Минус-фразы для Яндекс.Директ: как добавить, список и отличие от минус-слов

Минус-фразы для Яндекс.Директ — это инструмент точечной фильтрации: вы отсекаете показы по сочетаниям слов, а не по отдельным словам. Если вы уже настраивали минус-слова в Директе, но бюджет всё равно уходит на «скачать бесплатно», «работа без опыта» или «курсы с нуля» — скорее всего, нужны именно минус-фразы. В этом материале разберём, что это такое, куда добавить в интерфейсе единой перфоманс-кампании (ЕПК), чем минус-фразы отличаются от минус-слов, и дадим готовый список многословных сочетаний по типовым интентам.

Что такое минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фраза — словосочетание из двух–семи слов, по которому система не показывает объявление, если все слова фразы присутствуют в поисковом запросе. Если в запросе есть только часть слов минус-фразы — показ возможен. Это ключевое отличие от минус-слова: одно слово -скачать блокирует любой запрос, где оно встречается, а фраза -"скачать бесплатно" отсекает только запросы с обоими словами вместе.

По данным справки Яндекса, минус-фразы задаются на уровне группы объявлений и/или кампании. На уровне отдельной ключевой фразы минус-фразу указать нельзя — там работают только минус-слова (через дефис слитно с фразой: настройка директа -бесплатно).

Зачем нужны минус-фразы и как они работают в поиске и сетях

Минус-фразы решают задачу, которую односложные минус-слова закрывают плохо: отсечь нежелательный интент, не убивая целевые запросы.

Пример. Рекламируете услуги директолога. Минус-слово -курс отрежет и «курс повышения квалификации для маркетологов» (целевой B2B-запрос), и «курсы директолога с нуля» (нецелевой). Минус-фраза -курсы директолога с нуля или -обучение директолога точнее попадёт во второй интент, не трогая первый.

На поиске минус-фраза срабатывает, когда все её слова входят в запрос пользователя (с учётом морфологии и операторов).

В сетях (РСЯ) логика иная: минус-слова и минус-фразы помогают отсекать площадки, где ключевое слово и минус-слово встречаются рядом в контенте страницы. Для товарных объявлений в ЕПК в сетях минус-слова и минус-фразы недоступны — это ограничение справки, о котором стоит помнить при настройке минус-площадок РСЯ.

Все уровни минусации суммируются, а не заменяют друг друга: минус у ключа + минус-фразы группы + минус-фразы кампании + наборы из библиотеки работают одновременно.

Где в интерфейсе задаются минус-фразы: кампания, группа, библиотека

В единой перфоманс-кампании минус-фразы находятся в трёх местах:

1. Настройки кампании → блок «Минус-фразы» — общий фильтр для всех групп. Подходит для универсальных сочетаний: «своими руками», «скачать бесплатно», «вакансии».
2. Настройки группы объявлений → «Минус-фразы» — фильтр только для этой группы. Нужен для кросс-минусовки между группами и узкой семантики.
3. Библиотека минус-фраз — до 30 наборов, к одной группе или кампании можно подключить до 3 наборов. Наборы дополняют ручной список, а не заменяют его. Доступны только в ЕПК.

Лимиты по справке Яндекса: кампания — до 20 000 символов без пробелов; группа — до 4 096; одна минус-фраза — не более 7 слов, каждое слово — до 35 символов.

Чем минус-фразы отличаются от минус-слов

Путаница между «минус-словом» и «минус-фразой» — главная причина, почему фильтрация «не работает». Разберём системно.

Таблица сравнения: формулировка, охват, примеры

Правило полного пересечения: если все слова минус-фразы (или минус-слова) входят в ключевую фразу объявления — минус игнорируется. Частичное пересечение — минус работает. Это объясняет ситуации, когда минус «не срабатывает» на первый взгляд.

Когда достаточно минус-слов, а когда нужны минус-фразы

Достаточно минус-слов, если нежелательный интент выражается одним устойчивым словом: -бесплатно, -отзывы, -форум, -википедия. Подробный разбор односложных минусов и готовый набор из 50 слов — в материале «50 минус-слов для Яндекс.Директ».

Нужны минус-фразы, когда:

• одно слово режет и целевой, и нецелевой трафик (-работа vs -работа без опыта);
• важно отсечь сочетание, а не отдельные слова (своими руками, как сделать самому);
• вы разводите широкие и узкие группы объявлений через кросс-минусовку;
• один и тот же набор фраз повторяется в пяти и более кампаниях — имеет смысл вынести его в библиотеку.

Матрица выбора (кратко): одно слово → минус у ключа или в списке группы; сочетание 2+ слов → минус-фраза группы или кампании; повтор в нескольких кампаниях → набор библиотеки; пересечение групп в одной кампании → кросс-минусовка на уровне групп.

Матрица выбора · YD-002

Слово или фраза — и на каком уровне задать минус

Одно нежелательное слово — минус у ключа. Сочетание из 2+ слов — минус-фраза на группе или кампании. Повторяющийся набор — в библиотеку. Переключите сценарий и посмотрите, где сработает фильтр.

• Ключ — только минус-слово (фраза -бесплатно).
• Группа — минус-фразы для узкой семантики и кросс-минусовки.
• Кампания — базовый слой: «своими руками», «вакансии».
• Библиотека — до 3 наборов на объект, до 30 в аккаунте.

Одно слово Минус-фраза Библиотека Кросс-группы

Минус-слово у ключа

-скачать блокирует любой запрос со словом «скачать» — и целевой «скачать прайс», и нецелевой «скачать бесплатно».

Уровень: ключ · охват: широкий · пример: настройка директа -скачать

Дальше — пошаговое добавление в кампанию, группу и библиотеку.

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Ниже — пошаговые сценарии для ЕПК в 2026 году. Интерфейс может слегка отличаться, но логика уровней неизменна.

Пошагово: кампания и группа объявлений

Сценарий 1 — минус-фразы на кампании (базовый слой):

1. Откройте нужную кампанию в Директе → вкладка «Настройки».
2. Найдите блок «Минус-фразы» (или «Минус-слова и минус-фразы»).
3. Введите фразы через запятую или каждую с новой строки. Формат: -своими руками, -"скачать бесплатно".
4. Сохраните. Фильтр применится ко всем группам кампании.

Сценарий 2 — минус-фразы на группе (узкая настройка):

1. Перейдите в группу объявлений.
2. Блок «Минус-фразы» в настройках группы.
3. Добавьте фразы, специфичные для этой семантики — например, -аренда посуточно для группы «продажа квартир», но не для группы «аренда».

Сценарий 3 — из отчёта «Поисковые запросы»:

1. Откройте отчёт «Поисковые запросы» за период с достаточным числом показов.
2. Отфильтруйте запросы с кликами/расходом, но без конверсий — или с явно нецелевым интентом.
3. Выделите нерелевантные запросы → «Добавить в минус-фразы».
4. Выберите уровень: кампания или группа. Для многословных запросов система создаст минус-фразу автоматически.

Сценарий 4 — библиотека наборов:

1. Меню «Инструменты» → «Библиотека минус-фраз» (или через настройки кампании → «Подключить набор»).
2. Создайте набор, вставьте список (до 4 096 символов).
3. Подключите к кампании или группе — до 3 наборов на объект.

Импорт списка и массовое редактирование

Для больших списков удобнее не вводить фразы вручную:

• Файл XLS/XLSX — загрузка через массовые действия с группами (столбец минус-фраз).
• Директ Коммандер — редактирование минус-фраз кампаний и групп пакетно, выгрузка и загрузка изменений.
• API — сервис NegativeKeywordSharedSets для наборов библиотеки; перенос минусов с ключа на группу/кампанию при миграции структуры.

Важная ловушка (подтверждено Яндексом с 2016 года): если в одном поле написать -быстро -своими руками -недорого без запятых, Директ воспримет это как одну минус-фразу из трёх слов. Показ заблокируется только когда в запросе есть все три слова одновременно. Для трёх отдельных фильтров пишите: -быстро, -своими руками, -недорого или каждую фразу с новой строки.

Операторы " ", [], !, + в минус-фразах работают так же, как у ключевых слов; минус - пишется слитно с первым словом фразы. Подробная таблица операторов — в отдельном материале, здесь не дублируем.

Минус-фразы для РСЯ

В рекламной сети Яндекса минус-фразы и минус-слова фильтруют площадки показа: система не показывает объявление на сайтах, где в контенте рядом встречаются ключ и минус. Это не то же самое, что отсечение поисковых запросов.

Практические рекомендации для РСЯ:

• выносите общие «информационные» сочетания на уровень кампании: -отзывы сотрудников, -форум болельщиков, -скачать бесплатно;
• для агрессивной чистки площадок комбинируйте минус-фразы с блокировкой площадок по отчёту «Площадки»;
• помните про ограничение: товарные объявления в ЕПК в сетях не поддерживают минус-слова и минус-фразы.

Типовые минус-фразы для РСЯ пересекаются с поисковыми, но акцент смещён на контент площадок: -обзор недостатков, -развод или нет, -форум.

Список минус-фраз для Яндекс.Директ: готовые наборы

Ниже — многословные сочетания по интентам. Это не копия списка из 50 односложных минус-слов: здесь именно фразы из 2–4 слов. Адаптируйте под нишу; готовые тысячи минус-слов из интернета без проверки по отчёту «Поисковые запросы» эксперты не рекомендуют — риск отсечь целевой трафик.

Библиотека минус-фраз и наборы в интерфейсе

Библиотека минус-фраз появилась в Директе в 2019 году и сейчас — штатный инструмент ЕПК. Преимущества:

• один набор подключается к нескольким кампаниям и группам;
• до 30 наборов в аккаунте, до 3 наборов на объект;
• набор до 4 096 символов дополняет ручной список.

Типовая структура библиотеки для агентства или in-house-команды:

Пример списка для услуг, B2B и локального бизнеса

Информационный интент (отсечь «самоделкинов»):

-своими руками, -как сделать самому, -"видео урок", -"скачать бесплатно", -инструкция pdf, -чертеж бесплатно

Трудоустройство и HR (если вы не рекрутер):

-вакансии, -"работа без опыта", -"резюме образец", -стажировка оплачиваемая, -зарплата от

B2B-услуги и агентский сегмент:

-обучение директолога, -"курсы с нуля", -"настройка самостоятельно", -франшиза, -партнерская программа

Локальный бизнес (шаблоны — подставьте свой город/регион):

-"доставка в москву" (если вы в другом городе), -"купить в другом регионе", -межгород дешево

Коммерческий «не наш» сегмент:

-"б у", -"секонд хенд", -"аренда посуточно" (для продажи), -"в кредит без первоначального" (если не работаете с кредитами)

Исследовательский интент:

-отзывы сотрудников, -форум, -википедия, -"развод или нет"

Перед запуском сверьте список с настройками кампании: автостратегии на старте лучше подкрепить базовым слоем минус-фраз на кампании, а избыточную ручную минусовку добавлять по факту из отчёта — не «на всякий случай» десятками фраз, которые режут обучение алгоритма.

Кросс-минусовка и минус-фразы между кампаниями

Минус-фразы на уровне группы — главный инструмент кросс-минусовки: одна группа «минусует» другую внутри кампании. Классический кейс Яндекса: широкая группа «iPhone» и узкая «iPhone 15 Pro» — в широкой ставят минус-фразу с формулировками узкой группы, чтобы не перехватывать точный интент.

Между разными кампаниями минус-фразы напрямую не «видят» друг друга — нужна ручная синхронизация или библиотека общих наборов. Подробный workflow кросс-минусовки, схемы и ошибки — в отдельном материале по ссылке выше; здесь достаточно правила: если две группы конкурируют за один запрос — разведите их минус-фразами на уровне групп, а не дублируйте один список на кампании без структуры.

Частые ошибки при настройке минус-фраз

1. Пробел вместо запятой. Список -слово1 -слово2 -слово3 без разделителей = одна минус-фраза. Самая частая причина «минус не работает частично».

2. Полное пересечение с ключом. Все слова минус-фразы входят в ключевую фразу объявления — минус игнорируется. Решение: пересмотреть ключ или формулировку минуса.

3. Лишние минус-слова вместо фраз. -работа режет «работа маркетологом удалённо» (целевой запрос на услугу найма персонала у рекрутера). Нужна фраза -"работа без опыта".

4. Дубли морфологии. Директ может не сохранять пересекающиеся формы одного слова в одном списке — достаточно одной формы с оператором ! при необходимости фиксации.

5. Копирование чужих списков. Универсальные тысячи минус-слов без адаптации под вашу семантику и отчёт — риск потерять конверсии. Сначала отчёт, потом список.

6. Дубли на разных уровнях без учёта. Одна и та же фраза на кампании и в трёх группах не «усиливает» фильтр, но усложняет аудит. Ведите единую библиотеку.

7. Ожидание мгновенного эффекта. Изменения минус-фраз применяются не моментально; ориентируйтесь на отчёт через 24–72 часа, а не на единичный тестовый запрос.

8. Морфология и гео. Калининград и калининградская — разные формы; минус по городу не отсечёт запрос с прилагательным. Прописывайте варианты или используйте операторы.

9. Забытые товарные кампании в сетях. Для товарных объявлений в РСЯ минус-фразы недоступны — ищите другие инструменты (минус-площадки, сегменты).

10. Конфликт с автостратегией. Слишком агрессивная минусовка на старте может лишить алгоритм данных для обучения. Базовый превентивный слой + регулярная чистка по отчёту — рабочая схема 2026 года.

Чек-лист перед запуском кампании с минус-фразами

• Базовый набор информационных минус-фраз добавлен на уровне кампании (своими руками, скачать бесплатно, вакансии — по релевантности ниши).
• Для каждой группы проверены специфичные минус-фразы (гео, сегмент, кросс-минусовка с соседними группами).
• Список введён через запятую или с новой строки, не через пробел в одной строке.
• Нет полного пересечения минус-фраз с ключевыми фразами группы.
• Повторяющиеся наборы вынесены в библиотеку (если кампаний 3+).
• Для РСЯ учтены ограничения товарных объявлений; настроены минус-площадки при необходимости.
• Запланирована еженедельная выгрузка отчёта «Поисковые запросы» и дозагрузка новых минус-фраз.
• Операторы проверены по справочнику операторов — без лишних кавычек и скобок.

Если настройка минус-фраз отнимает больше времени, чем ведение кампании, — это нормальный сигнал: фильтрация семантики требует регулярной работы. Можно поручить аудит и ведение специалисту — на главной сайта доступен квиз подбора подрядчика.

Итог

Минус-фразы для Яндекс.Директ — это способ отсечь нежелательные сочетания слов, не блокируя отдельные слова целиком. Они задаются на уровне кампании, группы и библиотеки; с минус-словами у ключа их не путают. Главные правила: до 7 слов во фразе, все слова должны быть в запросе для блокировки, списки разделять запятыми, а наполнение списка строить на отчёте «Поисковые запросы», а не на чужих универсальных подборках.

Часто задаваемые вопросы