Карусель в Яндекс.Директ: как настроить, требования к слайдам и когда запускать в РСЯ и ЕПК

Что такое карусель в Яндекс.Директ и чем отличается от других форматов

Определение. Карусель изображений — дополнение к объявлению в единой перфоманс-кампании: от 2 до 10 слайдов в фиксированном порядке. Каждый слайд — отдельное изображение; пользователь пролистывает их в блоке объявления. Источник: Справка Яндекса «Карусель».

Карусель не заменяет форматы объявлений целиком — это один из элементов мультиформатного объявления наряду с основным изображением, видео, быстрыми ссылками и кнопкой. Яндекс рекомендует заполнять все доступные поля: Smart Design собирает финальный вид под площадку, устройство и профиль пользователя из имеющихся элементов.

Три «карусели» в Директе: не путать

Частая ошибка в обучающих материалах — подмена темы каруселью товаров на поиске. Для каталога с фидом нужны товарные форматы; для storytelling в сети — карусель в ЕПК.

Где показывается карусель: поиск, РСЯ, мобильные площадки

Официально карусель изображений показывается только в рекламной сети Яндекса с поддержкой Smart Design и в сервисах Яндекса (Погода, новости и аналогичные площадки). На поиске карусель изображений не показывается — это принципиальное ограничение, которое определяет стратегию запуска.

На мобильных устройствах карусель чаще всего выглядит как горизонтальный свайп по слайдам внутри графического объявления. Конкретная вёрстка зависит от площадки: Smart Design подбирает пропорции 1:1, 4:3, 3:4 или 16:9 из загруженных материалов.

Карусель и смарт-баннеры, и динамические объявления

Карусель выигрывает там, где важна связная визуальная история, а не автоматическая подстановка тысячи позиций каталога. Смарт-баннеры и динамика закрывают другие сценарии — см. сравнение в материале про форматы объявлений.

Кому подходит карусель и когда её запускать

Коротко: карусель имеет смысл в ЕПК с показами в рекламной сети Яндекса, когда одного изображения мало для принятия решения.

Интернет-магазин и каталог: карусель товаров

Для e-commerce карусель работает не как замена товарной галереи на поиске, а как дополнение в сети:

• несколько ракурсов одного товара;
• комплектация или варианты цвета;
• детали, которые не помещаются в одно фото;
• lifestyle-кадры после предметной съёмки.

Если каталог большой и нужен автоматический подбор карточек — смотрите товарные кампании и фид. Карусель в объявлении — ручной подбор кадров для ключевых товаров или акций.

Услуги и лидогенерация: несколько офферов в одном объявлении

Карусель хорошо заходит в нишах с длинным циклом выбора: ремонт, медицина, образование, недвижимость, сложные услуги для бизнеса. Слайды могут показывать:

1. 1. проблему клиента;
2. 2. этапы работы;
3. 3. команду или оборудование;
4. 4. результат «до/после»;
5. 5. социальное доказательство (без нарушения правил модерации на отзывы).

PromoPult в блоке про расширения отмечает: карусель особенно эффективна для визуальных товаров и услуг с длинным циклом выбора — и предупреждает, что случайный набор картинок не работает; слайды должны дополнять друг друга.

Когда карусель не нужна: узкий ассортимент и один оффер

Не тратьте время на производство слайдов, если:

• весь спрос идёт с поиска по горячим запросам — карусель там не покажется;
• один продукт, одна цена, одна посадочная — достаточно одного качественного изображения;
• бюджет мал, а целей для обучения алгоритма меньше 10 в неделю — формат не успеет раскрыться;
• нет визуала: текстовое объявление или комбинаторные варианты без сильной графики дадут тот же результат дешевле.

Подробнее о том, когда сеть окупается, — в материале «РСЯ: когда работает».

Требования к слайдам карусели: размеры, тексты и модерация

Технические требования к изображениям и видео

Официальные параметры (Справка Яндекса, актуально на 2026 год):

Правило соотношения сторон 0,15. Разница между отношением длины к ширине каждого дополнительного слайда и основного изображения должна быть меньше 0,15. Иначе объединить их в одну карусель нельзя.

Пример из Справки: основное 600×800 (отношение 0,75), дополнительное 900×800 (1,0) → разница 0,25 → карусель не соберётся. Решение: кадрировать дополнительный слайд ближе к пропорции основного или заменить основное изображение.

Общие требования к креативам — в статьях про размеры объявлений и изображение в Директе.

Смарт-центры и кадрирование

Для каждого слайда в интерфейсе ЕПК задаются смарт-центры и кадрирование; превью доступно через «Предпросмотр». Система формирует набор из четырёх пропорций: 1:1, 4:3, 3:4, 16:9. Смарт-центр влияет на позиционирование, но не гарантирует, что обрежется только «лишнее» — проверяйте все пропорции вручную.

Смарт-центры для карусели доступны только в единой перфоманс-кампании. При подготовке креативов для Директа закладывайте безопасные поля по краям кадра.

Заголовки, описания и ссылки на каждый слайд

В карусели ЕПК отдельная ссылка на каждый слайд не задаётся — клик ведёт на общую посадочную объявления (или быстрые ссылки, если они добавлены). Это отличает формат от карусели в видеорекламе медийных кампаний: там у каждого слайда обязательны описание до 95 знаков и своя ссылка — это другой продукт, не путать с каруселью в перфоманс-объявлении.

Заголовки и тексты объявления общие для всего блока. В комбинаторном объявлении допускается до 7 заголовков и 3 текстов — алгоритм комбинирует их со слайдами.

Миграция летом 2026. С 30 июня 2026 новые текстово-графические объявления в ЕПК не создаются; с июля существующие автоматически обновляются до комбинаторных, статистика сохраняется. Проверьте длину заголовков: в комбинаторных действует лимит 56 знаков на заголовок — длинные варианты из старых ТГО могут обрезаться.

Частые причины отклонения модерации

1. 1. Один отклонённый слайд — карусель целиком не показывается, даже если остальные одобрены.
2. 2. Разные пропорции с разницей ≥ 0,15 от основного изображения.
3. 3. Запрещённый контент на любом кадре: до/после в медицине без оговорок, чужие логотипы, некорректные сравнения.
4. 4. Низкое качество: размытие, водяные знаки, скриншоты с мелким текстом.
5. 5. Несоответствие посадочной — слайд обещает то, чего нет на целевой странице.

Раздел про модерацию в Директе поможет пройти проверку с первого раза.

Как настроить карусель в Яндекс.Директ: пошагово

Ниже — актуальный путь через комбинаторное объявление в ЕПК (2026). Общий контекст настройки контекстной рекламы и пошаговой настройки 2026 — в отдельных материалах.

Выбор типа кампании и цели

1. 1. Создайте единую перфоманс-кампанию или откройте существующую.
2. 2. В настройках показов выберите «Рекламная сеть Яндекса» (или комбинацию с поиском, но помните: карусель увидят только пользователи сети).
3. 3. Яндекс и агентства рекомендуют разделять поиск и сеть на уровне кампаний или групп — так проще контролировать бюджет и креативы.
4. 4. Добавьте группу объявлений с аудиторией и стратегией под вашу цель: лиды, трафик, конверсии.

Загрузка слайдов и привязка к посадочным

1. 1. В группе создайте комбинаторное объявление.
2. 2. Загрузите основное изображение — без него карусель недоступна.
3. 3. Откройте блок «Карусель», добавьте от 2 до 10 слайдов в нужном порядке.
4. 4. Для каждого слайда настройте смарт-центры; проверьте предпросмотр во всех пропорциях.
5. 5. Заполните заголовки, тексты, отображаемую ссылку, быстрые ссылки и кнопку — Smart Design использует все элементы.
6. 6. Укажите финальный URL посадочной; при разных офферах на слайдах логичнее разнести их по отдельным объявлениям с разными URL.

Массовое добавление карусели возможно через массовые изменения или Директ Коммандер.

Разметка ссылок, Метрика и цели на клик по слайду

• Разметьте ссылку UTM-метками с указанием кампании и группы; для сравнения вариантов слайдов добавьте параметр utm_content с номером варианта.
• Подключите Яндекс Метрику и Директ; цели — отправка формы, звонок, ключевые микроконверсии.
• Отдельной цели «клик по слайду N» в стандартной статистике нет — оценивайте эффективность карусели через конверсии объявления и сравнение с вариантом без карусели в экспериментах.

Карусель в РСЯ: настройка показов и оптимизация

Карусель в рекламе РСЯ — основной и практически единственный рабочий канал для формата. Запуск в сети имеет смысл, когда:

• продукт или услуга визуально доказуемы;
• аудитория на этапе сравнения и выбора, а не только «купить сейчас»;
• есть качественные площадки и вы готовы чистить минус-площадки.

Аудитории, автотаргетинг и интересы

Сочетайте:

• автотаргетинг для масштаба;
• интересы и привычки для уточнения;
• сегменты Метрики и ретаргетинг для прогрева.

Карусель в ретаргетинге часто показывает лучшую вовлечённость: пользователь уже знаком с брендом и готов смотреть серию кадров.

Минус-площадки и контроль качества трафика

Регулярно выгружайте отчёт по площадкам и добавляйте минус-площадки РСЯ с низкой конверсией или подозрительным процентом отказов. Карусель не компенсирует показы на некачественных сайтах.

Детальная настройка РСЯ — в отдельном гайде.

Карусель в единой перфоманс-кампании

Карусель настраивается только внутри ЕПК — отдельного типа «кампания-карусель» не существует. Блок «Карусель» доступен при создании комбинаторного объявления (и при редактировании объявлений, ещё не мигрировавших из ТГО).

Когда ЕПК выгоднее отдельной РСЯ-кампании

ЕПК удобна, когда нужны:

• единый бюджет на поиск и сеть с разными креативами;
• автостратегии с оплатой за конверсии;
• комбинация карусели, видео и нескольких заголовков в одном объявлении.

Если 100% фокуса на карусели в сети — можно выделить отдельную кампанию только с РСЯ: проще анализировать и не смешивать метрики с поисковыми кликами без карусели.

Комбинация карусели с другими форматами в одной ЕПК

В одном комбинаторном объявлении допускается:

• до 7 заголовков, 3 текстов;
• до 5 изображений + 6 видео;
• одна карусель на 2–10 слайдов.

Яндекс заявляет (новость от 16.06.2026, агрегат по комбинаторным, не только по карусели): до +50% конверсий при тестировании разнообразного контента против 1–2 ТГО в группе и в 5 раз больше уникальных комбинаций при том же бюджете. Кейсы платформы: Skillbox (+63% заявок, −23% стоимости лида), «Рольф» (+29% заявок), t2 (+24% конверсии) — периоды 2025–2026.

Критический взгляд: автор на Habr (декабрь 2025) на двух проектах в среднем получил у комбинаторных более низкую конверсию и более высокую стоимость квалифицированного лида в сети при более дешёвом клике — без полноценного сплит-теста и с оговоркой об ограниченной отчётности по отдельным картинкам. Вывод для практики: тестируйте карусель на своих данных, не переносите чужие проценты как норму.

Сравнение с Мастером кампаний: для точного контроля слайдов и смарт-центров нужен режим эксперта / ручная ЕПК.

Метрики, оптимизация и типичные ошибки

Кликабельность по слайдам и ротация креативов

В Мастере отчётов смотрите статистику объявлений с каруселью; для комбинаторных добавьте группировки «Тип объявления», «Заголовок», «Текст», «Изображение» / «Название изображения». Отдельной строки «слайд 3» может не быть — оценивайте карусель в сравнении с объявлением без неё.

Агентское наблюдение Kokoc Group (2022, один клиент): в отчёте формат мог называться «Галерея»; за две недели карусель дала +25% к кликабельности против текстово-графического баннера при более высокой цене клика. Выборка мала — использовать как гипотезу, не как рынок.

Сплит-тесты заголовков и порядка слайдов

Через варианты объявлений и эксперименты сравните:

• карусель 5 слайдов vs одно сильное изображение;
• порядок «проблема → решение» vs «результат → процесс»;
• карусель + видео vs только карусель.

Тест только в РСЯ, один фактор за раз, не менее 2–3 недель при достаточном трафике.

Если настраиваете карусель сами и хотите увереннее проводить сплит-тесты и читать отчёты в Мастере — полезно пройти Больше о маркетинге в моем Telegram. Особенно перед сравнением карусели с одним изображением и видео в одной ЕПК.

Чек-лист ошибок настройки (7 пунктов)

1. 1. Ожидание показа карусели на поиске.
2. 2. Путаница с товарной галереей на поиске.
3. 3. Один отклонённый слайд блокирует весь формат.
4. 4. Разница пропорций ≥ 0,15 — карусель не собирается в интерфейсе.
5. 5. Случайный набор фото без сюжета — низкая вовлечённость при той же цене показа.
6. 6. Кампания «Поиск + Сеть» без разделения отчётов — кажется, что «карусель не работает».
7. 7. Не заполнены видео, кнопка, уточнения — Smart Design не может собрать сильное объявление.

Больше типовых промахов — в обзоре ошибок в Директе и материале про оптимизацию конверсий.

Карусель или смарт-баннеры: как выбрать

Карусель в видеорекламе: отдельный формат

В медийных кампаниях с оплатой за показы существует карусель к видеоролику: 1–15 слайдов на группу или 1–7 на ролик, квадрат 1:1, минимум 450×450, у каждого слайда — обязательное описание (95 знаков) и ссылка. Это не карусель в перфоманс-объявлении ЕПК. Если задача — кликабельные слайды к видео в медийке, смотрите видеообъявления и Справку по медийным кампаниям с оплатой за показы.

Итог

Чек-лист запуска карусели:

1. 1. Убедитесь, что трафик идёт из РСЯ, а не только с поиска.
2. 2. Подготовьте основное изображение + 2–10 слайдов с разницей пропорций < 0,15.
3. 3. Настройте смарт-центры и предпросмотр во всех пропорциях.
4. 4. Создайте комбинаторное объявление в ЕПК, заполните все элементы для Smart Design.
5. 5. Разметьте UTM, подключите Метрику и цели.
6. 6. Запустите, через 2–3 недели сравните с объявлением без карусели.
7. 7. Чистите минус-площадки, не путайте формат с товарной галереей.

Карусель в Яндекс.Директ — не универсальный усилитель, а инструмент для визуальных историй в рекламной сети. При правильной подготовке слайдов и честном сравнительном тесте она дополняет единую перфоманс-кампанию и комбинаторные объявления там, где одной картинки мало.