15 с). Размер файла — не более 100 МБ. Минимальное разрешение — 360p.
Для OutStream — да, настоятельно рекомендуется: пользователи часто смотрят без звука. Для InStream субтитры не обязательны, но повышают понимание. В медийных кампаниях субтитры загружаются отдельным файлом SRT/VTT.
Прочитайте причину в интерфейсе, исправьте конкретную проблему (техническую или содержательную) и отправьте повторно. Не перезаливайте тот же файл без изменений.
В Мастере отчётов сгруппируйте по «Формат» и «ID видео». Сравните стоимость конверсии, CTR и охват. Учитывайте post-view конверсии — часть результата придёт без клика по объявлению.
Отдельный формат — видеобаннер в Поиске с фиксированной оплатой за 1000 показов. Перфоманс-видео в ЕПК показывается в РСЯ и Видеосети, не в текстовой выдаче Поиска.
Видео объявления в Яндекс.Директ в 2026 году — это прежде всего комбинаторные объявления в единой перфоманс-кампании: до 6 роликов, оплата за клик, показы в РСЯ и Видеосети. Для охвата — медийное видео с оплатой за показы или просмотры. Для премиума в выдаче — видеобаннер в Поиске.
Три правила, которые экономят бюджет:
Начните с одного комбинаторного объявления, 2–3 роликов и сравнения с объявлением только с картинками. Через 7–14 дней по группировкам «ID видео» и «Формат» будет видно, стоит ли масштабировать видеоинвентарь.
