Настройки кампании в Яндекс.Директ: параметры, лимиты, стратегии и что проверить перед запуском

Что входит в настройки кампании в Яндекс.Директ

Определение: рекламная кампания в Яндекс.Директ — контейнер, в котором задаются общие правила показа: куда вести трафик, где показываться, сколько тратить в неделю, какую стратегию использовать и когда останавливать показы. Группы объявлений и сами объявления наследуют часть ограничений, но ключевые решения принимаются именно на уровне кампании.

В 2026 году основной формат перфоманс-рекламы в режиме эксперта — единая перфоманс-кампания (ЕПК). Структура трёхуровневая: кампания → группа объявлений → объявления. На уровне кампании вы задаёте места показа (Поиск, рекламная сеть Яндекса, комбинированные размещения), стратегию, бюджет, расписание, UTM-метки, промоакцию (одну на кампанию), автоприменение рекомендаций, минус-фразы и корректировки ставок. Подробнее о формате — в материале про единую перфоманс-кампанию.

Уровни настроек: кампания, группа, объявление

Итог по уровням: если параметр влияет на все группы одинаково — задавайте на кампании. Если нужна разная аудитория или разные ключи — выносите в отдельные группы. Тексты и креативы всегда на уровне объявлений.

Технические лимиты (официальная справка Яндекса): до 1000 групп на кампанию, 50 объявлений на группу, 200 ключевых фраз на группу, до 3000 кампаний на аккаунт (1000 активных одновременно).

Чем настройка кампании отличается от настройки рекламы в целом

«Настройка Яндекс.Директ» в широком смысле включает регистрацию, пополнение счёта, верификацию, подключение Метрики, создание объявлений и аналитику. Настройка рекламной кампании — узкий срез: выбор типа кампании, параметров показа и бюджета перед запуском.

Отличие от настройки контекстной рекламы в целом: там разбирают весь канал (аккаунт, креативы, аналитика, оптимизация). Здесь фокус — карта параметров уровня кампании и операционный чек-лист «стоп-линия перед стартом».

Типы рекламных кампаний: что выбрать перед настройкой

Перед тем как задать бюджет и стратегию, определите тип кампании. От него зависят доступные форматы объявлений, места показа и набор автостратегий.

Основные варианты в 2026 году:

• Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — универсальный формат для лидогенерации и продаж; Поиск + РСЯ в одном интерфейсе.
• Поисковая кампания — акцент на поисковую выдачу; подробнее в гайде по поисковой кампании.
• Товарная кампания — для интернет-магазинов с фидом; см. товарные кампании.
• Мастер кампаний — упрощённый мастер для быстрого старта без режима эксперта.

Мастер кампаний и ручная настройка: когда что использовать

Мастер кампаний подходит, если вы впервые запускаете рекламу, бюджет небольшой, а цель — быстро получить первые показы без погружения в структуру аккаунта. Система предложит недельный бюджет, базовые тексты и размещения.

Ручная настройка в режиме эксперта (ЕПК) — выбор маркетолога и владельца бизнеса, когда нужны:

• раздельные кампании на Поиск и РСЯ;
• точный контроль минус-фраз, корректировок и стратегий;
• пакетные стратегии для нескольких кампаний;
• прозрачная аналитика по группам.

Сравнение форматов — в материале «Мастер кампаний vs ручная настройка». Если вы уже прошли пошаговую настройку Директа, следующий шаг — углубиться именно в параметры кампании, а не повторять общий запуск.

Товарная кампания и другие форматы

Товарная кампания настраивается через фид товаров: цены, наличие, категории. На уровне кампании задаются стратегия, бюджет и регион; группы формируются по категориям или фильтрам фида. Для e-commerce с большим ассортиментом — отдельная кампания, не смешивайте с услугами в одной ЕПК.

Медийные и охватные форматы — отдельная логика бюджета и показателей эффективности; для перфоманс-задач (заявки, продажи) в 2026 году стартуют с ЕПК.

Единая перфоманс-кампания: базовые параметры при создании

При создании ЕПК обязательно задайте:

1. Объект продвижения — сайт, приложение или другой ресурс.
2. Места показа — Поиск, РСЯ или оба (эксперты рекомендуют разделять при ограниченном бюджете).
3. Стратегию — на старте часто «Максимум кликов», после накопления данных — «Максимум конверсий».
4. Недельный бюджет — минимум 300 ₽/неделю по официальным правилам; для обучения автостратегии — существенно выше (см. раздел о бюджете).
5. Счётчик Яндекс Метрики и цели — без них автостратегии не обучатся.

Параметры кампании: базовые настройки

Название, регион показа и расписание

Название кампании — для вас, не для пользователя. Используйте понятную схему: «Поиск_Услуги_Москва_МК» или «РСЯ_Ретаргет_Q3». Так проще находить кампании в отчётах и Директ Коммандере.

Регион показа задаётся на уровне кампании или группы. Для локального бизнеса сужайте гео до города или района; для федеральных — указывайте страну или список регионов. Пересечение гео на разных уровнях работает по правилам пересечения множеств — проверяйте прогноз охвата.

Расписание показов ограничивает часы и дни. Важно для бюджета: если показы идут 3 и более дней в неделю (или без ограничения расписания), суточный потолок расхода — до 35% недельного бюджета. При показах 2 дня — до 50%; 1 день — до 100%. Это объясняет, почему в активный понедельник бюджет «уходит быстрее», чем кажется по простому делению на 7.

Объект продвижения и счётчик Метрики

На уровне кампании указывается ссылка на продвигаемый ресурс и привязка счётчика Яндекс Метрики. Без счётчика и целей стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли» не смогут обучиться.

Проверьте до запуска:

• счётчик установлен на всех посадочных страницах;
• цели настроены и фиксируют реальные действия (заявка, звонок, покупка), а не прокси-события вроде «клик по телефону» без подтверждения;
• в кампании выбраны те же цели, что вы будете анализировать в отчётах.

Подробный разбор связки — в материале про Яндекс Метрику и Директ и цели в Директе.

Стратегия показов на уровне кампании

Стратегия задаётся только на кампании и определяет, как система распределяет показы и ставки. В ЕПК доступны:

• Максимум конверсий — оптимизация под выбранные цели;
• Максимум кликов — рост трафика; удобна на этапе сбора данных;
• Максимум прибыли — для e-commerce с передачей маржи;
• Максимум кликов с ручными ставками — только на Поиске.

Обзор всех вариантов — в стратегиях показов и автоматических стратегиях. Смена стратегии после запуска перезапускает обучение — закладывайте 7–14 дней на стабилизацию.

Бюджет и лимиты кампании

С июня 2026 года недельный бюджет — единый формат для ручных кампаний и общего счёта. Дневной бюджет автоматически пересчитывается в недельный при миграции.

Дневной и недельный бюджет: как задать и не слить лимит

Минимум: 300 ₽ в неделю (для счёта в рублях) — официальный порог Яндекса. Для реального обучения автостратегий этого недостаточно.

Рекомендации Яндекса по недельному бюджету:

• стратегия «Максимум конверсий» — не меньше 10 × целевая цена конверсии;
• «Максимум прибыли» — не меньше 10 × маржа с конверсии.

Календарная механика 2026:

Карта параметров · YD-002

Где задаются настройки кампании и как недельный бюджет тратится по дням

Стратегия, бюджет и расписание — только на уровне кампании. Переключите сценарий и посмотрите, проходит ли формула «10 × целевая цена конверсии» и где срабатывает потолок 35% в сутки.

• Кампания — места показа, стратегия, недельный бюджет, UTM, минус-фразы.
• Группа — ключи, таргетинги, корректировки по сегментам.
• Объявление — тексты, креативы, быстрые ссылки.

Прогрев Готов к запуску Правка в четверг Масштаб +30%

Прогрев: «Максимум кликов»

Недельный бюджет ниже 10 × целевой цены конверсии — автостратегия не накопит сигнал. Суточный потолок 35% всё равно действует.

Неделя: 7 000 ₽ · формула: не проходит · обучение: 0–10 конв./нед

Дальше — ограничение показов, частота и защита от перерасхода на уровне кампании.

В день изменения бюджета при оплате за клики возможен расход до 35% старого + 35% нового недельного бюджета. Поэтому крупные правки бюджета разумнее делать в понедельник в начале календарной недели.

Развёрнуто о механике — в недельном бюджете, дневном бюджете и бюджете кампании.

Адаптация бюджета (новая настройка 2026): в ЕПК со стратегией «Максимум конверсий» система может увеличить недельный бюджет на заданный процент (рекомендуемый минимум — 10%), если за прошлую неделю израсходовано более 90% бюджета и цена конверсии / доля рекламных расходов в целевых значениях. Подробнее — адаптация бюджета.

Ограничение показов и частоты

На уровне кампании можно задать ограничение частоты показов одному пользователю и ограничение показов по другим правилам. Это защищает от выгорания аудитории в РСЯ и медийных размещениях.

При оплате за клики действует защита от перерасхода: не более 35% недельного бюджета в день; ставка не выше 10% недельного бюджета (без корректировок). Детали — в ограничении показов.

Оценка бюджета до запуска

Формула готовности:

Недельный бюджет ≥ 10 × целевая цена конверсии

Дополнительно проверьте в Метрике: было ли не менее 10 конверсий по выбранной цели за календарную неделю (понедельник–воскресенье) хотя бы в одну из последних четырёх недель. Если нет — закладывайте фазу прогрева на «Максимум кликов» или объединяйте кампании в пакетную стратегию (до 100 кампаний в пакете одного типа, до 500 пакетов на аккаунт).

Для планирования общих трат см. рекламный бюджет и расчёт бюджета.

Стратегии показов и автостратегии

Ручные стратегии: клики, конверсии, доля показов

Ручные ставки в 2026 году доступны только на Поиске (стратегия «Максимум кликов с ручными ставками»). В РСЯ и смешанных размещениях — только автостратегии.

Ручное управление оправдано при:

• узком семантическом ядре с известными ставками;
• необходимости жёстко держать позицию по брендовым запросам;
• достаточном объёме времени специалиста на ежедневные корректировки.

Для большинства кампаний на лидогенерацию после 2–4 недель сбора данных эффективнее автостратегии с корректной целью.

Автоматические стратегии: когда включать и какие ограничения задать

Минимум для старта обучения — порядка 10 конверсий за календарную неделю по целям в настройках кампании. Это нижняя граница, не цель: средний срок выхода на стабильный режим — 7–14 дней (данные Click.ru, Habr).

Что перезапускает обучение:

• смена стратегии, целей, модели атрибуции, модели оплаты;
• изменение ограничения расхода;
• полная смена места показа;
• пауза кампании более 7 дней (8–28 дней — перезапуск с сохранением статистики; более 28 дней — полный сброс статистики стратегии).

Пауза до 7 дней — обучение продолжается.

При включении «Максимум конверсий» задайте целевую цену конверсии на реалистичном уровне. Заниженная цена не даёт дешёвых заявок — стратегия не находит аудиторию под нереальный порог и «встаёт». См. целевую цену конверсии.

Для e-commerce с данными о марже подойдёт стратегия «Максимум прибыли».

Микроконверсии для ускорения обучения: выбирайте цели с корреляцией с макроцелью не ниже 0,7 (рекомендация на основе данных Метрики, ppc.world).

Пакетные стратегии и корректировки ставок

Пакетные стратегии объединяют несколько кампаний одного типа, чтобы накопить достаточно конверсий для обучения. Актуально, когда на отдельной кампании меньше 10 конверсий в неделю.

Корректировки ставок на уровне кампании и групп: по полу, возрасту, устройству, региону. Задаются после первых данных, не «на глаз» до запуска.

Общий обзор — в стратегиях в Директе.

Матрица выбора стратегии по потоку конверсий:

Настройка групп объявлений и ключевых слов

Параметры кампании задают рамки; внутри них настраиваются группы объявлений.

Группы объявлений: структура и логика разбиения

Одна группа — один смысловой кластер запросов или один сегмент аудитории. Не смешивайте в одной группе «ремонт квартир» и «дизайн интерьера»: разные интенты — разные объявления и посадочные.

Практика топ-агентств: Поиск и РСЯ — отдельные кампании; внутри Поиска — отдельные группы по типу запросов (бренд, горячие, широкие). Подробнее — группы объявлений.

Ключевые фразы, минус-слова и автотаргетинг

На уровне группы: ключевые фразы (до 200), минус-фразы (до 4096 символов), автотаргетинг.

На уровне кампании: общие минус-фразы (до 20 000 символов) — защита от мусорного трафика по всем группам.

Перед запуском соберите базовый список минус-слов: «бесплатно», «вакансии», «своими руками», «скачать» — по нише. Готовые подборки — в минус-словах и 50 фразах минус-слов.

Автотаргетинг на Поиске расширяет охват; на старте можно ограничить, если семантика уже проработана.

Объявления: тексты, быстрые ссылки, уточнения

На уровне объявлений — заголовки, тексты, изображения, быстрые ссылки, уточнения.

Важно для 2026: с 30 июня новые текстово-графические объявления в ЕПК не создаются; с 14 июля существующие автоматически обновляются до комбинаторных. Лимит — до 50 объявлений на группу, но логика сборки меняется: система комбинирует варианты заголовков и текстов. См. комбинаторные объявления.

Рекомендации по текстам — в материале про тексты объявлений.

Автоприменение рекомендаций в ЕПК может менять раскладку, время показов, ключи и цели; недельный бюджет — до +4% в неделю. Перед запуском решите: доверяете ли вы полной автоматизации или будете проверять рекомендации вручную.

Как настроить кампанию в Яндекс.Директ: пошаговый порядок

Создание кампании в интерфейсе

1. Войдите в рекламный кабинет → «Добавить» → «Кампанию».
2. Выберите цель (трафик, конверсии, продажи) и тип — ЕПК для универсального перфоманса или Мастер кампаний для быстрого старта (мастер кампаний).
3. Укажите ссылку на сайт и привяжите счётчик Метрики.
4. Выберите места показа.
5. Задайте стратегию и недельный бюджет.
6. Создайте первую группу объявлений с ключами и объявлениями.

Альтернативный путь для новичков — как настроить Яндекс.Директ и запустить рекламу.

Заполнение обязательных полей

Минимальный набор на уровне кампании:

• название (понятное вам);
• регион показа;
• стратегия + недельный бюджет;
• счётчик Метрики + цели (для автостратегий);
• расписание (или показы без ограничений);
• UTM-метки (шаблон на кампании) — см. UTM-метки;
• минус-фразы кампании (базовый список).

Проверка перед отправкой на модерацию

Перед нажатием «Отправить на модерацию»:

• все ссылки открываются, посадочные соответствуют объявлениям (посадочная страница);
• в объявлениях нет запрещённого контента и ошибок в быстрых ссылках;
• телефон и контакты из Яндекс Бизнеса актуальны, если подтягиваются автоматически;
• промоакция (если включена) — одна на кампанию, сроки корректны.

Что проверить перед запуском: чек-лист

Ниже — операционная «стоп-линия». Полный чек-лист запуска — в материале «Чек-лист запуска Директа».

Метрика, цели и атрибуция

• Счётчик Метрики на всех посадочных
• Цели настроены и тестово срабатывают
• В кампании выбраны те же цели, что в отчётах
• Модель атрибуции согласована с CRM (если есть)
• Не менее 10 конверсий/неделю по цели — или план прогрева на 2–4 недели
• Микроконверсии (если используются) с корреляцией ≥ 0,7

Посадочные страницы и UTM-метки

• Посадочная загружается быстро на мобильных
• Форма заявки / кнопка звонка работают
• UTM-шаблон на кампании задан
• Тестовый клик из предпросмотра — метки в Метрике видны

Бюджет, стратегия и лимиты — финальная сверка

• Недельный бюджет ≥ 10 × целевая цена конверсии (для «Максимум конверсий»)
• Минимум 300 ₽/нед — соблюдён (но для обучения обычно нужно больше)
• Стратегия соответствует фазе: прогрев / обучение / масштабирование
• Поиск и РСЯ разделены, если бюджет ограничен
• Минус-фразы на кампании и в группах заполнены
• Автоприменение рекомендаций — осознанное решение
• Дата старта и расписание согласованы с календарём (крупные правки бюджета — в понедельник)
• Адаптация бюджета: если включена, задан разумный процент (от 10%)

План на первые 7–14 дней после запуска: не менять стратегию, цели и модель оплаты; не ставить на паузу более 7 дней; правки бюджета — не чаще раза в неделю и без резких скачков.

Типичные ошибки при настройке кампании

Неверная стратегия и бюджет

1. «Максимум конверсий» с бюджетом 300 ₽/нед и целью «заявка» — система не накопит данных; будет казаться, что «Директ не работает».
2. Заниженная целевая цена конверсии — нулевой или минимальный трафик.
3. Изменение бюджета в середине недели — двойной суточный потолок 35% + 35%, непредсказуемый расход.
4. Одна ЕПК на Поиск + РСЯ при малом бюджете — РСЯ съедает показы, Поиск не обучается.

Подробный разбор ошибок — в 15 ошибках аудита и ошибках новичка.

Смешение типов кампаний и целей

1. Товарные SKU и услуги в одной кампании — разная логика ставок и посадочных.
2. Прокси-цель вместо реальной заявки — обучение на «мусорных» событиях.
3. Несколько несовместимых целей в одной автостратегии — размытый сигнал для алгоритма.

Запуск без проверки аналитики

1. Нет Метрики — автостратегии слепы.
2. UTM не настроены — невозможно связать расход с каналом в отчётах.
3. Пауза на 10 дней «пока думаем» — перезапуск обучения, потеря 1–2 недель.

Полный список — в ошибках в Яндекс.Директе.

Итог

Настройки кампании в Яндекс.Директ в 2026 году — это прежде всего выбор формата (ЕПК / Мастер / товарная), недельного бюджета с календарной логикой 35%/день и переноса до 30%, стратегии под фазу жизненного цикла и чек-листа перед модерацией. Ошибки на этом уровне дороже, чем неидеальный текст объявления: перезапуск обучения, слив бюджета в первый понедельник, нулевые конверсии из-за заниженной целевой цены.

Три правила перед запуском:

1. Недельный бюджет ≥ 10 × целевая цена конверсии.
2. Метрика, цели и UTM — проверены тестовым кликом.
3. Первые 7–14 дней — минимум изменений; пауза не дольше 7 дней.

Для углубления: бюджет кампании, автостратегии, оптимизация.