Видеореклама в Яндекс.Директ: как настроить, форматы роликов и когда запускать в РСЯ

Материал опирается на справку Яндекс.Директа (разделы «Видео в объявлениях», «Видеореклама», «Видеобаннеры», «Комбинаторное объявление»). Там, где приводим практику рынка, а не официальные данные, — пишем об этом прямо.

Что такое видеореклама в Яндекс.Директ и чем она отличается от баннеров

Определение. Видеореклама в Яндекс.Директ — показ роликов длительностью от 5 до 60 секунд на площадках Рекламной сети Яндекса, в Видеосети и в приложениях. Ролик может быть частью обычного объявления с оплатой за клик или отдельной охватной кампанией с оплатой за показы либо просмотры.

Главное отличие от графического баннера — не «красота», а механика внимания. Картинку пользователь оценивает за долю секунды и пролистывает. Ролик показывает процесс: как монтируют окно, как выглядит кухня до и после ремонта, как курьер привозит заказ. Для услуг, где клиенту важно увидеть результат или мастера, это сильный аргумент.

При этом Яндекс позиционирует видео как дополнение к изображениям, а не замену. В справке по комбинаторным объявлениям прямо сказано: по экспериментам Яндекса добавление видео даёт в среднем +7% дополнительной целевой аудитории. То есть ролик расширяет число мест, где объявление может показаться, а не отменяет текст и картинки.

Три контура видеорекламы в одном кабинете

Перфоманс-видео подробно описано в нашем разборе Единой перфоманс-кампании, а охватная логика — в материале про медийную рекламу в Директе. Здесь важно одно: это разные воронки, разные метрики и разные бюджеты.

Про устаревшие термины. В старых инструкциях встречается деление на «видеообъявления» и «видеодополнения» к текстово-графическим объявлениям. Справка 2026 года опирается на комбинаторные объявления: видео в них — один из элементов набора наряду с заголовками, текстами и изображениями. Если инструкция говорит «найдите поле видеодополнения», скорее всего, она писалась под прежний интерфейс.

Маршрут в кабинете

Контур → оплата → где настраивать → форматы в РСЯ

Переключите сценарий: перфоманс-видео в объявлениях, охватная кампания в режиме эксперта или видеобаннер в медийном контуре. Схема показывает, как меняется оплата и какие форматы реально доступны в сетях.

• Перфоманс — ЕПК или Мастер кампаний, оплата за клик; в РСЯ и Видеосети до пяти форматов показа ролика.
• Охват — режим эксперта, оплата за показы или просмотры; InStream, OutStream и непропускаемое видео до 15 секунд.
• Видеобаннер — медийная кампания, оплата за показы на всех площадках РСЯ с автовоспроизведением.

Заявки: перфоманс Охват: эксперт Видеобаннер

Перфоманс: комбинаторное объявление, до 6 роликов в 16:9, 1:1 и 9:16 — оплата за клик, как у текстово-графического объявления.

Дальше разберём каждый формат ролика в сетях — InStream, OutStream и остальные — с примерами для бизнеса.

Форматы видеороликов и видеообъявлений в Директе

Формат определяет, где и как пользователь увидит ролик. В перфоманс-кампаниях формат выбирает система — под конкретную площадку и размер рекламного места. Ваша задача — дать ей материал во всех нужных пропорциях.

Видео на поиске и в сетях: ролик внутри плеера и ролик в контенте

Сразу снимем частое ожидание: перфоманс-видео в Директе завязано на сети. В справке речь идёт о показах на «подходящих площадках РСЯ» и в Видеосети. Рассчитывать на ролик в поисковой выдаче как на основной сценарий не стоит — на Поиске работают текстовые объявления, а видео подключается там, где есть подходящий инвентарь.

По справке Яндекса, перфоманс-видео в сетях показывается в пяти форматах:

Для бизнеса, которому нужны заявки, основная масса показов придётся на первые три формата. Межстраничные показы и видео за вознаграждение дают охват в мобильных приложениях, но аудиторию стоит проверять по отчёту о площадках — об этом ниже.

Видеобаннеры и короткие ролики

Запрос «видео баннеры яндекс директ» объединяет две разные вещи.

• Видео внутри баннера в перфоманс-кампании — это формат из списка выше: оплата за клик, ролик заменяет картинку там, где площадка это позволяет.
• Видеобаннер в медийной кампании — отдельный продукт с оплатой за показы. По справке, он показывается на всех площадках РСЯ с автовоспроизведением, и для него доступны ключевые фразы как таргетинг — то, чего нет у охватной видеорекламы.

Короткие ролики на 6–15 секунд одинаково полезны в обоих случаях: в баннерном месте у пользователя нет времени на долгую завязку. Не путайте видеобаннеры со смарт-баннерами — те собираются автоматически из товарного фида и решают задачу динамического ретаргетинга.

Связка с медийными и охватными кампаниями

Охватная видеореклама работает в двух типах блоков: внутри видеопотока (InStream) и вне плеера (OutStream — видео в контенте, в приложениях, с вознаграждением). Отдельный вариант — непропускаемое видео: по справке, оно допускается только длительностью до 15 секунд и только внутри видеопотока.

Несколько правил учёта, которые напрямую влияют на бюджет:

• Показ засчитывается по стандарту видимости IAB/MRC: если ролик воспроизводился не менее 2 секунд и не менее 50% площади плеера находилось в зоне видимости.
• Просмотр при оплате за просмотры засчитывается так: ролик короче 30 секунд нужно досмотреть до конца; ролик длиннее — до 30-й секунды; переход на сайт тоже считается просмотром. Нажатие «Пропустить» не считается ни показом, ни просмотром.
• С 1 августа (пометка в актуальной справке) для медийных видео и видеобаннеров действует одна корректировка на выбор — по показам внутри видеопотока или вне плеера. Старые корректировки по типам инвентаря при продлении кампании нужно пересобрать.

Охватная видеореклама уместна, когда задача — узнаваемость, а результат оценивают через досмотры, рост брендовых запросов и исследования вроде брендлифта. Подробно сама логика охвата разобрана в статье про охватные кампании в Директе.

Как настроить видеорекламу: пошаговый сценарий

Ниже — порядок действий для двух контуров. Начните с выбора цели: от неё зависит тип кампании, а часть настроек после сохранения поменять нельзя.

Выбор типа кампании и цели

Если нужны заявки — используйте Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) или Мастер кампаний. Видео в них добавляется прямо в объявление и оплачивается за клик, как обычное комбинаторное объявление. Обязательное условие — настроенные цели в Метрике: без них стратегия не понимает, какие клики полезны. Как подготовить цели под заявки, мы разбирали в материале «Яндекс Метрика для Директа: заявки».

Если нужен охват — переключитесь в режим эксперта и создайте кампанию: «Охватные кампании» → «Видео» или «Непропускаемые видео». Учтите ограничения из справки:

• цель показов — досмотры или переходы на сайт — выбирается при создании и не меняется после;
• тип таргетинга в группе — «Профиль пользователей» или «Жанры и тематики» — тоже нельзя сменить после сохранения группы;
• можно собирать аудитории тех, кто досмотрел ролик на 25%, 50% или 75%, — эти сегменты попадают в Яндекс Аудитории и пригодятся для ретаргетинга в перфоманс-кампании.

Ошибка выбора цели в охватной кампании исправляется только пересозданием. Поэтому решите заранее: вам важнее, чтобы ролик досмотрели, или чтобы пользователь перешёл на сайт.

Загрузка ролика и привязка к объявлению

Для перфоманс-контура порядок такой:

1. Откройте группу объявлений в ЕПК и создайте объявление типа «Комбинаторное».
2. Заполните набор элементов. По справке, в одно комбинаторное объявление можно добавить до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений и до 6 видео. В одной группе — до 3 неархивных комбинаторных объявлений.
3. Добавьте ролики. Источники: загрузка своего файла, галерея, нейрогенерация видео и создание ролика из изображения средствами ИИ. Для первого теста нейроролик подойдёт, но собственное видео с реальными объектами обычно убедительнее.
4. Загрузите видео в разных пропорциях: горизонтальной 16:9, квадратной 1:1 и вертикальной 9:16. Так система сможет подобрать формат под больше площадок. Для комбинаторных объявлений справка дополнительно рекомендует пропорцию 4:5.
5. Проверьте маркировку: при создании комбинаторных объявлений креатив получает токен для передачи данных в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы). Подробнее — в статье про маркировку рекламы в Директе.
6. Отправьте объявление на модерацию.

Если в обычном (не комбинаторном) объявлении используется видео, в нём может быть только один ролик. Комбинаторный формат удобнее: система сама тестирует сочетания и выбирает лучшие. Механику сочетаний мы разбирали в материале про комбинаторные объявления.

Ставки, бюджет и первые 7 дней теста

В перфоманс-кампании можно влиять на долю показов с видео через корректировку ставок: по справке, от −50% до +1200% к ставке на показы с видео. Логика работы с корректировками описана в статье про корректировки ставок. На старте корректировку лучше не трогать — сначала соберите статистику.

Официальных рекомендаций по доле бюджета на видео у Яндекса нет. По опыту рынка, который описывают агентства в открытых разборах 2026 года:

• на тест берут 2–3 ролика длительностью около 15–20 секунд;
• на тестовый период выделяют порядка 20–30% бюджета кампании;
• в устоявшейся схеме видеоформаты занимают 20–40% бюджета и не становятся единственным каналом.

Это ориентиры, а не норма: всё зависит от ниши и среднего чека.

План первой недели:

• Дни 1–2. Модерация и первые показы. Проверьте, что объявления одобрены, а ролики не отклонены по техническим причинам.
• Дни 3–4. Откройте Мастер отчётов и сгруппируйте статистику по полям «Формат», «Превью видео» и «ID видео». Так видно, какой ролик и в каком формате получает показы.
• Дни 5–7. Добавьте группировку «Название площадки» и посмотрите, откуда идут клики. Не отключайте ролики, пока у каждого нет хотя бы десятков кликов, — иначе решение будет случайным.

В отчётах Директа показом с видео считается показ первого кадра, а кликом — переход по заголовку или кнопке. Это важно при сравнении с изображениями: метрики считаются одинаково, и их можно сопоставлять напрямую.

Требования к видео и креативам

Технические требования в справке совпадают для перфоманс-видео и охватной видеорекламы. Собрали их в одну таблицу:

Модерацию, типичные отказы и подготовку файла по шагам мы подробно разобрали в статье про видео объявления в Яндекс.Директ. Здесь — о том, что делает ролик рабочим, а не просто допущенным к показу.

Что Яндекс рекомендует для креатива

Сценарий ролика для локальной услуги

Для сервисного бизнеса — монтаж, ремонт, уборка, установка — хорошо работает простая структура на 15 секунд:

1. 0–3 секунды: проблема или результат крупным планом — «было» и «стало».
2. 3–10 секунд: процесс работы мастера, 2–3 коротких плана.
3. 10–15 секунд: оффер и призыв — «замер бесплатно», «выезд сегодня», название компании.

Снимите один и тот же сценарий в трёх пропорциях сразу, а не обрезайте горизонтальное видео под вертикаль: в обрезанном ролике часто пропадает главное. Больше идей для креативов собрано в материале «Креативы для Яндекс.Директа».

Видеореклама в РСЯ: когда запускать, а когда отложить

Видео в сетях даёт охват и новые места показа, но не исправляет слабую кампанию. Если базовая реклама не приносит заявок, ролик только ускорит расход бюджета. Как вообще устроены сети, мы рассказывали в материалах «Что такое РСЯ в Яндекс.Директе» и «Рекламная сеть Яндекса».

Сигналы «пора в сети»: продукт, цикл сделки, наличие ролика

Запускайте видео в РСЯ, если совпадает большинство пунктов:

• работает перфоманс-кампания или Мастер кампаний с целями в Метрике, и по ним уже есть конверсии;
• продукт или услугу выгодно показать: ремонт, установка, мебель, результат «до/после»;
• есть ролик длительностью 5–60 секунд хотя бы в двух пропорциях — 16:9 и 9:16 для мобильных площадок;
• цикл сделки короткий или средний: человек может оставить заявку в тот же день или вернуться через ретаргетинг;
• посадочная страница отвечает обещанию из ролика — тот же оффер, те же фото;
• есть ресурс раз в неделю смотреть отчёт по площадкам и чистить трафик.

Как понять, что РСЯ в целом подходит вашей нише, мы разбирали в статье «РСЯ: когда работает». Пошаговая настройка сетевых кампаний — в материале «Настройка РСЯ в Яндекс.Директе».

Когда оставить только Поиск или медийку

Отложите видео, если:

• нет посадочной страницы и целей. Сначала базовая контекстная реклама и аналитика, видео — следующим шагом;
• кампания ещё на обучении и не набрала конверсий. Новый формат добавляет переменную, и разобраться, что сработало, станет сложнее;
• спрос горячий и узкий: аварийные вызовы, срочный ремонт. Человек ищет решение здесь и сейчас — ему нужен Поиск, а не ролик на сайте с новостями;
• задача — узнаваемость, а не заявки. Тогда выбирайте охватную видеорекламу с оплатой за показы. Но учтите: это инструмент для бюджетов, рассчитанных на охват, а не для «первой заявки за 5 000 рублей».

Подробнее о том, как распределять бюджет между сетями и Поиском, — в разборе рекламы в РСЯ через Яндекс.Директ.

Минус-площадки и контроль качества трафика

Видео расширяет инвентарь, а вместе с ним — число площадок, где клики могут быть случайными: игровые приложения, сайты с агрессивной вёрсткой. Раз в неделю делайте отчёт в Мастере отчётов с группировкой «Название площадки» и «Формат»:

• площадки с кликами без конверсий и с высоким процентом отказов — кандидаты в исключения;
• если в каком-то формате (например, видео за вознаграждение) много кликов и нет заявок, снизьте его долю корректировкой или исключите площадки;
• не отключайте площадки по одному-двум кликам — нужна статистика.

Как вести список исключений, мы описали в статье про минус-площадки в РСЯ, а как собирать нужные отчёты — в материале про отчёты в Яндекс.Директе.

Видео на Поиске и видео в сетях: сравнение по метрикам

Поиск и сети решают разные задачи: на Поиске человек уже ищет решение, в сетях реклама приходит к нему сама. Видео меняет эту картину не так сильно, как кажется: оно усиливает сетевой контур, но не превращает его в поисковый.

Отдельно о стоимости. Открытых официальных данных о цене клика, цене тысячи показов (CPM) или цене заявки по видео в РСЯ на 2026 год у Яндекса нет. Любые «средние по рынку» цифры без первоисточника лучше воспринимать скептически: цена зависит от региона, ниши, конкуренции и качества ролика. Единственный надёжный способ — тест на своём аккаунте и сравнение с текущими объявлениями.

Как совмещать Поиск и сети в одной стратегии, мы рассказывали в статье «Поиск и РСЯ в Яндекс.Директе».

Обучение и типичные ошибки

Запросы «яндекс директ видео обучение» и «видео как настроить рекламу яндекс директ 2026» показывают, что многие осваивают формат самостоятельно — по роликам и старым инструкциям. Отсюда типичные ошибки.

Чтобы разобрать настройку видеорекламы в Директе по шагам и потом сами вести кампании — смотреть отчёты по «Формат» и «ID видео», чистить площадки и не путать перфоманс с охватом — Больше о маркетинге в моем Telegram. Это уместно, когда уже есть базовая кампания и нужен системный разбор, а не разовая «загрузка ролика».

Ошибки, из-за которых видео «не работает»

Чек-лист перед запуском видеорекламы

• Определён контур: заявки (перфоманс, оплата за клик) или охват (оплата за показы/просмотры).
• Цели в Метрике настроены и получают данные.
• Есть 2–3 ролика по 15–20 секунд, каждый в пропорциях 16:9, 1:1 и 9:16.
• Оффер и бренд видны в первые 6–10 секунд.
• Субтитры дублируют речь, нижние 25% кадра свободны.
• Файлы до 100 МБ, разрешение от 360p (лучше 1080p), 20–30 кадров в секунду.
• Объявление комбинаторное: кроме видео есть заголовки, тексты и изображения.
• Креатив промаркирован.
• Запланирован отчёт по формату, ID видео и площадкам на 3-й и 7-й день.
• Посадочная страница повторяет оффер ролика.

Общий порядок подготовки кампании перед стартом — в нашем чек-листе запуска Директа.