Коротко: с 22 июня 2026 года кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта работают с недельными лимитами. С 6 июля при оплате за клики неизрасходованные до 30% недельного бюджета переносятся на следующую неделю — расход может достигать 130% лимита, но остатки не копятся дольше одной недели.
Что такое недельный бюджет в Яндекс.Директ и зачем он нужен
Недельный бюджет — это верхняя граница расходов рекламной кампании за календарную неделю с понедельника по воскресенье по московскому времени. Платформа распределяет траты внутри семи дней с учётом расписания показов и выбранной стратегии. Это не «рекомендация по эффективности», а жёсткий потолок на уровне кампании — при его достижении показы останавливаются до начала новой недели (если не сработал другой ограничитель, например общий счёт).
Для рекламодателя недельный формат решает три практические задачи:
- Планирование — проще согласовать расход с кассовым циклом и отчётностью по неделям.
- Гибкость внутри недели — система может тратить больше в дни высокого спроса и меньше в «тихие» дни, не выходя за недельный потолок (с оговорками по переносу остатка — см. ниже).
- Обучение автостратегий — алгоритму нужен объём данных за семь дней; недельный лимит лучше стыкуется с логикой «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли».
Подтверждено (Яндекс): в новости от 15.06.2026 команда Яндекс Рекламы описывает недельные бюджеты как механизм, который «позволяет кампаниям точнее реагировать на колебания спроса» на уровне недели.
Как работает лимит расходов на календарную неделю
Неделя в Директе — календарная, пн–вс, МСК. Бюджет привязан к расписанию показов: если кампания крутится только в субботу и воскресенье, весь недельный лимит делится на эти два дня, а не на семь.
Подтверждено (справка week-budget): максимальный дневной расход от недельного лимита при оплате за клики:
| Активных дней в расписании | Макс. доля лимита в один день |
|---|---|
| 1 день | до 100% |
| 2 дня | до 50% |
| 3 и более дней (или без ограничений) | до 35% |
Отсюда типичный вопрос в поддержку: «почему в среду почти ноль трат, а в пятницу — всплеск». Ответ: алгоритм укладывается в недельный потолок, перераспределяя расход по активным дням.
Недельный бюджет и общий бюджет аккаунта: что ограничивается
В кабинете сосуществуют два контура:
- Недельный лимит кампании — гибкий: допускает перенос остатка (до 30% → до 130% на следующей неделе при оплате за клики), рестарт при смене бюджета.
- Общий счёт (общий бюджет аккаунта) — жёсткий потолок на все кампании. При достижении — стоп показов по всему аккаунту.
Подтверждено (справка): перенос неиспользованного бюджета не применяется к общему счёту. Если выставили общий лимит 50 000 ₽/нед, а кампании суммарно могли бы потратить 60 000 ₽ с учётом переносов — упрётесь в общий счёт раньше.
Практическое правило: сначала задайте общий счёт как «страховку от перерасхода», затем — недельные лимиты по кампаниям. Подробнее о типах ограничений — в материале о стратегиях в Яндекс.Директе.
Минимальный недельный бюджет в Яндекс.Директ
Здесь важно различать три разных «минимума» — их путают чаще всего:
| Тип минимума | Сумма / правило | Статус |
|---|---|---|
| Технический порог в интерфейсе | 300 ₽/нед без НДС (для USD/EUR — 10, KZT — 1 300 и т.д.) | Подтверждено (справка Яндекса) |
| Минимум для обучения автостратегии | ≥ 10 × цена конверсии в неделю («Максимум конверсий») или ≥ 10 × маржа с конверсии («Максимум прибыли») | Подтверждено (справка) |
| Практический тест в нише | ориентиры 5–10 тыс. ₽/нед (локальный бизнес) или 15–30 тыс. ₽/мес на клики | Оценка рынка (агентские гайды Monster Context, vc.ru) |
Технический минимум 300 ₽ позволяет нажать «Запустить», но не гарантирует статистически значимый результат. Для автостратегий нужно не менее 10 конверсий в неделю; при менее чем 25 конверсиях или минимальном бюджете 300 ₽ отклонение от целевой цены заявки не ограничивается — подтверждено (справка average-cpa).
Сколько составляет минимальный лимит на кампанию (300 ₽ и исключения)
300 ₽/нед — нижняя граница поля «Недельный бюджет» в кабинете. Это не совет «сколько тратить», а ограничение интерфейса.
Отдельно существует настройка «минимальный недельный бюджет стратегии» в «Максимум конверсий/прибыли» с оплатой за клики и ограничением по цене заявки или доле рекламных расходов — поле может заполняться автоматически или вручную (подтверждено, справка minimal-budget).
Оценка рынка: в агентских материалах встречается формула недельный бюджет = цена заявки × 10 — она совпадает с рекомендацией Яндекса для автостратегий, но при цене заявки 5 000 ₽ бюджет 10 000 ₽/нед не даст достаточно данных для обучения (кейс на Habr, 2026 — оценка автора, не универсальная норма).
Минимум для разных типов кампаний и форматов
- Ручные ставки — после миграции 22.06.2026 работают с недельным лимитом; технический минимум тот же 300 ₽.
- Автостратегии с оплатой за клики — недельный бюджет + рекомендация 10× цена конверсии.
- Оплата за конверсии — дневной расход может достигать 100% недельного лимита в один день (подтверждено, обучающие материалы Яндекса); перенос остатка 30%/130% — только при оплате за клики, не за конверсии.
- Бюджет на период — отдельная сущность (минимум порядка 50 ₽/день по сводкам ppc.world); не путать с недельным лимитом кампании.
Если ваша цель — «первые заявки с минимальными вложениями», см. отдельный разбор минимального бюджета на первые 10 лидов — там другой угол, не механика лимита.
Недельный бюджет и дневной лимит: отличия и переход
До июня 2026 года многие кампании с ручными ставками жили на дневном бюджете. Сейчас для них действует недельный формат — это не косметика, а смена логики контроля.
Почему кабинет перешёл на недельные лимиты
Подтверждено (новость 15.06.2026): с 22.06.2026 кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта автоматически переведены с дневных лимитов на недельные. Цель — унификация с автостратегиями и более гибкое распределение трат внутри семи дней.
Как пересчитать старый дневной бюджет в недельный
Формула миграции (подтверждено, новость + справка):
- Показы 7 дней в неделю → дневной бюджет × 7
- Показы по расписанию → дневной бюджет × число активных дней в расписании
- Общий счёт → средний дневной расход × 7
Пример: было 1 000 ₽/день при показах пн–пт (5 дней) → стало 5 000 ₽/нед. Было 3 000 ₽/день без ограничения расписания → 21 000 ₽/нед.
Оценка рынка (eLama, до миграции): в «перегретых» нишах ориентир 12–15 тыс. ₽/день, в умеренных — 3–5 тыс. ₽/день. После 22.06.2026 эти цифры нужно умножать на 7 (или на число дней в расписании), а не переносить «как есть».
Месячный план: недельный × 4,33, не × 4 — оценка рынка (Monster Context), математика календаря. После пересчёта имеет смысл закрепить логику на практике — Больше о маркетинге в моем Telegram.
Как настроить недельный бюджет в кабинете
Пошаговая настройка лимита на кампанию
- Откройте Кампании → выберите кампанию или создайте новую.
- В блоке «Бюджет и стратегия» укажите недельный бюджет (не ниже 300 ₽ без НДС).
- Выберите стратегию и модель оплаты (клики или конверсии).
- Для автостратегий с ограничением по цене заявки проверьте поле «минимальный недельный бюджет» стратегии.
- Задайте расписание показов — оно влияет на долю лимита в день (35%/50%/100%).
- При необходимости ограничьте общий счёт на уровне аккаунта.
- Сохраните и дождитесь статуса «Идут показы».
Связка «прогноз на 7 дней → недельный лимит»: в прогнозе бюджета Яндекс.Директ можно оценить объём показов и кликов — полученную сумму округляйте до недельного потолка, не дублируя здесь работу прогнозатора.
Ограничения бюджета при запуске и редактировании
- Смена недельного бюджета, модели оплаты или даты старта в середине недели → рестарт трат: предыдущие траты не учитываются; в день смены при оплате за клики возможен расход до 35% старого + 35% нового бюджета (подтверждено, справка § «Рестарт»).
- Смена цены заявки, стратегии, пауза → рестарта нет (кроме перечисленных случаев).
- Подтверждено (справка): «Не меняйте недельный бюджет слишком часто. Каждое изменение бюджета в стратегии приводит к рестарту трат, что может увеличивать перерасход.»
Практика: меняйте лимит в понедельник утром, не в четверг вечером — иначе получите «двойной потолок» в день изменения.
Как считается недельный бюджет Яндекс.Директ
Запрос «недельный бюджет яндекс директ как считается» обычно означает: «сколько поставить в поле, чтобы хватило на нужное число кликов или заявок».
Формула: ставки, прогноз показов и целевые действия
Базовая арифметика для ручных кампаний и прогноза:
Недельный бюджет ≈ целевое число кликов × средняя ставка/цена клика
или
Недельный бюджет ≈ целевое число заявок × средняя цена заявки
Среднюю цену клика и лида по нише смотрите в стоимости клика и лида по нишам и в обзоре сколько стоит реклама в Яндекс.Директ в 2026 — здесь не повторяем нишевые вилки, а используем их как входные данные.
Для автостратегий Яндекс рекомендует ориентир 10 × цена конверсии в неделю (подтверждено). Эксперты дополняют: при оплате за конверсии лучше закладывать запас, чтобы конверсий было больше 10 (eLama — практика агентств).
Ставки влияют на объём трафика при том же лимите: при завышенных ставках бюджет «сгорает» быстрее. См. ставки в Яндекс.Директе.
Оценка бюджета рекламной кампании перед запуском
Чек-лист расчёта перед вводом цифры в кабинет:
- Определите цель недели (клики, заявки, выручка).
- Возьмите целевую цену заявки из прошлых кампаний или прогноза.
- Умножьте на 10 (минимум для обучения) или на желаемое число лидов.
- Сравните с общим счётом и кассовым лимитом компании.
- Заложите +20–30% на колебания аукциона в первые 2–4 недели (оценка рынка, best practice eLama/Habr).
- Проверьте расписание: при 2 днях показов весь лимит уйдёт в два дня (до 50%/день).
Если ведёте кампании сами и хотите увереннее выставлять лимиты, читать отчёты с переносом остатка и не ловить рестарт в середине недели — разберём практику: Больше о маркетинге в моем Telegram.
Оценка рынка: рекомендация «~30 000 ₽/нед на первый запуск» встречается в агентских гайдах, но не является универсальной нормой Яндекса — в справке формула через 10× цена конверсии.
Контроль расхода бюджета по неделям
Недельный лимит — не «установил и забыл». После июльского обновления контроль стал чуть сложнее из‑за переноса остатка.
Перенос неиспользованного бюджета на следующую неделю
Подтверждено (с 06.07.2026, только оплата за клики):
- Неизрасходованные до 30% недельного лимита переносятся на следующую неделю.
- Перенесённая сумма тратится в первую очередь.
- Максимальный расход недели с переносом — до 130% установленного лимита.
- Остатки не копятся дольше одной недели.
- Первая неделя жизни кампании — перенос не рассчитывается; со 2-й недели — да.
- Перенос не вызывает переобучения стратегии (подтверждено, новость 15.06.2026).
Пример из справки Яндекса (лимит 10 000 ₽/нед):
| Неделя | Лимит | Факт | Перенос / особенности |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 000 | 7 000 | остаток 3 000 (30%) → на нед. 2 |
| 2 | 10 000 | 13 000 | допустимо до 130% с учётом переноса |
| 3 | 10 000 | 10 000 | — |
| 4 | 10 000 | 10 000 | накопительно за 4 нед. ≈ 40 000 = план 4 × 10 000 |
Важно для отчётов: расход одной недели может превышать 100% лимита — это не обязательно перерасход, если работает перенос (vc.ru, Лещенко — пересказ механики).
В интерфейсе в начале новой недели смотрите колонку «Бюджет и стратегия» на странице «Кампании» — там отображается перенесённый остаток (подтверждено, справка).
Четыре недели: как 30% остатка превращается в 130% расхода
Пример Яндекса при лимите 10 000 ₽/нед (только оплата за клики). Переключите неделю — увидите, откуда берётся «лишние» 30% в отчёте и почему за месяц план всё равно сходится.
- Неделя 1 — недотрата до 30% переносится; в первую неделю кампании переноса нет.
- Неделя 2 — перенос тратится первым; факт до 13 000 ₽ (130% лимита) — штатно.
- Недели 3–4 — накопительно 40 000 ₽ = 4 × лимит; остатки дальше не копятся.
Неделя 2: лимит 10 000 ₽ + перенос 3 000 ₽ → факт 13 000 ₽ (потолок 130%). Накопительно: 20 000 ₽.
Дальше — как читать эти цифры в отчётах и колонке «Бюджет и стратегия» в понедельник.
Мониторинг в отчётах и уведомления о перерасходе
Понедельник менеджера — пять проверок:
- Факт vs лимит за прошлую неделю (с учётом 130%).
- Перенесённый остаток в колонке бюджета.
- Общий счёт — не исчерпан ли раньше кампаний.
- Рестарт — не меняли ли бюджет в середине недели.
- Цена заявки × 10 vs фактический недельный лимит — хватает ли на обучение.
Смотрите отчёты накопительно за 4 недели, а не только «последние 7 дней» — так видно, сходится ли план с фактом при переносах.
Настройте уведомления в кабинете о расходе общего счёта и остановке кампаний. Если еженедельный контроль отнимает время — Бесплатный расчёт бюджета и мы составим чек-лист под ваш аккаунт. Для пакетных стратегий контроль бюджета идёт на уровне пакета — учитывайте это при суммировании.
Перерасход, слив бюджета и опция «утроение»
Почему бюджет сливается быстрее лимита
Типичные причины:
- Рестарт после смены бюджета в середине недели (до 35%+35% в один день).
- Завышенные ставки или широкая семантика — лимит исчерпывается за 2–3 дня.
- Расписание на 1–2 дня — весь недельный объём уходит в короткое окно.
- Конфликт недельного лимита кампании и общего счёта.
- Ошибки подрядчика — см. 10 признаков, что подрядчик сливает бюджет.
Если в отчёте 130% лимита при стабильном недельном бюджете — сначала проверьте перенос с прошлой недели, а не «взлом» кабинета.
Когда включать и отключать ускорение расхода
Опция «Утроить бюджет» (ускорение расхода) позволяет платформе тратить больше в дни высокого спроса. Включать имеет смысл, когда:
- стратегия обучена, цена заявки стабильна;
- есть запас по общему счёту;
- вы готовы к неравномерным дневным тратам.
Отключать — на этапе первых 2–4 недель обучения (оценка рынка, eLama/Habr), при жёстком кассовом лимите и при подозрении на некачественный трафик.
Чек-лист: недельный бюджет перед запуском и после
Типичные ошибки при выборе лимита
- 300 ₽ «для теста» — технически можно, статистически бесполезно для автостратегий.
- Пересчёт дневного без ×7 после миграции 22.06.
- Игнорирование расписания — ожидание равномерных трат по всем дням.
- Частая смена бюджета → рестарт и перерасход.
- Два потолка — сумма недельных лимитов кампаний выше общего счёта без приоритетов.
- Ожидание переноса при оплате за конверсии — его нет.
Когда пересматривать бюджет по результатам недели
- После 2–4 полных недель обучения — первый пересмотр (оценка рынка).
- Рост цены заявки >20% при том же лимите — не хватает объёма.
- Стабильная цена заявки и недотрата >30% три недели подряд — можно снизить лимит или перераспределить.
- Сезонный всплеск — временное повышение с контролем общего счёта.
Итог
Недельный бюджет в Яндекс.Директ — операционный инструмент: календарная неделя (пн–вс, МСК), технический минимум 300 ₽, для автостратегий — ориентир 10 × цена конверсии. После 22.06.2026 ручные кампании и общий счёт на недельном формате; с 06.07.2026 при оплате за клики работает перенос до 30% и расход до 130% без накопления остатков. Контролируйте два контура — лимит кампании и общий счёт — и меняйте бюджет в начале недели, чтобы не ловить рестарт.
