Дневной бюджет в Яндекс.Директ: как настроить, рассчитать минимум и перейти на недельный лимит

Коротко: с 22 июня 2026 года в кампаниях с ручными ставками и на общем счёте аккаунта дневной лимит заменён недельным. Запрос «дневной бюджет» по-прежнему актуален для планирования денег — но в кабинете вы настраиваете неделю, а «рубли в день» считаете сами.

Если вы привыкли мыслить сутками — «не больше 2 000 ₽ в день» — этот материал для вас. Разберём, что изменилось в 2026 году, где в интерфейсе задаётся лимит, как пересчитать привычную сумму в недельный бюджет и не потерять показы при переходе.

Что такое дневной бюджет в Яндекс.Директ и чем он отличается от недельного

Определение. Дневной бюджет — это лимит расходов рекламной кампании за календарные сутки по московскому времени. В 2026 году для большинства кампаний это уже не отдельная настройка в кабинете, а способ планирования: вы делите недельный лимит на число активных дней и контролируете кассовый поток.

Недельный бюджет — лимит на семь календарных дней (понедельник–воскресенье, МСК). Система может тратить неравномерно: в один день — больше, в другой — меньше, но за неделю не превысит установленный потолок (с учётом правил переноса остатка — см. ниже).

Подробнее о механике недельного лимита — в материале «Недельный бюджет в Яндекс.Директ».

Как Директ списывает деньги при дневном лимите

До 22 июня 2026 года в ручных кампаниях работала модель «среднего дневного бюджета»: расход усреднялся за календарную неделю. В отдельный день допускался перерасход до +30% от установленного дневного значения, а недотраченные суммы перераспределялись на оставшиеся активные дни той же недели (архивная логика Яндекса).

С 22 июня 2026 года кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта автоматически переведены на недельные лимиты. Пересчёт: дневной × 7 (если показы идут все 7 дней) или дневной × число активных дней по расписанию. Дополнительных действий в интерфейсе не требовалось (новость Яндекса от 15.06.2026).

С 6 июля 2026 года для кампаний с оплатой за клики действует перенос остатка: до 30% недельного лимита можно перенести на следующую неделю; максимальный расход недели — до 130% установленного лимита. Остатки не копятся дольше одной недели и тратятся в первую очередь (справка week-budget).

Важно: перенос остатка не применяется к общему счёту аккаунта — при достижении лимита по счёту показы останавливаются полностью.

Эффективный дневной потолок в 2026 году — производная величина, а не поле в кабинете:

Все расчёты — по московскому времени (справка week-budget).

Когда выгоднее недельный бюджет вместо дневного

В 2026 году вопрос звучит иначе: недельный лимит — стандарт, а «дневной» — инструмент мышления и контроля кассы.

Недельный формат выгоднее, когда:

• Спрос неравномерен — в выходные или вечерние часы больше кликов, а в понедельник утром трафик слабый. Недельный лимит не «сжигает» бюджет в слабый день и не блокирует показы в пиковый.
• Работает автостратегия — «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» изначально опираются на недельный бюджет; Яндекс рекомендует ставить его не ниже 10 × цена конверсии (справка minimal-budget).
• Нужна гибкость после июля 2026 — перенос 30% остатка снижает потери в «тихие» дни.

Дневное планирование остаётся полезным для кассового дисконта: вы делите недельный лимит на 7 (или на число рабочих дней) и сверяете фактический расход в отчётах Директа — не ожидая жёсткого потолка «ровно N ₽ за сутки».

Как настроить дневной бюджет в кампании: пошагово в интерфейсе

Коротко: в 2026 году в большинстве кампаний вы задаёте недельный бюджет. Чтобы получить «дневной эквивалент», умножьте желаемую сумму на 7 или на число активных дней по расписанию.

Где менять лимит в единой перфоманс-кампании и в классических кампаниях

Единая перфоманс-кампания (ЕПК):

1. Откройте кампанию → вкладка «Стратегия» или «Бюджет и стратегия».
2. Выберите тип бюджета: недельный (основной вариант) или на период (1–90 дней).
3. Укажите сумму в рублях без НДС.
4. Сохраните. Изменение бюджета в середине недели может вызвать рестарт недельного цикла — об этом ниже.

Классические кампании с ручными ставками: после миграции 22.06.2026 поле «дневной бюджет» заменено на недельный. В справке по дневному бюджету стоит уведомление о переходе (day-budget).

Общий счёт аккаунта: лимит задаётся на уровне всего кабинета. Это жёсткий стоп — без переноса остатка между неделями. Если сумма недельных лимитов всех кампаний превышает лимит общего счёта, показы остановятся при достижении потолка счёта, даже если у отдельных кампаний бюджет ещё не исчерпан.

Общий бюджет, дневной лимит и ограничение дневного бюджета

В кабинете сосуществуют несколько уровней контроля:

Ограничение дневного бюджета в старом смысле («не больше X ₽ в сутки») в ручных кампаниях снято. Вместо него — эффективный дневной потолок: до 35% недельного лимита при стандартном расписании.

Практический совет: если вам нужен контроль «не больше 3 000 ₽ в день», установите недельный лимит 21 000 ₽ (3 000 × 7) и помните, что в пиковый день система может потратить до 7 350 ₽ (35% от 21 000). Для жёсткого кассового потолка используйте общий счёт с недельным лимитом, равным вашему реальному потолку расходов.

YD-004 · калькулятор · 7 дней МСК

Из «₽ в день» — в поле «недельный бюджет»

Вы мыслите сутками, кабинет — неделями. Переключите сумму: увидите, что вписать в «Бюджет и стратегия», и какой пиковый день допустит Директ при расписании 7 дней (до 35% недельного лимита).

• Формула: желаемый день × 7 = недельный лимит (или × активные дни по расписанию).
• В кабинете вводите недельную сумму — средний день получается делением на 7.
• Пиковый день = 35% недельного лимита — не перерасход, а штатная логика 2026.

500 ₽/день 1 000 ₽ 3 000 ₽ 5 000 ₽ 10 000 ₽

3 000 ₽/день → в кабинет 21 000 ₽/нед. Пиковый день до 7 350 ₽ (35%). Среднее за неделю: 3 000 ₽.

Дальше — три уровня «минимума» и почему 300 ₽ в день из старых гайдов не равны техпорогу 2026.

Минимальный дневной бюджет: сколько нужно для первых показов

Запрос «минимальный дневной бюджет яндекс директ» в 2026 году требует разделения трёх уровней — их часто путают в статьях, не обновлённых после июня.

Минимум по типу кампании и ниши

Технический минимум недельного бюджета — 300 ₽ без НДС (справка week-budget). В пересчёте на день при показах 7 дней в неделю — около 43 ₽/день. Это порог запуска, а не рабочий бюджет.

Минимальное пополнение счёта — 300 ₽ без НДС (база знаний Яндекса).

Бюджет на период: минимум 50 ₽/день — единственный тип лимита, где «день» ещё явно фигурирует в правилах (обучающий материал Яндекса; блок про дневной в ручных кампаниях устарел).

Рекомендация Яндекса для автостратегий: недельный бюджет ≥ 10 × цена конверсии («Максимум конверсий») или ≥ 10 × маржа с конверсии («Максимум прибыли»). При стоимости заявки 1 500 ₽ минимум для обучения — 15 000 ₽/неделю, то есть около 2 140 ₽/день в среднем.

Практический минимум (оценка агентств, не официальная норма Яндекса): бюджет на 10–20 конверсий в неделю. При стоимости лида 1 000 ₽ — 10 000–20 000 ₽/неделю (seojazz.ru, 2026).

Ориентир тестового запуска от Яндекса: около 30 000 ₽/неделю для первого запуска (direct.yandex.ru/base) — примерно 4 300 ₽/день в среднем.

Сводная таблица «трёх минимумов»:

Подробный разбор старта с малым бюджетом — в материале «Минимальный бюджет Директа: первые 10 лидов».

Почему «300 ₽ в день» не всегда хватает

Фраза «дневной бюджет 300 ₽» встречается в старых гайдах и сниппетах поиска — это устарело с 22.06.2026 для ручных кампаний. Технический минимум — 300 ₽ в неделю, не в день.

Даже если пересчитать 300 ₽/неделю в дневной эквивалент (~43 ₽), этого хватит только на единичные клики в низконкурентных нишах. Для большинства коммерческих тем:

• цена клика в поиске — от 30–50 ₽ (услуги) до 150–300 ₽ (медицина, недвижимость);
• агентская оценка для выхода на режим — 15+ кликов в день (не официальная норма Яндекса, практика рынка);
• при 50 ₽ за клик и 15 кликах нужно 750 ₽/день, то есть 5 250 ₽/неделю — уже в 17 раз больше техминимума.

Итог: 300 ₽ — это «можно нажать кнопку Запуск», а не «получу заявки». Планируйте от воронки, а не от минимального порога.

Как рассчитать дневной бюджет: формула от цели и воронки

Коротко: бюджет = (число заявок ÷ конверсия) × цена клика. Дневной эквивалент = недельный ÷ 7 (или ÷ активные дни).

От цены клика и конверсии к дневной сумме

Базовая формула:

Бюджет (неделя) = (Целевые заявки ÷ CR) × CPC
Дневной эквивалент = Бюджет (неделя) ÷ 7

Где:

• CR — конверсия сайта (доля кликов, ставших заявками);
• CPC — средняя цена клика в вашей нише.

Пример. Цель — 5 заявок в день. Конверсия 3%, цена клика 80 ₽.

1. Кликов в день: 5 ÷ 0,03 = 167 кликов
2. Бюджет в день: 167 × 80 = 13 360 ₽
3. Недельный лимит в кабинете: 13 360 × 7 = 93 520 ₽

Если показы только в будни (5 дней): недельный лимит = 13 360 × 5 = 66 800 ₽.

Обратный расчёт — от желаемых «рублей в день» к полю в кабинете:

Запас на тесты и сезонность

К прогнозу добавьте 15–30% на первые 2–4 недели — аукцион нестабилен, автостратегия обучается, конкуренты меняют ставки (оценка агентств).

Чек-лист расчёта:

1. Возьмите цену клика из прогноза бюджета или из отчётов похожей кампании.
2. Оцените конверсию — из Метрики или отраслевых ориентиров.
3. Посчитайте недельный лимит по формуле.
4. Добавьте 15–30% запаса.
5. Проверьте: недельный лимит ≥ 10 × ожидаемая цена конверсии (для автостратегий).
6. Сверьте с лимитом общего счёта — он должен быть не ниже суммы лимитов активных кампаний.

Чтобы увереннее пересчитывать «рубли в день» в недельный лимит и читать прогнозатор без сюрпризов в первую неделю — Больше о маркетинге в моем Telegram.

Расход бюджета и перерасход: почему тратится больше или меньше лимита

Неравномерный расход в течение дня

Директ не тратит бюджет равномерно по часам. В пиковые часы (утро будних дней, вечер пятницы) расход ускоряется. При недельном лимите система может потратить до 35% недельного бюджета за один день — это не ошибка, а штатная логика.

Сценарий «бюджет кончился в 11:00» в новой модели:

• Установлен недельный лимит 14 000 ₽ (эквивалент 2 000 ₽/день).
• В понедельник аукцион «горячий» — система тратит 4 900 ₽ (35%) к обеду.
• К вечеру лимит дня исчерпан, показы остановлены до следующего дня.
• К пятнице недельный лимит может быть израсходован — показы стоят до понедельника.

Что делать: не паниковать в первый день. Смотрите недельную динамику в отчёте «Бюджет и стратегия». Если перерасход повторяется каждую неделю — увеличьте лимит или сузьте расписание.

Перенос остатка (с 06.07.2026, оплата за клики): если за неделю потратили 7 000 из 10 000 ₽, остаток 3 000 ₽ (30%) переносится. На следующей неделе можно потратить до 13 000 ₽ (130%). На первой неделе жизни кампании перенос не рассчитывается.

Не подтверждено: перенос остатка для оплаты за конверсии — в официальной справке описан только для оплаты за клики.

Признаки, что лимит выбран неверно

• Показы обрываются к середине дня каждую неделю — лимит занижен относительно спроса.
• Менее 10–15 кликов в день — данных мало для оптимизации; автостратегия не обучается.
• Расход стабильно ниже 70% лимита — переплата за «запас» или нерелевантный трафик; проверьте минус-слова и гео.
• Скачок стоимости клика после увеличения бюджета — нормально в первые 3–5 дней; если держится — проблема в структуре кампании.
• Кампании конкурируют за общий счёт — при жёстком лимите счёта «сильная» кампания может съесть бюджет, а слабая встанет. Это рыночная интерпретация; в официальной новости 15.06.2026 не детализировано.

При подозрении на нецелевой расход — чек-лист «10 признаков, что подрядчик сливает бюджет».

Переход на недельный лимит: когда менять стратегию и как не потерять показы

Если вы искали «дневной бюджет», скорее всего миграция уже произошла 22.06.2026. Но логика перехода актуальна для тех, кто:

• переводит кампанию с бюджета на период на недельный;
• вручную меняет стратегию с дневного мышления на недельное;
• запускает новую кампанию и хочет сразу работать правильно.

Пошаговый переход с дневного на недельный бюджет

1. Зафиксируйте текущий средний дневной расход — отчёт за 14 дней, столбец «Расход».
2. Пересчитайте: средний день × 7 (или × активные дни по расписанию).
3. Откройте кампанию → «Бюджет и стратегия» → убедитесь, что стоит недельный тип.
4. Введите пересчитанную сумму. Пример: 2 000 ₽/день × 7 = 14 000 ₽/неделю.
5. Проверьте расписание показов — оно влияет на максимальный дневной расход (35%/50%/100%).
6. Проверьте общий счёт — лимит счёта ≥ сумма лимитов кампаний.
7. Не меняйте бюджет в середине недели без необходимости — это вызывает рестарт недельного цикла.

Рестарт недельного бюджета происходит при: изменении недельного бюджета, смене модели оплаты, переносе даты старта. В день изменения при оплате за клики возможен расход до 35% старого + 35% нового бюджета (справка §restart-budget).

Что проверить в первые 7 дней после смены

Чек-лист «после миграции»:

• [ ] Недельный лимит соответствует прежнему дневному расходу (×7 или × активные дни)
• [ ] Расписание показов актуально
• [ ] Лимит общего счёта не ниже суммы кампаний
• [ ] В отчёте видна колонка «Бюджет и стратегия» с переносом остатка (с 06.07)
• [ ] Нет рестарта бюджета из-за частых правок
• [ ] Стоимость клика и конверсия в пределах ±20% от прежних
• [ ] Показы не обрываются раньше времени из-за лимита счёта

Подробный гайд по недельному лимиту — «Недельный бюджет в Яндекс.Директ: как считается».

Прогноз бюджета и оценка кампании перед запуском

Инструмент «Прогноз бюджета» в Директе

Где найти: Инструменты → Прогноз бюджета (справка budget-estimation).

Что показывает: оценку кликов, показов и расхода по ключевым фразам на основе истории аукциона. Это прогноз, не гарантия.

Как использовать для «дневного» планирования:

1. Соберите семантику в прогнозаторе.
2. Посмотрите недельный расход при желаемой доле показов.
3. Разделите на 7 — получите дневной эквивалент.
4. Сравните с вашим целевым «рублей в день».

Разбор инструмента — в материале «Прогноз бюджета в Яндекс.Директ».

Сколько стоит реклама в месяц: ориентиры по нише

Месячный бюджет = недельный × 4,3 (среднее число недель в месяце). Но планировать лучше по неделям — именно так работает кабинет в 2026 году.

Ориентиры по нишам, сезонности и форматам — в обзоре «Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ в 2026 году».

Примерные коридоры (оценка рынка, не гарантия Яндекса):

Типичные ошибки при выборе дневного бюджета

1. Искать поле «дневной бюджет» в ручных кампаниях — его нет с 22.06.2026. Настраивайте недельный, считайте день вручную.

1. Путать техминимум 300 ₽ и рабочий бюджет — 300 ₽/неделя запускает кампанию, но не приносит заявки в конкурентных нишах.

1. Ожидать жёсткий потолок «ровно N ₽ в сутки» — система может потратить до 35% недельного лимита за один день.

1. Забыть про общий счёт — гибкие лимиты кампаний бессмысленны, если жёсткий лимит счёта ниже суммы кампаний.

1. Менять бюджет каждый день — рестарт недельного цикла, скачки расхода, сбой обучения автостратегии.

1. Делить месячный бюджет на 30 — в 2026 году планируйте неделями, сверяйтесь с прогнозом на 7 дней.

1. Запускать автостратегию с бюджетом ниже 10 × цена конверсии — стратегия не наберёт данных для оптимизации.

1. Не добавлять запас 15–30% на старте — кампания встанет на третий день из-за недооценки аукциона.

1. Игнорировать расписание показов — при 2 днях в неделю максимальный дневной расход — 50%, при 1 дне — 100%.

1. Верить статьям с «дневным бюджетом 300 ₽» — устаревший контент до миграции июня 2026.

Итог

Дневной бюджет в Яндекс.Директ в 2026 году — это прежде всего способ планирования, а не отдельная настройка. В кабинете вы задаёте недельный лимит, а привычные «рубли в день» получаете делением на 7 или на число активных дней.

Три правила, которые стоит запомнить:

1. Пересчёт: дневной × 7 = недельный (или × активные дни).
2. Пиковый день: до 35% недельного лимита — штатная логика, не сбой.
3. Два контура: гибкий лимит кампании + жёсткий общий счёт — контролируйте оба.

Начните с прогноза бюджета, добавьте 15–30% запаса, проверьте лимит общего счёта — и только потом нажимайте «Запустить».

Частые вопросы

Можно ли поставить дневной бюджет 0?

Нет. Технический минимум недельного бюджета — 300 ₽ без НДС. Нулевой лимит означает остановку кампании. Чтобы приостановить показы без удаления кампании, используйте остановку кампании или снимите галочку «Показы включены».

Что будет, когда дневной (недельный) бюджет исчерпан?

Показы останавливаются до начала следующего дня (в рамках дневного потолка 35%) или следующей недели (при исчерпании недельного лимита). При жёстком лимите общего счёта — все кампании на счёте встают до пополнения или смены лимита.

Как увеличить дневной бюджет без скачка стоимости клика?

1. Увеличивайте недельный лимит не более чем на 20–30% за раз.
2. Не меняйте бюджет в середине недели — дождитесь понедельника или учтите рестарт.
3. Дайте автостратегии 5–7 дней на адаптацию после изменения.
4. Параллельно улучшайте релевантность — объявления, посадочные, минус-слова снижают цену клика эффективнее, чем «лить больше».

Почему потратили больше «дневного» бюджета?

Потому что в 2026 году нет жёсткого дневного потолка. Система тратит до 35% недельного лимита за один день. Также расход ускоряется при рестарте бюджета (изменение лимита в середине недели) — в день изменения возможно 35% старого + 35% нового бюджета.

Где в кабинете настройка дневного бюджета?

В ручных кампаниях поле «дневной бюджет» заменено на недельный с 22.06.2026. Ищите: кампания → «Бюджет и стратегия» → недельный бюджет. Для планирования «в день» используйте калькулятор: недельный ÷ 7.

Хватит ли 300 ₽ в день?

Технический минимум — 300 ₽ в неделю, не в день. 300 ₽/день (2 100 ₽/неделю) хватит на тест в низконкурентной нише с дешёвыми кликами, но для большинства коммерческих тем нужно от 7 000–15 000 ₽/неделю и выше.

Чем дневной бюджет отличается от бюджета на период?

Недельный — лимит на 7 календарных дней с гибким расходом внутри недели. На период — фиксированная сумма на 1–90 дней с минимумом 50 ₽/день; для «Максимум конверсий» нужно минимум 10 конверсий за период. Периодный бюджет удобен для акций с чёткими датами; для постоянной рекламы — недельный.

Как перейти на недельный лимит, если раньше ставил дневной?

Умножьте прежний дневной лимит на 7 (или на число активных дней по расписанию) и введите сумму в поле недельного бюджета. Миграция для ручных кампаний уже выполнена автоматически 22.06.2026 — проверьте, что пересчитанный лимит вас устраивает.