Креативы для Яндекс.Директ: требования, размеры и примеры для РСЯ и медийки

Коротко: креатив в Директе — это готовый баннер, HTML5-архив, набор изображений для комбинаторного объявления или сгенерированный нейросетью вариант. Для рекламной сети Яндекса (РСЯ) и медийных кампаний действуют разные таблицы размеров, лимиты веса и правила модерации. Ниже — единый «атлас креативов» 2026 года: что загружать, куда попадает показ и как пройти проверку с первого раза.

Что такое креативы в Яндекс.Директе и чем они отличаются от текстовых объявлений

Определение: креатив — визуальная часть объявления: статичный баннер, анимированный GIF, HTML5-блок или изображение в комбинаторном объявлении. Текстовое объявление на Поиске может обойтись без картинки; для большинства форматов в рекламной сети креатив обязателен.

Текст задаёт смысл и ключевые слова — подробнее в материале про текст объявлений в Яндекс.Директе. Креатив отвечает за клик: привлекает внимание, передаёт оффер и не конфликтует с площадкой. В единой перфоманс-кампании (ЕПК) графическое объявление — это один файл = одно объявление: система не комбинирует тексты, клик по любой точке баннера ведёт на посадочную.

Общий контекст запуска рекламы — в обзоре рекламы в Яндекс.Директе.

Где показываются креативы: рекламная сеть, медийка, Поиск

Графические объявления не показываются на Поиске — только в рекламной сети. Комбинаторные закрывают и поисковую выдачу, и блоки на сайтах-партнёрах: система сама подбирает сочетание заголовка, текста и картинки.

Когда нужен баннер, а когда достаточно текста

Достаточно текста (и при необходимости одной картинки в комбинаторном):

• поисковые кампании с упором на ключевые запросы;
• узкие ниши с жёстким юридическим текстом, где каждое слово согласовано;
• быстрый тест гипотез до заказа дизайна.

Нужен полноценный креатив (набор баннеров или HTML5):

• охват в рекламной сети через графические объявления;
• медийные кампании на узнаваемость бренда — см. медийную рекламу в Директе;
• ретаргетинг, где визуал «узнаёт» пользователя;
• премиум-размещения (баннер на новой вкладке Браузера, под поисковой строкой).

С 30 июня 2025 новые текстово-графические объявления (ТГО) в ЕПК создавать нельзя; с 14 июля существующие ТГО автоматически конвертируются в комбинаторные. Конструктор креативов и библиотека не поддерживаются с 1 июня, показы объявлений из конструктора остановлены с 30 июня. Вместо них — собственные файлы, комбинаторные объявления, нейрообъявления и ИИ-редактор.

Требования к креативам Яндекс.Директ и рекламной сети

Требования делятся на технические (размер, вес, формат файла) и содержательные (модерация, маркировка, дизайн). Нарушение любого пункта — отклонение или доработка в течение трёх суток после автодопуска.

Полный регламент модерации — в материале про модерацию в Яндекс.Директе.

Общие правила: текст на баннере, дисклеймеры, запрещённый контент

Подтверждено справкой Яндекса:

• Нельзя мимикрировать под интерфейс площадки (кнопки «Закрыть», «Скачать», элементы ОС).
• Баннер не должен сливаться с фоном блока — нужен контраст.
• Запрещены мигание, резкие движения, низкое качество, чужие водяные знаки.
• На ручных макетах — юридическая информация, возрастные метки и предупреждения, если система их не добавила автоматически.
• Яндекс как оператор рекламных данных сам выдаёт токен erid, ставит пометку «Реклама» и передаёт сведения в ЕРИР; рекламодатель один раз заполняет реквизиты в кабинете. Подробнее — маркировка рекламы в Директе.

Сейф-зона под метку «Реклама»: оставьте 65×30 px слева сверху (в edu-материалах Яндекса также встречается вариант 65×35 px для плашки). Сама метка — около 54×12 px плюс отступы 4 px. Не размещайте в этой зоне логотип, цену или призыв к действию.

Миф, который не стоит переносить из статей про Meta: правило «текст на картинке не больше 20% площади» не указано в официальной справке Директа. Ориентируйтесь на читаемость и запрет «заполненности текстом», а не на калькулятор процентов.

Требования к креативам для рекламной сети (РСЯ)

Для графических объявлений ЕПК:

• форматы JPG, PNG, GIF или HTML5 в ZIP;
• 512 КБ на файл или архив (не путать с устаревшими публикациями про «3 МБ» для HTML5 — это ошибка);
• HTML5: index.html меньше 150 КБ, не более 20 файлов в архиве, обязательный , клик через yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1);
• внутри HTML5 запрещены видео, аудио, сторонние пиксели, Flash, всплывающие окна.

Для изображений в комбинаторных объявлениях (не «чистый баннер», а картинка к тексту):

• JPG, PNG, GIF до 10 МБ, от 450 px по стороне;
• пропорции 1:1, 3:4, 4:3 (450–5000 px) или 16:9 (1080×607 – 5000×2812);
• до 5 изображений, 7 заголовков, 3 текстов, 6 видео; карусель 2–10 кадров.

Настройка площадок и стратегий — в гайде настройки РСЯ.

Требования для медийной рекламы

Медийные кампании с оплатой за показы используют тот же базовый набор размеров, что и РСЯ, плюс дополнительные: 160×600, 240×600, 300×300, 1000×120.

Премиум-форматы (фиксированная цена за тысячу показов):

На сервисах Яндекса для HTML5-кросса нужны 4 креатива: 300×600, 240×400, 300×250, 300×300.

Размеры креативов и баннеров: таблица форматов

Ниже — сводная таблица «атлас креативов»: один макет можно масштабировать под разные блоки, но для HTML5 нужно точное совпадение размеров; растровые файлы допускают загрузку в ×2 или ×3 для Retina.

Стандартные размеры баннеров для рекламной сети

Допустимые размеры блоков (ЕПК, графические объявления):

240×400 · 300×250 · 300×500 · 300×600 · 320×50 · 320×100 · 320×480 · 336×280 · 480×320 · 728×90 · 970×250

Стартовый минимум (рекомендация Яндекса для значительного охвата): 240×400, 300×250, 728×90.

Retina / высокая плотность экрана — загружайте удвоенные или утроенные версии, например:

Мобильные блоки 320×50, 320×100, 320×480, 480×320 — Яндекс просит файлы 640×100, 640×200, 640×960, 960×640, чтобы не было размытия.

Форматы медийки и видеобаннеров

К базовому списку медийки добавляются 160×600, 240×600, 300×300, 1000×120. Видеокреативы и видеобаннеры — отдельный регламент; обзор форматов — в статье про видеообъявления.

В комбинаторных объявлениях видео даёт по данным Яндекса +7% дополнительной целевой аудитории (официальная справка).

Текстово-графические объявления: что изменилось с 2025 года

Раньше «текст + одна картинка» оформляли как ТГО. Сейчас основной формат — комбинаторное объявление: несколько картинок с смарт-центрами (авто- и ручная настройка фокуса для пропорций 1:1, 4:3, 3:4, 16:9). Это гибче, чем один статичный баннер, и покрывает и Поиск, и рекламную сеть.

Практический пакет размеров для дизайнера:

1. Минимум — 3 размера: 240×400, 300×250, 728×90.
2. Стандарт — все 11 размеров ЕПК + Retina-версии ключевых.
3. Медийка — +160×600, 240×600, 300×300, 1000×120 и премиум 1456×180 при бюджете на охват.

Типы креативов: графика, смарт-баннеры, видео

Графические объявления

Отдельный JPG/PNG/GIF или HTML5, одно объявление — один креатив. Подходят, когда есть готовая дизайн-система и нужен полный контроль над каждым пикселем. Подробный разбор типа — в материале графические объявления в Яндекс.Директе.

Когда выбирать: акции с фиксированным визуалом, сезонные распродажи, баннеры с уникальной вёрсткой.

Смарт-баннеры: что это и когда подключать

Смарт-баннеры — формат с автоматической подстановкой товаров из фида (для e-commerce). Это не замена ручному баннеру услуг, но мощный инструмент для магазинов. Разбор — смарт-баннеры в Директе.

Когда подключать: интернет-магазин с актуальным фидом, большой ассортимент, нужна динамическая подстановка цены и фото.

Видеокреативы и медийные форматы

Видео в комбинаторных и отдельные видеобаннеры усиливают внимание в ленте. Для медийки с оплатой за показы важны частота показов и охват, а не только клик — см. связку «креатив + медийная реклама».

Нейрообъявления (YandexGPT + YandexART): по URL страницы система генерирует 3–25+ вариантов; для рекламной сети — тексты и картинки, для Поиска — тексты. Яндекс заявляет +17% конверсий в среднем по сравнению с кампаниями без нейрообъявлений. Редактировать тексты нельзя — только фразы-исключения. Генерация может занять до 24 часов. Подробнее — нейрообъявления.

ИИ-редактор креативов (бета): генерация, правка, смена пропорций, анимация статики в видео — для комбинаторных и продвижения приложений; пропорции 16:9, 4:3, 1:1, 3:4.

Как создать креатив для Яндекс.Директа

Три рабочих пути в 2026 году — выберите по задаче, а не «что бесплатнее»:

Идеи для визуала и офферов — в подборке идей для рекламы в Директе и материале про креативную рекламу для бизнеса.

Конструкторы, шаблоны и дизайн-система бренда

Важно: встроенный конструктор креативов Директа закрыт. Не опирайтесь на статьи 2023–2024 годов с пошаговым «конструктором бесплатно» — формат устарел.

Рабочий процесс:

1. Сверить таблицу размеров с макетом-master (например 300×250) и safe zone 65×30.
2. Экспортировать PNG/JPG или собрать HTML5 по чек-листу API клика.
3. Для Retina — папка «×2» с удвоенными пикселями.
4. Хранить исходники в Figma/Sketch с компонентами заголовка, цены, дисклеймера.

Загрузка в кабинет и привязка к группам объявлений

1. ЕПК → группа объявлений → графическое или комбинаторное.
2. Загрузить файлы отдельно по каждому размеру (для HTML5 — ZIP на каждый размер).
3. Указать ссылку и UTM; проверить, что erid подтянется автоматически после заполнения реквизитов.
4. Отправить на модерацию; статус — в разделе объявлений.

Модерация креативов: как пройти с первого раза

Модерация в будни занимает несколько часов. Возможен автодопуск с правом доработки в течение 3 суток — не трактуйте «зелёный» статус как безусловное одобрение навсегда.

Типичные причины отклонения баннеров

• неверный размер или вес HTML5 (архив больше 512 КБ);
• нет сейф-зоны под «Реклама»;
• баннер похож на элемент интерфейса сайта;
• запрещённый контент (до/после, медицина без лицензий, недостоверные обещания);
• HTML5 без ad.size или с неправильным click API;
• сторонние счётчики в медийном HTML5;
• низкое разрешение на Retina-экранах.

Чек-лист перед отправкой на модерацию

• Размеры из таблицы ЕПК или медийки — все нужные блоки закрыты.
• Вес JPG/PNG/GIF/HTML5 ≤ 512 КБ (премиум-графика медийки — до 1 МБ где указано).
• Сейф-зона 65×30 (или 65×35) свободна.
• Юридические формулировки и возрастные метки на макете, если требуются нишей.
• Реквизиты рекламодателя в кабинете — для erid.
• HTML5: латиница в именах файлов, ≤20 файлов, CPU-тест пройден.
• Посадочная совпадает с оффером на баннере.
• Нет мигания, «кричащих» анимаций, чужих логотипов.

Примеры креативов для рекламной сети и медийки по нишам

Ниже — не stock-картинки, а паттерны, которые стабильно работают при связке с правильными размерами и посадочной.

Интернет-магазины и услуги: что работает в баннере

Интернет-магазин:

• крупный товар на нейтральном фоне + цена + короткий оффер («−20% до воскресенья»);
• для смарт-баннеров — чистый фид без «битых» фото;
• примеры текстов и связка с CTR — примеры объявлений для интернет-магазина.

Услуги (стоматология, ремонт, B2B):

• одно доказательство: «от 990 ₽», «за 1 визит», «без очереди»;
• лицо специалиста или результат «до/после» только если модерация ниши позволяет;
• примеры для стоматологии.

Медийка / охват:

• короткий слоган + логотип, без мелкого текста;
• единый стиль для всех 11+ размеров;
• кейсы медийных кампаний — в разделе медийная реклама.

Разбор пяти паттернов с высокой кликабельностью

По данным экспертных баз (не официальная медиана Яндекса), нормальный CTR в рекламной сети — 0,3–0,9%, медиана около 0,6%; ниже 0,3% часто сигнал «выгорания» креатива. Исследование click.ru за Q2 2026 фиксирует рост среднего CTR рекламной сети до 1,2% год к году — ориентир рынка, не гарантия.

Больше формулировок с высоким CTR — в материале примеры объявлений с высоким CTR.

Ошибки в креативах и как повысить кликабельность

Ошибка 1: один размер 300×250 на всю рекламную сеть — теряете показы в 240×400 и 728×90.

Ошибка 2: игнор Retina — «мыло» на мобильных и отказ модерации по качеству.

Ошибка 3: текст на баннере дублирует весь лендинг — нечитаемо в малом блоке.

Ошибка 4: не обновлять креатив при CTR ниже 0,3% (экспертный ориентир) — бюджет уходит в выгоревший макет.

Ошибка 5: путать рекламную сеть (перфоманс, заявки) и медийку (охват) — разные KPI и размеры. Когда рекламная сеть работает — см. РСЯ: когда работает; общие промахи — ошибки в Яндекс.Директе; метрика кликабельности — CTR в Директе.

Как повышать CTR:

• тестируйте 2–3 варианта одного размера с разным оффером;
• добавьте видео в комбинаторное (+7% аудитории по Яндексу);
• подключите нейрообъявления для автогенерации (+17% конверсий по заявлению платформы — не путать с CTR);
• обновляйте креатив каждые 2–4 недели при падении CTR;
• согласуйте баннер с первым экраном посадочной.

Если после таблицы размеров планируете сами вести ЕПК, тестировать 2–3 варианта креатива и обновлять баннеры при CTR ниже 0,3% — разберите базовый курс по Директу: Больше о маркетинге в моем Telegram. Пригодится, когда будете сами читать отчёты по площадкам РСЯ и решать, менять макет или минусовать площадку.